中财副校长史建平：金融品牌传播是机构与社会的对话

中央财经大学副校长 史建平

　　新浪财经讯 11月6日消息，中国金融品牌年会今日在北京召开。中央财经大学副校长史建平出席并发表致辞。史建平表示，从深层次看，金融品牌建设不仅对企业有意义，对社会也有意义，品牌离不开传播，金融品牌传播是机构与社会的对话，以商业或公益的方式，将金融知识化繁为简地讲给老百姓，这种普及金融知识也是一种社会责任。

　　他指出，品牌与金融的内涵是高度一致的，负责任的企业要做负责任的传播，除了政府监管，也要自觉地接受消费者和公众的监督。失去了信任，就失去了生存的基础，金融品牌要走出去，是提高国际化金融水平的现实需要，也是与跨国金融集团开展竞争合作的必然要求。

　　以下为致辞全文：

　　尊敬的杨行长、各位领导、各位朋友、女士们、先生们，大家下午好，在多方的共同努力下，第二届中国金融品牌年会如期开幕，在此我向远道而来的嘉宾表示衷心的感谢，向获奖单位表示热烈的祝贺。

　　借此机会，我与大家分享两点感想和一点希望。

　　一、金融行业的品牌意识。我从事金融教学和科研多年，也有金融一线的工作经验，根据我的观察，金融品牌在过去很少有专门的研究，长期滞后于国际同业，与我国金融机构的雄厚实力严重不符。近年来，人们越来越多地意识到，需要努力构建与我们金融业实力相匹配的品牌实力，品牌就是资产，我相信金融业有信心和能力经营好这份资产。

　　品牌是内涵式发展的必然要求，品牌作为一项敏感的外部指标，可以检验企业的发展状况，可以发现金融产品和金融服务的质量，推动金融机构的转型升级，最终赢得竞争优势。

　　新世纪以来，金融行业的品牌意识日渐增强，金融机构在品牌传播、用户体验、声誉管理、整合营销、企业文化等相关领域取得了长足的进步。

　　通过这次案例大赛的参赛案例，我们可以看到，品牌建设工作打造了健康的企业形象，建立了良好的公共关系，促进了金融机构的成长。但同时，我们也可以看到，金融机构在品牌建设上，仍然有巨大的空间和潜力。

　　二、金融品牌具有显著的社会意义。从深层次看，金融品牌建设不仅对企业有意义，对社会也有意义，品牌离不开传播，金融品牌传播是机构与社会的对话，以商业或公益的方式，将金融知识化繁为简地讲给老百姓，这种普及金融知识也是一种社会责任。不少金融风险的存在，相当程度上是有人利用了经验不足，我们有责任传播正确的价值观。品牌与金融的内涵是高度一致的，负责任的企业要做负责任的传播，除了政府监管，也要自觉地接受消费者和公众的监督。失去了信任，就失去了生存的基础，金融品牌要走出去，是提高国际化金融水平的现实需要，也是与跨国金融集团开展竞争合作的必然要求。与此同时，也是讲好中国故事的一种重要方式，我们经常讲“文化搭台、经济唱戏”，在国际市场上也可以“经济搭台、文化唱戏”。

　　三、对金融品牌案例大赛的几点期望。品牌案例大赛既是总结一年来金融机构在品牌建设上取得的成果，更是给未来工作的一份积淀。通过一年一年的大赛，这份积淀必然愈加厚重。这种边实践边总结的模式，必将提升发展的速度和质量。

　　希望继续深挖案例，这些案例是一线从业人员的心血，限于篇幅，这次只是做了部分的展示，建议组织力量对现有的内容和丰富内涵进行挖掘，对过程中的经验教训进行探讨，既有利于自身提升，也有利于行业的品牌建设。

　　希望继续推广案例，这些获奖案例，是优中选优的结果，对同行业有示范与榜样的作用，通过参与国内外的交流，发现差距与不足，取得质的提升。

　　希望继续深化研究，形成金融品牌研究成果，如指标性的数据发布平台等，将定量与定性相结合，让金融品牌走上科学化发展的道路。

　　相信通过中国金融年度品牌案例大赛，我们希望所有参与各方都能取得丰硕成果。最后，预祝年会取得圆满成功，祝大家工作愉快、身体健康！谢谢大家！

责任编辑：赵子牛