休闲运动鞋积极“上位”

原标题：休闲运动鞋积极“上位” 来源：江苏商报

　　皮鞋不好卖与消费习惯的变迁不无关系，人们越来越偏爱休闲运动鞋。

　　在百丽门店，有两个货架陈列着运动鞋，从外形来看，有时下最热门的老爹鞋、前两年火爆的椰子鞋、小白鞋，看起来都似曾相识。例如老爹鞋是2017年上的款，厚底舒适，显得脚小，39码和36码的鞋子看起来差别不大，显高，显腿细，好搭衣服，二三十岁的年轻人能穿，四五十岁的人也能穿。这样一款“完美”的鞋子当然要占据C位，陈列在门口显眼的位置。不过这个秘密并不是只有百丽知道，在这一楼层随便逛逛，几乎每家都有热门的运动鞋款式，老爹鞋只是其中之一。

　　皮鞋企业想抓住这个新趋势，从大众平价品牌到中高端品牌纷纷上马休闲运动鞋。2016年，某商场的品牌管理王慧注意到，她所管理的鞋子区域各家都开始增加了休闲风格的鞋子，比如GEOX，“配合顾客需求，大家都按照这个风格去做，没人想错过流行趋势。”

　　今年三八节，双安商场特意针对小白鞋做了促销活动，起码有十家皮鞋品牌参与进来。除去男鞋品牌，这意味着至少有三分之一的女鞋品牌推出了小白鞋。“虽然在皮鞋品牌里，休闲运动款的销售占比不多，但是增长快。比如，以前可能只有1%的销售占比，现在已经翻番到5%了。”

　　色彩斑斓的运动鞋和皮鞋出现在同一个货架上，看起来非常违和，但这正是皮鞋抛物线向下的一个重要因素，越来越多的人不爱穿皮鞋了，而替代品正是运动休闲鞋。

　　数据见证了这一切。

　　退市前的百丽财报显示，截至2016年8月31日的六个月内，与上年同期相比，百丽鞋类业务销售收入下降12.7%，连续三年下滑，而运动、服饰业务销售收入增长14.9%。其中代理的一线运动品牌阿迪达斯和耐克增长13.4%，二线运动品牌 puma 和 converse 增长21.2%。在零售网点方面，同期鞋类自营网点减少378家，与之相反运动、服饰自营网点净增加105家。

　　百丽业务多元，可以“失之东隅，收之桑榆”，其他皮鞋品牌的日子就没这么好过了。2016~2018年三年间，达芙妮的营收增幅从-22.41%艰难地收窄到-20.08%。红蜻蜓的营收增速从-3.20%降低至-6.29%，奥康国际营收增速从-2.07%下滑到-6.70%。

　　2018年，5家皮鞋上市公司中，奥康国际、红蜻蜓虽然没有出现亏损，但是营收、净利润都处于下降态势，达芙妮、千百度则出现亏损，唯一有向好迹象的是星期六，出现了微弱的上升趋势，但营收同比也仅增1.9%。