曾繁文：文化产业发展一定是社会和经济效益双丰收

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　我们理解文化，是关于我们的精神价值，关于生活方式的一种生态的共同体。我们说文化的创造和传承一定会形成一种集体人格，还是在于中国传统文化的一种创造性的传承，一种创新性的表达。现在对中国传统文化，它的内涵，可以转化的资源是无限大的。我们说是取之不尽，用之不竭的能源。最为关键的是怎么能让这些收藏在博管的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍上的文字活起来，最重要的手段是什么？前面的很多演讲嘉宾讲到了，就是创新，跟技术的各种融合发展。文化产业的发展也是一个融合发展的过程。所以传承和创新的结合是非常关键的。

　　这种产业的发展一定是社会和经济效益的双丰收。刚才讲到难题，我们在讲文化IP的打造，故宫是一个强IP，超强IP，对于其他的文化产品的打造，可能没有这么强的IP。困难就在于没有那么平台的影响力。这个过程中，要克服困难靠什么？最终是靠你的文化元素，你的精神内核的提炼。我们说找到你的文化元素的灵魂。俗话讲，找到灵魂，找到精神，人有精神是老变少，地有精神是土生金，这就是找到你的精神内核以后，固化，形成产品，再去品牌化。做出独创性的IP。

　　我觉得，我们现在第一个问题讲到了，有一种创新性的方式去传播，像我去年春节以后，第一次调研，去辽宁博物馆，省博物馆，一进大厅大量的人在排队，在集中看一个作品，后来了解了一下，是当时王羲之家族28个人共同创作的《万岁通天帖》。这个作品是用一种很好的《国家宝藏》的节目对它进行演绎文物背后的故事，让它活起来，首先让老百姓进入到博物馆，进入到文化馆，了解文物，做这方面知识的认知，同时衍生产品也做到了开发。

　　讲到文化走出去，这个话题我跟大家分享两个方面的观点。第一个核心在于创新和创意我们的文化能够走出去，靠的是什么？一定是创新。

　　“一带一路”沿线国家，跟我们的文化交流很紧密，我们看到在这些国家，对于中国文化的渴望，文化消费是有很强需求的。我们看到，在中国义乌是一个商品城，文化商品在这里也是高度集聚的，每年一睹，国家部委在义乌办文化博览会，中欧专列也是带着一系列中国的产品，其中包括文化产品，走向“一带一路”沿线国家。所以，这种跟国家战略的协同，对文化走出去是非常关键的。

一个主题词是供给侧，这个很关键。从我们国家的发展水平来说，大家已经是有了很稳定的工作，已经不再为五斗米而折腰了，这个时候大家考虑什么？考虑的是怎么善待自己，怎么能够让自己生活过得更美好。对美好生活的向往和追求不单单是对好的，有质量的生活的追求，更多的是对美的，有品质的生活的追求。这种对美好生活的追求，其实更多的是什么？我们一直在做中国文化消费的调查，过两天要发布中国文化消费指数，大家对于文化消费的需求是一直在增长的，现在的问题是怎么满足他们的这个需求，这一定是在供给侧去精准发力的问题。

　　第二个方面，还是人才的问题。我们一直在讲，人才一定是我们在做文化产业的第一要素，一个人能占领一个山头，一个人可以盘活一个产业。所以我们一直在说，文化产业的人才的特质，首先一定是有情怀的，第二是能坚持的，第三是用一种工匠精神来做产业的，这些特质，当人有这种特质以后，要做什么？怎么去给他们营造成长所需要的人文氛围、营商环境？或者说，我们是一种创新创业，是产业发展的一种生态，怎么让这些人更加健康、茁壮成长起来，带动产业的发展。

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责任编辑：李思阳