全面实施乡村振兴战略电商将继续扮演“加速器”_新浪财经

　　全面实施乡村振兴战略电商将继续扮演“加速器”

　　本报记者/郭梦仪/北京报道

　　3月5日，十三届全国人大四次会议在北京人民大会堂开幕，在政府工作报告写道，今年重点将全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收，接续推进脱贫地区发展，抓好农业生产，改善农村生产生活。

　　在扶贫工作中，电商扶贫是一股不可忽视的力量。从此前的“淘宝村”到京东的农村战略，随着电商力量的进入，农民通过一根网线连接世界，将当地的产品输出到全国。从两会开幕之前的全国脱贫攻坚总结表彰大会上也可以看到，一大批电商企业代表获得国家表彰。尽管我国已宣告7亿多人摆脱贫困，提前10年实现脱贫目标，国家扶贫办也已经完成使命，但乡村振兴的使命并未完成，国家乡村振兴局已经在两会开幕之前正式挂牌。

　　值得一提的是，电商扶贫从去年进入到短视频直播时代。那么，在未来乡村振兴事业中，电商以及直播电商也将继续发挥自己的独特作用。

　　《中国经营报》记者了解到，在电商尤其是直播电商扶贫实践中，许多乡村干部是其中的生力军。在我国大西部，以村妇联主席梁倩娟和党支部书记吴云波为代表的基层干部通过快手等短视频直播平台，销售特色农产品，帮助当地农民脱贫增收。

　　全国人大代表、内蒙古扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查党支部书记吴云波就是其中的代表。吴云波告诉记者，今年他的两会建议就是“关于直播电商在新时期乡村振兴中发挥重要作用的建议”“乡村振兴的主战场在乡村，产业振兴是重点的建议”“关于少数民族边疆地区基层党支部带领承办农村合作社，整合资源推动乡村发展的建议”。

　　据了解，包括快手、京东、阿里巴巴在内的互联网电商公司，都在帮助国内脱贫地区的发展。来自《2020快手扶贫报告》（以下简称“报告”）的数据显示，在中国贫困地区里，每4人中就有1位活跃快手用户，一年内快手国家级贫困地区用户记录生活视频数超29亿条。

　　西部农产品靠直播打开销路

　　梁倩娟被当地人称作“梁掌柜”。随着周恩来总理将从阿尔巴尼亚引进中国第一棵橄榄树种到了陇南，让这个不出名的山区成为了中国的橄榄油之乡。但苦于农民不懂销售，一直无销路，这也让不少当地人放弃耕种橄榄油，选择外出打工。

　　从事电商多年，梁倩娟将家乡的橄榄油、核桃、土蜂蜜等农特产品卖到全国各地，把空间上的万水千山，变为网络上的近在咫尺。她不仅带动当地农民脱贫增收，也激励了很多年轻人回乡创业。今年，她的两会提案是整顿农产品直播带货、支持农村地区电商发展以及实施通社联户道路升级改造的建议，得到了国家有关部委的积极回应。

　　走进梁倩娟的“陇上庄园”线下体验店，只见农产品琳琅满目、陈列有序，摆好三脚架，打开摄像头，接上麦克风，便可以开始一场网上直播。去年以来，梁倩娟将直播间搬到陇南各县区特色农产品主产地，卖力“兜售”陇南特产和风景，帮助群众脱贫致富。这样公益性质的直播带货，她一共做了30多场。

　　2020年，受疫情影响，陇南催生了电商零售消费新业态，直播带货、同城配送等异常火热，农村电商保持良好发展势头。一年时间，仅梁倩娟的个人店铺销售各类农产品600多万元。

　　为了让贫困群众获得互联网红利，梁倩娟致力于把这项“新农活”传授给十里八乡的群众。她经常举办电商讲座，面对面传授电商扶贫心得。同时，利用自身从业优势，为部分助农主播认证身份、引来流量。

　　无独有偶，吴云波也在直播电商里找到了脱贫致富的办法。

　　吴云波是当地玛拉沁艾力养牛专业合作社的理事长，去年新冠肺炎疫情暴发，吴云波没法出去联系业务，生意大幅下滑。

　　但吴云波发现，现在人们的消费习惯发生了改变，尤其在疫情发生之后，不少以前不网购的人也开始在网上购物。吴云波浏览电商网站发现，不少地方的人都通过直播销售自己的产品，他也开始走上了直播的道路。

　　后来，直播带货让村里发生了翻天覆地的变化。在城市的人没有见过真正牛肉串、牛肉干的制作过程，在视频上看到让他们眼界大增，也让用户有想买的冲动，市场销路一下就打开了。“现在我们当地共有234户人家，已经有60%至70%的农牧民有了自己的小轿车，家用电器早已一应俱全。”当地合作社理事会成员包海说。

　　直播带货成脱贫“加速器”

　　近年来，肃宁县脱贫攻坚全面发力，围绕“两不愁、三保障”，紧盯责任落实，探索出了一条扶贫新路子，持续巩固脱贫攻坚成果，全面提升脱贫攻坚质量。截至目前，肃宁县未脱贫人口108户239人已全部达到了脱贫标准。

　　其中电商扶贫称为肃宁县脱贫新抓手。记者在走访河北省肃宁县时发现，其6镇3乡，都挖掘了自身的行业优势，以留善寺乡举例，乡里一直以生产渔具闻名，之前是靠淘宝进行销售，甚至有“淘宝村”的称号。现在乡里有渔具生意的人有八成都有自己的快手、抖音小店。渔具在冬天是淡季，但今年相对往年淡季时期销量却有了明显的变化。“比如，往年进入淡季的话平均每天卖10根鱼竿，今年可以卖20根。”

　　“直播基本上是没有门槛的销售渠道，成本也不高。可以说直播电商的出现让生意更好做了。” 青鲟至尊渔具有限公司董事长刘长领说。

　　留善寺镇的孙师傅此前一直从事渔具销售方面的工作，目前销售的产品以青鲟至尊渔具为主。“这附近的厂家生产的渔具，其中有大约九成是供应电商平台的。”

　　公开资料显示，随着肃宁县大力发展电子商务，促进线上、线下销售，在全国率先实现“淘宝镇”全覆盖。目前，全县网店达21000多家，从业人员达3万余人，年销售额超百亿元，直接或间接带动了300余名贫困群众增收。

　　2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会于北京人民大会堂举行，其中，阿里巴巴（中国）有限公司获评全国脱贫攻坚先进集体。与京东集团合作的产业扶贫代表县有河北武邑县、陕西延川县、辽宁康平县、安徽岳西县、广西田东县等100多个县市受到表彰。

　　据统计，最近3年，832个国家级贫困县在阿里巴巴平台的网络销售额超过2700亿元。而京东也从一开始就致力于帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环，涉及种养殖、加工、品牌营销、物流、金融、服务的现代农业全价值链。

　　而在本次大会评选出的脱贫攻坚先进个人中，出现了四名快手用户的身影：石家庄人大代表贾茹、全国残联代表杨淑亭、十三届人大代表石丽平与李君，其中贾茹、石丽平、李君均为“快手乡村振兴官”，杨淑亭则是“快手幸福乡村带头人”。

　　值得注意的是，贫困地区存在大量独特的非遗技艺。技艺之美，正通过“短视频+直播”给城市里的人提供了一场来自乡土的反向美育普及。其中，石丽平曾作为全国脱贫攻坚奖获奖代表登上今年央视春晚舞台。身为松桃苗绣第七代传承人，石丽平自2016年以来在易地扶贫搬迁点开设了100个扶贫工坊，带动4000多名留守妇女居家就业，帮助300多名贫困人口脱贫。石丽平不仅培养了一大批绣娘，更通过快手推广当地文化与产品，带富一方群众。