新浪财经讯，随着51talk2019年二季报暨半年报于9月11日发布。已上市在线教育公司的“中考”成绩已全部出炉，在线教育行业由于细分领域多，发展时间短，仍处于垄断竞争市场的格局之中。特点是：供给端企业数量众多，产品存在差异，行业壁垒不高、经济效益较好。随着近年来头部企业登录资本市场进程加快，数量增多，通过研究比较各头部企业的最新财报，可以对在线教育行业有更清晰的认识。
营收快速增长 亏损普遍
目前，已上市的在线教育企业包括；全通教育（维权）、51talk、尚德机构、英语流利说、新东方在线、跟谁学、正保远程教育等。根据公开财务数据统计，尚德机构以11.17亿的营业收入位列营收第一名，而2019年6月6日于纽交所挂牌上市的跟谁学同比增速最高，为437.87%，且成为在线教育上市企业中唯一取得盈利的公司。英语流利说2019年上半年以5.3亿元的收入排名第5，但其净利润为-1.55亿元，亏损金额最大。
注：1、正保远程教育财年为每年的10月1日至第二年的9月30日。
2、正保远程教育2019财年半年报单位均为美元，本文按汇率7.0923折算。
3、新东方在线财年为每年的6月1日至第二年的5月31日，本文为提高可对比性，所用数据是其2019财年年报和2019年半年报相减得出。
4、数据来源：企业财报，雪球，同花顺等公开资料。
从业务领域来看，语言学习领域的在线教育公司最多，分别是51talk、英语流利说和跟谁学；新东方在线提供包括语言学习、K12教育、职业教育的综合服务；尚德机构和正保远程教育以职业培训为主，其中正保远程教育旗下的中华会计网校在财会教育方面有着较强的竞争力和品牌效力；全通教育是以教育信息化和继续教育为主。
根据艾瑞咨询的统计，截止到2018年我国在线教育的市场规模超过2500亿元，从2012年到2018年，年均增速超过20%，增速迅猛。
付费用户方面，截止到2018年，付费用户规模超1.3亿人，同比增长了23.3%。预计未来3-5年市场规模增速将保持在16%-24%之间，付费用户规模增速将保持在14%-21%之间。可见，行业的天花板还远未到来，本期各在线教育企业收入规模的增长，离不开在线教育行业迅猛增长的大背景。
另外值得一提的是，9月3日港股教育板块因“杜绝民办教育以VIE架构境内外上市”不确切消息大跌。而已上市的在线教育公司中51talk、尚德机构、英语流利说、新东方在线、跟谁学、正保远程教育全部为非A股上市且采用VIE架构。
而国内从政策层面上看，目前对VIE架构没有明确可执行的规定，多保持默许态度，但是不排除以后政策变化对上述公司带来不利影响，应持续关注其风险。
营销费用高企 竞争白热化
现阶段各在线教育上市企业普遍处于亏损状态。
由于教育行业本身具备逆周期性和现金流充足等特点，以及在线教育盈利模式逐渐完善，国内消费者为内容付费的消费习惯逐渐培育，导致大量资本纷纷涌入教育领域。目前，入局者的背景呈现多元化，包括：原线下教育巨头、互联网公司、通信公司、传媒公司等。
资本的进入，给教育领域带来了互联网式的“烧钱效应”。各企业纷纷采用通过广告推销快速获取目标客户从而占领市场的方式。从营销费用来看，除主打教育信息化的全通教育和早于2008年上市的正保远程教育外，其余在线教育公司营销费用占营收比率均超40%，其中尚德机构和英语流利说分别为79%和78%，51talk为55%，均处于较高水平。
从上半年情况来看，高营销支出对业绩有明显的促进作用。除尚德机构2019年一季度和二季度新生入学人数分别同比下降34.2%和44.0%外，其余在线教育企业（除全通教育）在已披露财报中均实现不同口径的人数增长。其中51talk2019年一季度活跃学生人数达22.74万，同比上升19.2%；英语流利说2019年一季度付费人数约110万，同比上升99%，二季度付费人数约90万人，同比上升29%；跟谁学2019年上半年总入学人数从2018年同期的24万人增加234.6%至80.3万人。正保远程教育第一季度总入学人数同比增长4.6%，第二季度同比增长8.9%。新东方在线总付费学生人次从2018财年的190万人增加至2019财年的220万人，同比增长12.3%。
跟谁学作为目前唯一实现盈利的在线教育上市公司，其秘诀在于不同的营销策略。跟谁学采用运营为导向，基于微信群、朋友圈等社交媒体的营销。这有效降低了获客成本，而同行以广告为导向的营销策略固然有快速，直接的优点，但是高额的成本和低效的用户转化率是不得忽视的问题。
可见，在线教育的赛道上，谁可以多快好省的获取客户并以优质服务提高客户忠诚度，形成口碑效应是现阶段的重点。
责任编辑：公司观察
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