罗盈盈

记者 | 罗盈盈

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　　当多伦多猛龙夺得队史首座总冠军奖杯，科怀·伦纳德二度荣膺总决赛MVP，New Balance成为NBA赛场今夏最风光的运动品牌。

　　整个季后赛表现出色的伦纳德，球迷数量正在迅速增多。过去两天，他们不断在New Balance的Twitter页面中询问新签名战靴的发布时间，并叫嚷着：“你们应该在总决赛终场哨声响起那一刻就推出冠军套装。”

　　2018年刚重返篮球市场的New Balance，在NBA赛场可谓经验有限，自然没能想到自己能在首个赛季如此火爆，动作慢半拍情有可原。

　　6月15日，New Balance回应鞋类媒体FootwearNews，一款限量版冠军套装正在加紧生产中，其中包括一双990款特制鞋、一双997款特制鞋以及一件T恤，衣服上将印有伦纳德的全新签名。冠军套装将在品牌官网发布，但上市日期尚未公布。

　　由于新产品迟迟未有发售消息，今年5月发布的Kawhi 2-Way Playoff限量球鞋套装受到热捧，据转售平台StockX的数据，现在二级市场价格已经炒到零售价的四倍。

　　伦纳德签名战靴New Balance OMN1S

　　为了纪念总冠军时刻，New Balance在多伦多买下一个大型广告牌，并且引用伦纳德从大学时期开始使用的格言“篮板侠会得到回报的（Board Man gets paid）”作为广告标语。

　　实际上，在本赛季猛龙与雄鹿的系列赛中，New Balance已经率先在多伦多伊顿中心竖起一块广告牌——伦纳德双臂交叉，表情一如既往地严肃，旁边写着标语“Fun Guy（有趣的家伙）”。

　　这幅广告在社交媒体上反响热烈，New Balance趁机限量发售一款以“Fun Guy”为主题的T恤，迅速销售一空。

　　或许受到父亲意外遭枪杀身亡的经历影响，伦纳德进入联盟后一直沉默寡言，脸上罕见笑容。低调性格直接影响其商业价值，业内认为，伦纳德是一位不适合做营销的代言人。

　　本赛季全明星周末，New Balance为伦纳德带来第一代签名战靴的同时，品牌意识到伦纳德的性格问题，他们曾表示“让球场成绩来说明一切”。如今，美国品牌终于尝到甜头。

　　尽管重返篮球市场首季获得成功，但据Yahoo报道，New Balance高管表示，品牌在短期内没有签约更多NBA球员的计划。

　　New Balance全球消费者营销总监Patrick Cassidy说道，“未来几年中，我们可能最多会拥有5到10名运动员。但我们希望他们都能成为与众不同的运动员，有独立的精神和自己的职业蓝图。”

　　以伦纳德大手掌为主元素的争议商标

　　值得注意的是，总决赛期间，伦纳德在美国南加州地方法院起诉前赞助商耐克，原因是后者在没有征得其同意的情况下，对他设计的“Klaw”签名商标进行版权注册以及商业用途。

　　猛龙球星在诉讼书中表示，2011年，当他是耐克旗下Jordan品牌签约球员时，自己参与设计出以手掌为主元素的个人标志。但耐克随后自行申请商标版权，并且声称公司单独创建该标识。

　　“伦纳德先描摹自己那只特别大的手，手的内部，他还设计出自己名字首字母KL的形态，以及他职业生涯大部分时间所穿的2号球衣数字，”伦纳德律师说道，“这个创作最早始于其大学时期。”

　　伦纳德声称，早前，自己允许耐克及其Jordan品牌在部分产品中使用“Klaw”标志。直至2018年，双方因续约价格谈不拢而谈判破裂，伦纳德转投New Balance，他计划继续使用这一标志，但发现商标被耐克抢先注册。

　　目前，耐克和伦纳德暂时没有对这场商标案件公开置评。借着猛龙夺冠的热度，这场商标官司的受关注度和影响力无疑大幅提升。

　　New Balance依靠伦纳德、Under Armour凭借库里在总决赛上造势。

　　丢掉伦纳德这位超级巨星之余，耐克还受到前者的法庭控诉——本赛季总决赛，耐克不愉快的事情不止于此。这是从2006年起，NBA总决赛的舞台上，第一次缺少耐克签名球鞋的代言球星。

　　在耐克旗下豪华的代言矩阵中，目前只有詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗·乔治等少数现役球员拥有签名球鞋。

　　不过，詹姆斯缺席季后赛，保罗·乔治首轮出局，欧文无缘东决，众望所归的杜兰特受伤退场。以至于，耐克在赛季收官之际没能如期带来一场声势浩大的营销攻势，这在近10余年来有些罕见。

　　相反，New Balance依靠伦纳德、Under Armour凭借库里，两大品牌在季后赛赛场上得到一次高性价比的造势。

　　毕竟，据球鞋数据平台Baller Shoes DB，本赛季只有4.6%球员穿着Under Armour登场，穿着New Balance的球员更是仅有0.2%。而耐克及其Jordan品牌合计，总共占据高达73%的份额。

　　Baller Shoes DB数据

　　猛龙头牌的出色表现，无疑帮助New Balance迅速进入篮球核心版图，但业内认为短期内不会对营收产生重大影响。

　　NPD Group体育产业高级顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）评论称，“我们没有见过球场表现会对销售产生巨大的直接影响，这在更大程度上是一场品牌建设的胜利。”

（本文来自于界面）