布局年轻化赛道，海信真空冰箱的“空盒子”中尽显营销智慧|海信_新浪财经

海信真空冰箱送你一只“空”盒子，里面竟然藏着打通古今美食“食”空的“钥匙”？随着9月28日海信真空冰箱“玩馔超时空”盲盒抽奖H5小游戏正式上线，这一谜底也正式被揭晓：以“真空”保鲜科技鲜活复刻中华传统美食珍馐，同时通过简单通俗的H5小游戏，积极拥抱年轻用户，让“真空•才是真保鲜”这一理念很好地传递至用户心底。

面对来势汹汹的互联网时代，如何从各显神通、百花齐放的一众品牌营销手段中脱颖而出，率先俘获用户“芳心”，成为各大品牌营销攻坚战的“重中之重”。尤其当“90后”“Z世代”逐渐迈入舞台中央，成为消费主力军，由此带来消费理念和市场结构大震荡，也在无形中为行业指明了新方向。正如营销专家乔瑞范登伯格在《品牌年轻化》中所言，品牌酷感、真实性、独特性、认同感、幸福感是实现品牌年轻化、抢占年轻市场的最重要的5个营销逻辑，而持续为年轻群体提供新鲜感，满足用户的多重需求，也正是海信真空冰箱一以贯之“用高品质产品为大众提供美好生活”信念的生动体现。

于是，海信真空冰箱顺势而为，将品牌形象、信息、卖点融入趣味游戏中，再次创新了年轻化、刚柔并济的内容传达。这一举措也受到了用户们的高度认可，低门槛、易操作、高回报的H5小游戏大大降低用户对广告的抵触心理，使得游戏上线仅一周，便吸引了数十万用户一试身手，同步游戏相关话题#海信真空冰箱送你一只“空”盒子#也在互联网不断发酵，促使更多用户在潜移默化中完成了从“玩游戏”到“认识真空、了解真空、相信真空”转化，再度夯实了用户对“海信真空冰箱，真空•才是真保鲜”的印象。

当然，打铁还需自身硬，“圈粉”需要创新营销手段，而持续吸引用户目光则需要坚持创新创造、自我颠覆。作为冰箱行业里的实力派，海信真空冰箱坚持以技术创新迭代产品升级，用高水平的产品与服务，直击用户痛点，为用户带来全新的产品与场景体验。作为本次抽奖活动的海信真空冰箱605便是注脚，聚焦高端储鲜服务，以“真空”为技术理念，突破传统冰箱的保鲜模式，创造性地将DBD+离子除菌净味等技术集于一身，将“真空”、冰温、保湿与除菌四种功能融为一体，同时还配备了“智慧大脑”，让冰箱里的食材皆在掌控之下，饮食更加新鲜，生活更加健康。

借势互联网营销，助力品牌年轻化表达，海信真空冰箱这一步“棋”，并不是“新瓶装旧酒”，而是由内而外焕新自己，破局消费新浪潮，拉近与年轻用户的距离。此次海信真空冰箱“玩馔超时空”盲盒抽奖H5小游戏仍在火热进行中，可以预见，随着活动不断推进，海信真空冰箱也将逐渐成为年轻用户焕新生活，品质储鲜的选择。