电商地位再确认?新电商开辟女性就业新通道_新浪财经

　　电商地位再确认?新电商开辟女性就业新通道

　　本报记者/郭梦仪/北京报道

　　电商对于就业、扩大内需、促进消费的作用再一次得到肯定。

　　在2021年的政府工作报告中，特别是在“2020年工作回顾”的“优先稳就业保民生，人民生活得到切实保障”一节，报告提到“线上办公、网络购物、无接触配送等广泛开展”发挥的作用。

　　在“2021年重点工作”的“坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力”一节，报告再次强调，“健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费”。

　　由此可以看到，电商所能发挥的重要作用。尤其是就业，实际上电商带来了大量的岗位。以电商新势力——梦饷集团为例，就在带动女性就业方面发挥着独特的作用。

　　一位饷店店主的案例

　　薛女士就是其中的典型代表。

　　薛女士为了两个孩子从央企退了下来，投入到了家庭中的同时，也成了饷店的店主。“做饷店店主不仅能补充收入，也能给孩子树立榜样，即便我在家，也能实现社会价值。”

　　店主能增收、用户也能获得实惠，饷店之所以能实现多方的互利共赢，主要在于饷店在一端，通过百万级数量的店主以去中心化模式帮助品牌和商家快速销售商品、回笼资金，在另一端服务店主、为店主提供正品低价货源，借助渠道的优势，降低商品零售交易成本，让用户以更便捷的方式和更优惠的价格购买商品。与传统电商的公域流量相比，饷店平台上店主的私域流量可以让品牌多元、反复、灵活地触达用户，有良好的持续性。

　　在分享经济的大时代背景下，薛女士只是其中的一个缩影。她们这群人通过社群获得的私域流量，而这些流量以人和人的信任关系为基础，靠个人在社交网络中的分享形成流量池，并且还能依靠个人信用增加信用背书，有助于流量主通过精准推荐有效连接商品与消费者。不仅可以为品牌节省推广费用，还能抓取更多精准用户，实现降本增效。

　　对此，上海高校智库·复旦大学政党建设与国家发展研究中心主任郑长忠表示，“数字化的劳动不仅能增加就业机会，还有利于消除两性的数字鸿沟，助力解决生育断崖问题”。

　　新电商成副业新选择

　　“希望培养孩子的独立意识，因此开始经营自己的饷店小店。我和孩子说，从现在开始，妈妈是自己的老板，也是自己的员工，为自己工作。”薛女士向记者介绍，一开始她在央企工作，因为小区里有人做饷店，经常发一些产品在微信群里，她也有了加入的想法。因为工作繁忙，薛女士一开始并没有认真经营。

　　央企改制后，薛女士的公司从央企的上海市直营分公司改制成经销制，待遇有所变化。薛女士还想再拼拼看，跳槽到了海尔。“因为我是空降到海尔的，工作压力很大，天天不着家。在一段时间里，缺少对孩子的陪伴，我担心后面影响孩子和我们的沟通。”在和老公商量后，薛女士辞掉了海尔的工作，在家里照顾两个孩子。

　　年薪50万元到现在的20多万元，虽然比之前赚的少很多，但薛女士很知足，这实现了其陪伴孩子成长的愿望，不仅加入了两个孩子的家长委员会，监督孩子的学习成长，也通过店主这个副业作出了自己的一番天地。

　　除了新电商的店主外，在资本风口上的社区团购也让不少人嗅到了机会。不过，社区团购依旧处于战国时期，新老平台的竞争让杨潞在团长和店主中选择了店主。

　　若干年前，杨潞曾是一个在奥特莱斯上班的普通姑娘，和很多中国女性一样，结婚生完孩子后杨潞，在很长一段时间都把自己的时间和精力都给了家庭。在孩子满两岁后，杨潞才开始从繁忙的家庭生涯中抽出时间，进入职场。早期，杨潞进入了社区团购这个行业，成为了社区团购的一名店主。

　　努力的工作和社区运营的天然能力让杨潞的社区团购事业红红火火，但到了2019年，杨潞发现，社区团购的竞争对手越来越多，原来一个小区一家店还能维持，但逐渐一家店增加到4-5家店，四五家店争夺一个小区的话，直接带来的就是收入下滑。

　　因此，杨潞转行到饷店做了店主。“饷店竞争度不高，产品的性价比也比较好，整体来说收入相对好一些。”除了杨潞自己，她还带了一批人。“因为我做社区团购认识了很多跟我一样的团长，我的业绩一直不错，他们也都很信任我，我就把这个东西分享给他们，他们就迅速一起来了。”杨潞说。

　　女性产后职业发展成两会关注焦点

　　公开资料显示，自2017年至2019年间，我国全年出生人口连续三年下滑。“鼓励生育”成为今年两会热点，很多代表委员的提案、议案都与生育政策调整相关。如全国人大代表田春艳建议在鼓励二孩的背景下，适当延长产假至6个月；全国政协委员、北京大学光华管理学院金李建议实现强制男性陪产假；全国人大代表、华南师范大学教授林勇呼吁夫妻合休产假等。

　　而在产假期间，人力成本需公司自己承担的现在，“二胎”在职场上意味着的“更少的工时”、“更多的精力用于家庭”，女性的就业问题更为严峻。用梦饷集团联合创始人兼CEO冷静自己的话来说，“在家庭与职业这隐形的天花板之下，大部分女性始终在做自己和社会规训间存在着矛盾，梦饷集团的成立也是希望能给女性力量的发挥提供更广阔的舞台。”

　　除了职业发展问题以外，育儿成本上升、传统观念和现代家庭观念的碰撞，也让生育率逐年下滑。公开资料显示，由2017年的1723万人跌至2019年的1465万人，出生率也由12.43‰跌至10.48‰。尽管我国宪法和相关法律都明确规定女性就业保护，但妇女产后职业发展依然面临不少困难。

　　怎样才能让女性平衡好事业与家庭，互联网的发展，给女性力量的发展提供了更广阔的舞台。在分享经济的时代大背景下，社交网络的出现，让女性得以将消费力转化成对于商业社会的影响力。本身对健康和美有着更高要求的女性，喜欢参与社群、喜欢向他人分享，并且能从中感受到快乐，这是女性群体的新力量。

　　而在这当中，微信等APP的私域流量池给了女性力量更好的展示舞台。基于私域流量的迅速崛起，让饷店这类去中心化的电商平台得以发展。在这生态中女性们通过分享与消费者之间建立起“信任”，而这种信任已成为眼下电商市场的稀缺资源。

　　“饷店通过上游打通商家的全品类供应链，下游服务店主、为店主提供正品低价货源，借助渠道的优势，降低商品零售交易成本，赋能店主创业创收。该模式不仅能助力女性就业，同时，也在助力解决生育断崖问题。宝妈们的就业问题不仅仅解决的是经济上的就业问题，更是关系到在女性新时代中，女性发展的价值与尊严问题。”饷店的店主李玲表示，“饷店不仅能帮助女性创业创收而且还能提升个人魅力，丰富社交圈子，减轻家庭负担，更多陪伴孩子，还能让我们女性的价值得到最好的体现。”