奢侈品掀起入驻京东热潮 京东618助力奢侈品牌下沉市场淘金

　　近日，在京东史上最大的618促销期间，要客研究院发布《中国奢侈品电商报告》显示，京东荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首，并“在中国本土奢侈品电商新品发布指数”和“中国奢侈品电商未来潜力榜”上摘得桂冠。
　　获得好评的背后，除了京东的服务有保障以外，也是各大奢侈品品牌对京东的认可。在今年京东618前夕，PRADA集团宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。要客研究院院长周婷博士认为，“以京东为代表的平台型奢侈品电商得以快速崛起，并逐步成长为推动全球奢侈品发展的重要力量。”

　　越来越多的奢侈品品牌愿意信赖京东，选择和京东联手开拓中国市场。特别是在今年4月以来，能够明显感觉出京东迎来了一股奢侈品入驻潮。
　　今年4月以来，包括斯沃琪集团旗下核心品牌天梭表、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino 以 及 旗 下 的Moschino Underwear & Swimwear等近20家奢侈品大牌接连入驻京东。
　　而且，基本上大部分品牌都是携新品或者独家限量款入驻的，带给京东用户新潮，独特的奢侈品购物体验。日前，京东还开启了与奢侈品巨头PRADA集团的合作，PRADA集团旗下三大主力品牌，Prada，Miu Miu，Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，并且同步上线2019秋冬新品。
　　得益于这些优质奢侈品品牌的入驻和新品的发售，京东夺得了“中国本土奢侈品电商新品发布指数”第一名。
　　奢侈品品牌看中的是京东的服务能力。比如通过京尊达服务，由穿着正装，戴白手套的“京尊达”使者驾驶新能源汽车将产品送至客户手中，为消费者带来更优质的服务体验，能够传递品牌的品质和尊贵感。

　　要客研究院数据显示，虽然一二线城市贡献了超过60%的奢侈品线上消费额，但三到六线城市在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
　　因此，京东这样的中国电商平台对于奢侈品的重要价值体现，不仅在于其庞大的流量可以提升一二线城市的奢侈品线上销量，更为关键的是，它可以覆盖奢侈品门店无法触达的区域，让广大地县级城市人群的奢侈品消费需求得到释放，带给奢侈品品牌更为广阔的市场拓展空间。
　　京东完善的智能物流体系使得地县级城市的奢侈品消费需求不断得到释放，为奢侈品市场开发获取了新的增长空间，中高端客群消费力量正在更广阔的地域范围中不断崛起。
　　麦肯锡预测，未来十年内，中国城市家庭中，中产阶级及富裕阶级的占比将大幅提升，在2022年达到81%。其中，来自三四线城市的中等消费者，将成为占比增幅最大的群体。相信以京东为首的电商平台将携手奢侈品品牌共同做大下沉市场份额，而“小镇青年”的消费升级，未来也会推动奢侈品消费市场在中国不断壮大。
　　华西都市报-封面新闻记者崔江