复星旗下豫园股份拿下海鸥表业 豪掷5.22亿占股65%

　　原标题：又一传统巨头易主！豪掷5.22亿占股65%，复星拿下“新中国第一块手表”

　　文 | 柴佳音

　　来源 | 东四十条资本

　　“新中国第一块手表”混改已落定。

　　2019年11月20日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下称豫园股份）发布对外投资公告称，通过旗下汉辰表业参与天津产权交易中心公开挂牌的海鸥表业增资扩股项目。

　　CVSource投中数据显示，上海汉辰表业是豫园股份全资子公司。豫园股份为复星集团控股，在2018年完成重大资产重组以后，定位为投资机构复星集团快乐时尚产业旗舰平台。

　　此次交易完成后，汉辰表业将持有海鸥表业65%股权，加之此前收购控股的上海表业，复星国际手握两大国民腕表品牌。据披露，复星国际此次收购资金5.22亿为自有资金。

　　复星成为最大股东

　　据豫园股份公告披露，本次交易前，津联中鸥、天津亿达分别持有天津海鸥90%和10%的股权，天津市国有资产监督管理委员会为天津海鸥的实际控制人。

　　交易采取增资及股权转让相结合方式。其中包括两部分：

　　第一，豫园股份以挂牌底价35000万元的增资额取得增资后天津海鸥43.57%股权，对应增资后的注册资本11375万元；原股东天津亿达与豫园股份同步，以协议方式增资5327.5299万元，增资后合计持有11.61%股权，对应增资后的注册资本3031.4472万元。

　　增资后，天津亿达、津联中鸥、豫园股份分别持有标的公司11.61%、44.82%、43.57%股权。

　　第二，豫园股份以挂牌底价17212.8944万元受让津联中鸥持有的增资后标的公司21.43%股权（相当于增资前标的企业43.03%股权），对应增资后的注册资本5594.1907万元。

　　最终，豫园股份、天津亿达、津联中鸥分别占交易后标的公司的65%、11.61%、23.39%股权，分别对应增资后的注册资本16969.1907万元、3031.4472万元、6105.8093万元。

　　由此，复星国际成为海鸥表业的最大股东。

　　“中国芯”的延续

　　“这是一个关于‘中国芯’的品牌故事。”复星集团董事长郭广昌在《一颗中国芯和两块国民腕表的故事》中如是介绍。

　　海鸥表业诞生于1956年。在64年发展中，海鸥拿下了诸多“中国表业第一”的称号：第一块国产手表，第一块出口手表，第一块获得国际金奖的手表等。

　　然而，“海鸥有优势，但也要清楚地看到，我们在发展中还有很多不足。”天津海鸥表业集团党委书记、董事长王健在接受媒体采访时表示，“目前还存在手表工艺装备相对落后、企业负债率高，品牌创新能力弱等短板。”

　　由此，2019年，海鸥踏上混改之路。

　　王健表示，选择复星国际的首要原因在于其旗下上海汉辰表业“先进的管理机制和创新技术”。

　　通过汉辰表业的入股，海鸥希望“为企业发展注入增量资源，支持未来整体发展，并在技术改造及研发、品牌和渠道建设等方面形成矩阵效应，提升品牌影响力。”

　　毋庸置疑的是，市场化资本的引入将使得传统巨头的竞争策略更加灵活，从而为企业带来新消费时代下核心壁垒的提升。

　　“无论是‘上海’牌，还是‘海鸥’牌，都是一座城市颇感骄傲的城市名片，越来越多的80后、90后甚至00后，越来越多的年轻设计师、制造专家、品牌专家汇聚到我们周围，我们感受到了新生力量的热情。”郭广昌在《一颗中国芯和两块国民腕表的故事》中表示。

　　国表中的“李宁”？

　　正如豫园股份执行总裁、汉辰表业董事长石琨提到，“腕表文化顺应了国民腕表品牌复兴、传统文化潮流回归的消费趋势。”

　　海鸥方面表示，海鸥手表将与上海牌手表形成“南北呼应”，助力国表复兴。

　　“产品上，海鸥将有望与英超狼队推出联名款；与时尚民族品牌进行跨界设计。渠道上，海鸥将与全国3000多家珠宝门店进行线下渠道拓展。”

　　这样的打法和顺利度过“中年危机”的“国潮”李宁如出一辙。

　　“国潮”即国内本土的潮流品牌，其风尚在近几年兴起，并在2018年年初由李宁在纽约时装周推向高潮。

　　2019年6月26号，李宁公司发布盈利预喜，上半年，公司净利润相比于2018年同期的2.69亿元增加不少于4.4亿元，同比增幅超过160%，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。

　　返利网近期发布的一组数据显示，2019年1-7月，在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。

　　“最近这些年，我们看到越来越多的中国年轻人在回归自己的传统文化、欣赏自己的民族品牌。复星是青岛啤酒的股东，我们就很赞赏青岛啤酒越来越多和时尚潮流、和年轻人的对话沟通；拿我们的豫园来说，14个中华老字号品牌也在一个一个的擦亮重塑，越来越多的年轻人现在喜欢到豫园来体验。”郭广昌在《一颗中国芯和两块国民腕表的故事》中称。

　　“国潮”复兴，正在引燃无数商业新战场。

　　2019年11月，天津渤海轻工集团党委书记、董事长温辉公开表示，目前飞鸽自行车、山海关汽水等品牌也已启动混改工作，并与北方最大的自行车生产企业、国内名碳酸饮料、功能饮料企业进行洽谈，“希望通过混合所有制改革，将这些老字号、民族品牌赋予新动能，实现更大发展”。

　　如此来看，以全新概念切入的海鸥，或将填补表业市场“国潮”品牌的空白。