齐聚奥林匹亚 圣火点燃前夕打响营销暗战

　　本报记者 万相辛

　　万事俱备，只欠东风。

　　经历了几年精心准备和策划，北京奥运会的圣火火种采集仪式于3月24日在希腊奥林匹亚拉开帷幕。

　　然而就在奥运圣火点燃前夕，中国企业界和媒体界的各路大军已经奔赴雅典，围绕火炬营销和报道资源展开了一场争夺战。

　　赞助商提前“卡位”

　　这一次针对火炬营销资源的争夺如此激烈，在很大程度上是由于本届奥运会火炬接力的众多突破之处。

　　一方面，火炬接力的全球合作伙伴大扩容，联想异军突起加入了可口可乐和三星保持多年的第一梯队，同时大众集团和中国银行也成为火炬接力的供应商。

　　另一方面，本次火炬接力路线的长度、传递持续时间和参与人数，皆为奥运历史之最。

　　据蒋效愚表示，火炬接力境外传递将途经五大洲19个国家、19个城市和中国的香港、澳门。

　　境外传递总行程为97000公里，参与火炬手有2000多名，另外还将举行42个相关的仪式活动，总共持续33天。

　　奥林匹克圣火将于2008年5月3日结束境外传递后，抵达境内海南省三亚市。从5月4日开始至8月8日进行境内31个省、自治区、直辖市的传递工作。

　　“奥运会赛事是北京城内举行的比赛，而火炬传递真正地走出北京，让我们这些没有条件来北京观看奥运的普通人亲身感受奥运氛围。”一位参与火炬手选拔的云南姑娘说。

　　巨大的传播效应，导致企业和媒体千方百计地从此次火炬传递中寻找营销和报道机会。

　　据搜狐副总裁陈陆明介绍，此次搜狐报道团队由张朝阳亲自带队前往希腊进行现场报道，搜狐的先遣技术团队则更是在这之前抵达希腊进行筹备工作。

　　“此次我们有4个团队在参与火炬报道，除了境内外两大报道团队之外，还有希腊火种采集仪式及珠峰登顶两个专门的报道团队。”陈陆明说。

　　据陈陆明透露，张朝阳和章子怡皆为此次点火仪式的观礼嘉宾。章子怡为搜狐的火炬手，当问及她是否会参与雅典境内火炬传递时，陈陆明表示：“暂时保密，答案会在希腊揭晓。”

　　尽管三星电子(中国)市场部部长刘然将其火炬接力营销定义为“低调行事”，但三星也于3月21日当天发布了三星千名火炬手的名单。

　　据了解，在延续三星火炬接力赞助经验的同时，此次三星的火炬传递也有所不同，将重点展现三星的企业社会责任。