即将戴上ST帽子 被吐槽“土气”的拉夏贝尔能走出困境吗

原标题：即将戴上ST帽子 被吐槽“土气”的拉夏贝尔能走出困境吗 来源：中国商报

中国商报/中国商网（记者 王玥 图/文）女装品牌拉夏贝尔即将戴上“ST”的帽子。近日，拉夏贝尔发布公告称，根据上交所上市规则的规定，公司A股股票将在2019年年度报告披露后被实施退市风险警示，即在公司A股股票简称前冠以“*ST”字样。同时，该公司表示，将通过催收、盘活资产等方式履行此前已违约的回购股份协议。在A股上市不足三年，拉夏贝尔却沦落到靠盘活资产“回血”的地步，这家女装品牌到底发生了什么？

今年4月底，拉夏贝尔公布了2019年主要经营业绩，该公司去年实现营业收入76.66亿元，同比减少24.66%；净亏损21.39亿元，同比下降1241.01%。5月16日，该公司将披露2019年年报。届时，拉夏贝尔将被实施“退市风险警示”，即将戴上“ST”的帽子。

此外，拉夏贝尔此前因回购股份违约被上海证监局勒令整改。对此，该公司于5月9日发布公告称，将回购A股股份的实施期限延长六个月，同时相应调整后续回购的资金总额。同日，该公司还披露了为银行贷款提供资产抵押的公告，拟以全资子公司持有的15.75万平方米房屋及范围内的土地使用权，为交通银行向公司提供的不超过3.75亿元贷款额度提供资产抵押。

值得注意的是，拉夏贝尔也曾风光无限。2017年，该公司登陆A股资本市场，成为国内唯一一家A股和H股同时上市的服装企业。在鼎盛时期，该公司国内经营网点数量曾达到近万家。但好景不长。上市首年拉夏贝尔的业绩就“变脸”，净利润同比下滑6.29%。2018年，该公司出现亏损，净利润同比下滑132%至-1.6亿元。此外，拉夏贝尔仅2019年就净减少4391个经营网点。值得一提的是，拉夏贝尔百货专柜收入也明显下滑，去年公司百货专柜收入为32.3亿元，较上年同期减少16.7亿元，同比下降34.08%。

对此，拉夏贝尔表示，为加快现金回流，品牌加大了产品促销力度，使得公司销售毛利率明显下降。

但遗憾的是，消费者对拉夏贝尔的促销并不买帐。中国商报记者随机采访了多位在商场购物的消费者，多数消费者表示，拉夏贝尔的产品存在质量差、款式同质化严重、设计落后等问题，与其他女装品牌相比，该品牌更显“土气”。

除了“外忧”，拉夏贝尔也出现了“内患”。今年2月，该公司创始人邢加兴辞任公司董事长一职，董事兼总裁于强随后也离任。尽管之后拉夏贝尔曾试图引入外部高管来管理公司，但计划最终落空。5月9日，该公司宣布，选举段学锋为董事长，尹新仔为总裁。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受记者采访时表示，拉夏贝尔将“一手好牌”打得稀烂。从资本热捧到大幅关店、遭消费者差评，拉夏贝尔衰落速度较快，就目前而言，拉夏贝尔很难解决目前自身的困境，未来发展走向成谜。