靠焦虑贩卖知识赚钱怎么了？

　　靠焦虑贩卖知识赚钱怎么了？

　　来源：证券时报

　　【念念有余】

　　卖化妆品的靠衰老焦虑赚钱，卖奢侈品的靠阶层焦虑赚钱，卖知识的人靠知识焦虑来赚钱，也没多大错。

　　余胜良

　　昨天还在嘲笑权健嘲笑那些传销的受害者，今天已经被别人嘲笑，跨年演讲后，有人把逻辑思维创始人罗振宇和资深财经写手吴晓波罗列在一起，认为有一群人靠制造公众焦虑赚钱，我们生活在一个无处不在的焦虑链条里。

　　抨击者认为罗振宇和吴晓波营造了公众焦虑，让公众认为不进行知识迭代就会落后时代，被时代淘汰，成为失败群体中的一员，然后将知识碎片化交给受众，受众只是囫囵吞枣，没有经过消化，难以形成体系。而且有相当部分是错的。罗振宇们的目的，是为了贩卖二手知识赚钱。

　　罗振宇读了很多书，很早就有做主持人的野心，可是由于外形等原因，出镜并不容易，但他一点点都实现了。吴晓波在我上大学的时候就很出名了，出了不少畅销书，现在还能写爆款微信文章。这些人做主持人，出畅销书都没问题，谁能想到他们竟然能够像明星搞个人演唱会一样，搞跨年晚会，还搞得要找黄牛买票。

　　这在历史上可不多见，这种现象也让人困惑，一小撮知识分子，或者偏面向公众的知识分子，靠着贩卖知识，像明星一样变现影响力，但罗振宇们做的事情，并不容易，首先读一本书需要花费不短时间，很短的时间内讲清楚一本书的内容也非常不容易，而且还要做得好看，还要公众愿意付费。

　　有人抨击说，罗振宇传递的知识像是大力丸，给人力道猛烈之感，这也就罢了，其中还有一些是错误的。这就是知识贩卖者的焦虑，因为要不停地贩卖不同的知识，不像固守某一领域的专才，可以一直在某个细小的行业耕耘下去，逻辑思维要做的生意是告诉大众尽可能多的知识，涉及不同领域，那么犯错误的概率就会比较大。

　　应该明白的是，获得知识并不是一件容易事，一次听几十分钟，只能有一个大概了解。如果想得到更好的系统的知识，需要时间、机遇和金钱，人们上大学本科就要4年时间，还要读硕士、博士，就是要进行旷日持久的科班训练，在严师的指导下完成一道又一道难题。需要的时间和金钱都不少。而在逻辑思维这点时间，花了这么点钱，怎么可能得到系统性的知识？

　　寒门子弟要获得系统性知识，一般都需要进大学才可以，此前可能也读了很多书，但在书籍选择上缺少指导，读书方法上也缺少指导，只能靠自己摸索，浪费了很多时间。但一个教育背景比较好的人士，很早就知道有哪些书含金量高，在进阶上受到的启发也早，少走很多弯路，成才概率就高。

　　我们渴望获得更多知识，那么知识付费就提供了这种可能性，有人已筛选出比较好的书籍和见解，可以拓展边界，避免在原来的领域里原地踏步，接触更多，就有更多可能性。打造一个人的知识体系需要理解知识点，还要有综合思考批判吸收的能力，如果没有这种能力读了硕士、博士也没有多少用，读再多书也没有用。

　　所以罗振宇们可以帮助多数人拓展见识，只能帮助少数人成就思考能力。后边这种能力需要多年训练，而且即使多年训练也不一定能有，本来就不是罗振宇需要负责的事情。

　　另外，罗振宇们要赚钱，就要在足够大的公众中求一个更大的公约数，需要将知识点提炼得简单容易懂，比较简单的办法是将知识娱乐化，人们之所以愿意欣赏一部电影、一场音乐会、一场歌剧，是为了获得一点点刺激，只有一小部分人愿意提高能力花钱买罪受——提高个人能力从来就不轻松，轻轻松松脱胎换骨那是神话。但是外界赋予的使命是经过简短的学习之后，会变成另外一个人。

　　通过制造焦虑赚钱在我们生活中到处可见，卖化妆品的靠衰老焦虑赚钱，卖奢侈品的靠阶层焦虑赚钱，卖知识的人靠知识焦虑来赚钱，也没有多大错。即使没有他们来制造，焦虑也天然存在。

　　假设罗振宇靠脱口秀赚钱，估计就没有人对他有这么多的苛责。传授知识和救国救民、传道授业解惑，启发民智这些高尚词眼捆绑在一起，在我们想象中应该具有仙风道骨，皓首穷经，人们对这个群体的道德要求比较高。

　　在我们的价值体系里，向来善于挖掘阴暗人士的光辉一面，哪怕一点点优点，都会加以放大。同时，好人只要稍有闪失就会成为把柄，并被攻击，原来他们不过如此，立刻就成了和你我一样的人，让我们有了道德优越感。

　　（作者系证券时报记者）

责任编辑：李锋