巨头红包特别多：你盯住红包 巨头要你的个人信息

　　红包雨来了！银联、微信、支付宝等第三方支付巨头排排站，给你发红包；今日头条、新浪微博等携日前有奖问答余温，再掀全民红包热潮。

　　在红包活动参与规则中，有的通过消费折扣，侧重线下实体场景交易，有的要求 “转发好友”等凸显用参与中的社交属性。尽管经验告诉我们，绝大部分红包．．．是抢不到的．．．但红包背后，支付暗战。

　　春节发红包，作为一个刚性场景，已经成为流量巨头纷纷抢滩、布局互联网金融生态的重要战场。“抢不到”的红包背后，实打实的，是流量巨头们正在激烈竞逐的第三方支付生意。

　　抢滩亿元红包

　　红包年年有，今年格外多！先来看看红包的数额，新浪微博说瓜分百万红包，高德地图集卡片分千万红包，QQ说要派2亿现金红包，支付宝集五福5亿，淘宝说春晚6亿红包雨，今日头条说它现金红包10亿，红包雨一直下，气氛很融洽．．．．至于参与效果怎么样？券商中国记者实测了几家巨头的壕气发红包活动：

　　支付宝：集五福玩法升级

　　2017年春节期间各种求敬业福、爱国福的声音还在耳边回荡，2018年的支付宝新春集五福又来了。玩法和以前一样，只是升级了一些细节元素，比如加入了AR扫手势集福，以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋等公益性尝试。

　　银联：云闪付来逆袭

　　在过去一年，银联一直在移动支付上努力，这次抢滩春节红包，也没落下。与支付宝相似的是，银联通过“云闪付”APP 推出““红包到，福才到”的方式，推出了5种送红包。即日起至2018年3月2日，用户通过“云闪付”APP完成登录、签到、邀请、转账等任务，即可领取开门大吉红包、天天签到红包、邀请亲友红包、发起转账、同行转账红包5大新春红包，红包金额最高可达2018元。

　　腾讯：“线上线下”齐发力

　　腾讯旗下微信早就在春节前就搞起了“小动作”，侧重点转向“线下”，借助小程序通过“附近的优惠”和“ 摇摇乐”等互动，让用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单 200 元。“附近的优惠”是微信携手知名商户及品牌组团推出的春节优惠活动，用户扫描店内扫码，能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至 1 折起。

　　腾讯QQ也在近日公布QQ2018年春节“走运红包”两大新玩法，活动期间将会派发2亿现金红包+40亿卡券。券商中国记者了解到，此次活动是腾讯QQ与专注个人财务管理的互金企业“随手记”达成合作，将在今年除夕当晚（2月15日），通过QQ平台向全球网友派发总价值达10亿的QQ走运红包。

　　新浪微博：牵手商家、明星发红包

　　和腾讯QQ类似，新浪微博春节也牵手友商发红包。

　　红包首页有“百万红包”和“2018让红包飞”两个抢红包活动；其特点就是，利用了微博内容生产的优势，大V们在这儿发红包、企业商户在这发优惠券，比如全明星红包天团、全行业红包派对、最豪企业福利社等等。

　　点进“百万红包乐享不停”去会发现，这是新浪微博和一家厦门拾财贷金融集团旗下的一款P2P产品以联合贺岁的方式捆绑销售产品，该P2P平台背后是一家对接互联网融资租赁项目的资产管理公司。

　　另一个内容生产分发巨头，今日头条则豪言“十亿现金红包”，在其2月8日上线的“发财中国年”活动中，将陆续开展集生肖卡、红包雨、“拉好友上头条”、“发拜年小视频”、“答题瓜分红包”。

　　券商中国记者体验发现，在此前有奖问答中吸粉不少的今日头条、新浪微博都设置了答题分红包环节，尤其是今日头条挂出“答对12道题瓜分百万奖金”。

　　有奖问答作为2017年的“爆款”引流应用，是今日头条将阅读用户转化到互联网金融生态客群的一个重大突破。同样的道理，巨头抢滩亿元红包，背后更为重要的是，撬动起互联网金融。

　　绑卡才是硬道理

　　抢红包，发红包，最终的环节是——提现，把在流量平台挣的钱提到自己的钱包里。

　　新浪微博抢到的现金红包，暂存在“微博红包”里，用户进行提现时，需设置绑定实名认证支付宝账号，如未实名认证或参加活动后与微博账户解绑等，所获得的现金红包将提现失效。用户提现申请发出后，2小时内将资金到账。

　　今日头条提现到银行卡需用户绑定本人手机号（未成年人请在法定监护人的协助下绑定法定监护人的银行卡）、身份证号、银行卡账户名称、银行卡账号并按照第三方支付平台的要求提供相应信息。用户未按上述要求做实名认证，或与今日头条账户解绑等，所获得的红包将无法提现，今日头条无需承担任何责任。

　　不过，值得一提的是，今日头条上提现时将由平台方承担提现手续费，微信红包提现可直接退回至绑定的银行卡中，但需额外扣除费率0.1%的手续费。

　　不难发现，红包要提现，就要绑卡。要绑卡，就要实名。要实名，就必须提供姓名、身份证号、银行卡号、手机号这“四要素”；而按既有的监管办法，账户绑定三要素或者四要素之后将能进行资金方面的清算，这意味着，平台方就能为平台用户进一步实现类似于支付宝、微信支付等工具上的快捷支付功能。

　　杭州某大型互联网综合金融服务商的高管直言，红包的作用先是为了引流，“引流以后，平台有了大量的注册用户，尤其都是四要素的绑卡用户，我再做什么，相对于就简单了，我们绑卡步骤流程简单化，做快捷，做商城，做其他场景化服务，付费就容易多了，用户购买或者打赏就会比较方便，这样付费意愿就会变强，转化率就会很高。”

　　巨头支付暗战

　　红包背后，支付暗战。支付宝、微信、新浪微博等可以进行发红包，是因为都有一张具有互联网支付资质的业务许可证。具备这一资质，各类企业钱包余额，可以视为用户在这些账户上的“客户备付金”。

　　1月5日，中国人民银行官网公示了第五批非银行支付机构《支付业务许可证》续展结果，至此，按零壹财经·零壹智库统计，全国共有243家支付机构共拥有535张支付许可证（一种业务类型对应一张支付许可证）。其中，仅有6家具有全国性的“预付卡发行与受理”业务许可；而535张牌照中，“互联网支付”牌照仅110张，占比21%。

　　业务功能多，数量稀缺，是部分支付业务许可证（也即“牌照”），尤其是具备互联网支付资质的牌照价格居高不下的重要原因。券商中国记者了解到， 6亿元及以上的纯牌照价值是市场普遍公认的价格。

　　但对于已经抢占到牌照的巨头们，他们的难题，跟微信红包、支付宝走过的路一样：想要做支付，但现在大量缺的是客户。

　　“企业账户发红包，拼的是活动优惠，抢的是用户流量。” 苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言认为，与2015年的打车大战一样，春节发红包，可以理解为一个刚性的场景，流量巨头们自然不会放弃红包场景，用户参与其中绑定银行卡，相当于间接完成了实名认证，一方面可以提高各大流量平台的实名认证程度；另一方面绑卡之后，用户黏性更高，更容易成为活跃用户，平台从而实现流量转化。

　　据艾瑞咨询显示，2017年第三季度移动支付行业增速放缓，而支付宝与财付通依然占据了第三方移动支付市场的94%的市场份额，而在第三方线上支付市场中，支付宝市场份额占29.2%，财付通18.3%，银联商务占 16.3%。传统的第三方支付市场格局基本已定。

　　在过去一年，第三方支付的“传统大哥”银联大力推出云闪付，并先后与苹果、京东金融等场景巨头合作，并做了大量线下推广和技术革新，虽然实现了2017年12月银联二维码交易笔数较6月大幅提升了超过四倍；全年银联网络转接交易金额93.9万亿元，同比增长28.8%，但在业界普遍看来，银联在手机闪付、银联二维码支付等移动支付方式上升级，走得还很艰难。

　　像新浪微博、今日头条、美团、顺丰等新兴互联网公司，也纷纷将业务触角伸向金融业态；从目前市场来看，逆袭并不容易；但是能否凭借其在各自应用场景上的巨头地位和流量优势崛起，仍然有待观察。

责任编辑：杨群