Disney+ VS Netflix，视频大战迪士尼的3把利剑

　　上周四收盘之后，迪士尼（DIS）公布了期待已久的视频流媒体服务Disney+。周五开盘之后，迪士尼股价大涨11.5%至记录高位。与此同时，Netflix（NFLX）股价却下跌4.5%。

　　看起来华尔街认为Disney+有望挑战Netflix视频流媒体行业老大的地位。

　　在最近公布的一份财报上，Netflix表示全球付费用户达到1.39亿，并且预计在周二公布的第1季度财报中再增加900万。虽然Disney+目前还望尘莫及，但是迪士尼有几大明显优势，有望直接挑战Netflix的老大地位。

　　1．价格更亲民

　　Netflix 5年内涨价4次，但是用户却继续增长。但是要记住的是，随着美国国内市场用户增长放缓，未来主要增长点将是国际市场。Netflix订阅价格已经涨到12.99美元/月，这在很多发展中国家，可能太高了。

　　Disney+的价格是6.99美元/月，如果按年订的话，更划算，才69.99美元/年，相当于5.83美元/月，差不多是Netflix订阅费用的一半。这个价格对于很多并不那么富裕的国家的用户来说可能更容易接受。

　　Netflix很可能已经意识到这一点，开始在一些发展中国家推出价格略低的、仅限移动设备的订阅服务。但是到目前为止，目前还处于试验阶段。

　　2．国际品牌认知度

　　虽然Netflix在国际上知名度越来越高，但是2010年才开始进行国际扩张，而且当时还只是开始扩张加拿大市场。真正开始大规模扩张是在2016年，Netflix宣布将在190个国家推出服务。

　　而迪士尼长期以来一直是家喻户晓的品牌，米奇是世界上最知名的角色之一。2016年，Netflix首次在全球亮相的时候，迪士尼已经被评为全球最具影响力的品牌。Pixar，Marvel和Lucasfilm等众多知名的工作室推出的产品广受全球观众喜爱，迪士尼将在视频流媒体发展上大步前进。

　　3．原创实力雄厚

　　Netflix 直到2013年才开始加速原创内容开发。但是迪士尼拥有庞大的知识产权库，90年的原创歷史。除了公司的影片之外，迪士尼还拥有几十年的电视工作室和有线电视节目的歷史。

　　迪士尼是内容创作机器，每年都会创造新的电影和节目。包括Black Panther和Avengers这样的票房大片，还有星球大战系列，以及Pixar的寻找Dory和Incredibles 2。还有Zootopia和美女与野兽等。

　　最近收购的Fox也有望增强其内容方面的优势。例如，该公司宣布，“辛普森一家”的所有30季内容都将在Disney+上播放。

　　我们要记住的是，视频流媒体市场并不是一个零和游戏，这个新兴行业可以容纳很多个赢家。全球固定宽带用户超过10亿，还有更多人通过移动设备使用互联网。此外，5G技术的发展将加速视频流媒体行业的发展。视频流媒体将是一个巨大而且不断增长的市场，可以轻松支持多个玩家。

　　即便如此，迪士尼还是有几个令人信服的优势，能够在这个市场上立足并与其他玩家竞争，甚至取代行业老大。（中文投资网）

责任编辑：郭明煜