原标题:五年“红罐之争”终落幕14.4亿元赔偿仍是加多宝背上的一座大山
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■本报见习记者 王 君
横在王老吉和加多宝两大凉茶品牌之间长达五年之久的红罐之争,终于告一段落。
8月17日,白云山与加多宝分别发布公告称,最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装,并赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”(下称“改名”广告)等相关广告,则判决其不构成虚假宣传。
至此,包括红罐使用权在内的纷争落下帷幕。
中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示,本次判决对凉茶行业的良性发展起到至关重要的作用,为凉茶品类做大,走向国际市场奠定基础,然而如何止损,重新获得渠道商的信任,是加多宝面临的一大难题。
虚假宣传赔偿金额
减至100万元
根据广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告,8月16日,该公司控股股东广药集团及全资子公司王老吉大健康公司收到最高人民法院的民事判决书,事关加多宝与王老吉之间的3起虚假宣传纠纷案件。
纠纷始于2013年。彼时,广药集团和王老吉大健康公司就将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭。
2015年9月份,长沙市中级人民法院作出判决,确认武汉加多宝发布的相关广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为,要求相关方除停止发布有关内容、停止销售带有相关广告语的加多宝产品外,需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失902.3万元。
随后,双方向湖南省高级人民法院提起上诉,二审判决后,赔偿金额减少为600万元。
因不服判决,加多宝方面向最高人民法院申请再审。根据最高人民法院发布的民事判决书,武汉加多宝立即停止在《潇湘晨报》上发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告,立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;湖南丰彩好润佳商贸有限公司立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶。至此,武汉加多宝赔偿金额减为100万元。
《证券日报》记者就此事采访王老吉相关工作人员,对方称一切以上市公司(广药集团)发布的公告为准。
《证券日报》记者就此事致电及致信加多宝总裁李春林、加多宝首席运营官徐伟,但是截至发稿前并未收到回复。
但是《证券日报》记者查询公开资料发现,加多宝对最高人民法院做出的判决表示完全支持。
“改名”广告
不构成虚假宣传
值得注意的是,另外两起案件中,广药集团的赔偿申请均被驳回。根据最高人民法院的民事判决书,“改名”广告并不构成虚假宣传行为。
“就好比我今天穿了一件黑色的西服,明天换了一件衣服,但我依然还是庞振国。”时任加多宝集团品管理总经理庞振国表示,配方、工艺、品质是凉茶的核心属性,加多宝生产的凉茶只是换了一个名称而已。“消费者已经习惯了我们,这种惯性会带到他的消费行为中”。有趣的是,将红罐王老吉炒热的鸿道集团早在2011年下半年就开始推出加多宝这一新品牌,并通过“换衣服”的比喻暗示大家加多宝就是王老吉,而“王老吉红罐凉茶改名加多宝”,这样的广告语则明示消费者王老吉改名了。
2012年判决书下,加多宝的包装和广告语中均不允许出现王老吉三个字。
如此一来,加多宝的广告变成“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道”。没有“王老吉”字样,却同样达到了目的。然而,广药集团认为这一业绩属于加多宝代理王老吉期间发生,鸿道集团将王老吉的销量也算在了其中,因此,广药集团以“广告语不实,误导消费者”为由再次将鸿道集团告上法庭。
随后,加多宝“中国每卖十罐凉茶七罐加多宝”的广告,也只能变成“全国销量遥遥领先”等标语。
因此,本次8月16日的判决中,最高人民法院判决“改名”广告并不构成虚假宣传行为。
14.4亿元赔偿仍未有定论
广告之争终于告一段落,无论从赔偿金额的减少,还是从其他两起案件中广药方面的赔偿申请被驳回来看,加多宝都算的上这场官司中的赢家。然而悬在加多宝头上另外14.4亿元赔偿仍未有定论。
2012年5月份,王老吉在状告加多宝侵犯王老吉商标权的一审中胜诉,加多宝需赔偿14.4亿元。《证券日报》记者查询公开资料获悉,该判决为2018年7月25日,广东省高级人民法院作出的一审判决。同时驳回广药集团其他诉讼请求。
当广东省高级人民法院作出一审判决时,2019年7月1日,加多宝在官网上发布公告称,最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案的裁定书,认定一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,并裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,案件发回广东省高级人民法院重审。
7月2日,广药集团回应,发回重审并不意味着最终的判决。
屋漏偏逢连夜雨,官司缠身的加多宝还被指业绩亏损。
《证券日报》记者查询资料发现,中弘股份(已退市)2018年8月27日晚间发布的公告称,加多宝有意帮助其重组资产。而中弘股份披露的数据显示,2015年至2017年,加多宝主营业务从100.42亿元跌至70亿元,净利润分别为-1.89亿元、14.80亿元、-5.83亿元。
这与加多宝日常宣传的“销量遥遥领先”并不匹配。
朱丹蓬对《证券日报》记者表示,加多宝的亏损是必然的,悬而未决的案件,将会耗损加多宝的元气。朱丹蓬表示,随着加多宝对经销商等终端欠费的增多,加多宝的渠道越来越差,必定恶性循环。“尽快解决缠绕在自己身上的官司,加多宝才能更快的获得资金,更快的迎来中粮这个靠山。”朱丹蓬说。
责任编辑:蒋晓桐
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股市直播
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数字江恩2025-02-28 10:28:08
由于下周依旧处于宽幅震荡时间内,所以图上的蓝色轮谷线跌破之后便成为压力。下周任何反弹都难以站上蓝色轮谷线,只是依照3306来判断大盘是反复反抽震荡,还是稍微下移一些空间。 -
数字江恩2025-02-28 10:28:03
这里有必要分辨一下下周属于高位震荡结构,还是深幅回踩结构。如果是高位震荡结构,那么3306正常支撑震荡,即高点回撤70-80点水平。如果跌破3306,那么便是图上的白色震荡结构向下扩展,正常也在2倍螺旋之内。无论是哪一种结构,其实都不威胁到15分钟级别的轮峰线。 -
数字江恩2025-02-28 10:28:00
5分钟图来说,春节之后是沿着蓝色轮谷线向上运行的,3140之后则是沿着红色轮谷线向上运行。周四假突破3386之后,周五的大阴线将两条轮谷线都跌破了。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-02-28 10:27:43
大盘窄幅波动中,假突破特别多,首先看15分钟图。3494后的下跌12345+abc反弹已经完成,目前处于宽幅震荡结构之中,而且整个下周时间都在这个宽幅震荡时间之内。从结构来看,图上的15分钟级别蓝色轮峰线突破后,震荡只要不跌回去都是正常震荡,震荡之后还可以有新的上涨。所以这条轮峰线是看震荡结构是否健康的标准。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-02-28 10:27:34
板块上,本周前热点在高位的科技、机器人(sz300024)回撤较大,而低位的消费类、新能源类表现不错。连酿酒都能连续拉起来,可见市场的风险厌恶情绪增大,高位股短期内表现都不会好。 -
数字江恩2025-02-28 10:27:29
大盘本周放量持续温和放量,周一到周四缓慢攀升,但周五一根大阴线吃掉了所有涨幅,打到了上周周线几乎最低点。目前5周线维持金叉10周线,而周五大阴线收盘价便是正好5周线位置。 -
数字江恩2025-02-28 10:27:22
下周行情展望2025.02.28 -
股道龙门2025-02-28 08:49:36
今日大跌核心原因解析1、外部压力: 地缘政治风险升温:中越外交磋商强化区域合作,但美国对欧盟加征关税、特朗普对墨西哥关税政策落地,引发全球供应链扰动预期。 流动性预期反复:美联储降息节奏分歧(哈克称“利率或长期维持高位”),叠加英伟达单日市值蒸发近2万亿,压制全球科技股风险偏好。 隔夜外围表现:隔夜美股纳指大跌2.78%,英伟达暴跌8%,纳斯达克中国金龙指数重挫5.24%,全球科技股估值修正压力直接冲击A股相关板块2、内部调整压力: 政策真空期博弈:两会前资金兑现高估值板块(如AI算力、机器人(sz300024)),转向防御性资产(煤炭、公用事业)。 技术面超买回调:上证指数3400点附近抛压集中释放,触发量化策略止损盘,北向资金单周净流出8.73亿元。—— 不利因素已在今日大跌中彻底消化,未来市场走向该如何把握? 下周两会将细化“新质生产力”支持措施,预计出台AI算力基建(华为沙漠光伏项目)、机器人(sz300024)产业化(蚂蚁集团(sh688688)具身智能)等专项政策;《2025年能源工作指导意见》明确非化石能源占比提升至20%,光伏柔性支架(华能1GW招标)、储能(特斯拉上海工厂)等领域受益;广东“金融强省”规划、国企市值管理考核强化,低估值央企(电力、军工)或迎价值重估。—— 当前市场调整是短期的情绪释放和筹码重构,基于政策全面发力、产业技术突破、资金增配势能三大核心要素,A股中长期上涨逻辑明确。随着市场逐步稳定,两会中的重要产业或是未来投资的主要方向,大家反倒可以利用本轮调整尽快做出战略调整!- 数据来源:东方财富(sz300059)- 以上内容仅供参考,不构成投资建议,股市有风险,入市须谨慎!内容来源华源证券投顾万雷,执业编号:S1350623120005 -
宋谈股经2025-02-28 08:34:48
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北京红竹2025-02-28 08:26:55
3、情绪最差的一天上涨570家,下跌4773家,涨停46家,跌停47家2月份还是第一次跌停家数这么多,看来获利筹码这么多,一次性都倒出来了。人形机器人(sz300024)也跌破防守线了,指数大跌7.26%,DS也跌破防守线了,指数大跌5.07%。这是最近这几天,我反复强调了,所有关注的指数都出现防守线了,并且科创50和人形机器人(sz300024)是五分钟级别2个中枢的上涨。这次踏实了,踏踏实实待几天,下一波继续干。