清华文化经济研究院发布博物馆文创产品市场数据报告

　　清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《2019博物馆文创产品市场数据报告》

　　原创： 清华大学文化经济研究院

　　博物馆集体上线，吸引“粉丝”超千万人。传统文化焕发活力，掀起文化消费新浪潮！

　　8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

　　报告显示，过去一年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计已超过16亿人次，是2018年全国博物馆接待人次总数的1.5倍。截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已积累超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。其中大英博物馆入驻天猫刚满1年，即吸引了超过70万粉丝。

　　根据阿里零售平台数据，近几年中国的线上博物馆文创产品市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是涨了6倍。按博物馆文创产品经营类型分类统计，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。家居日用、文化娱乐用品仍是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过80%。

　　在消费人群方面，今年以来，购买博物馆文创产品的消费者数量成爆炸式增长态势，据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。

　　清华大学文化经济研究院研究员表示，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这也是中国文化自信的表现之一。

　　上述研究员表示，未来博物馆文创产业需要从以下几方面进一步推进，一是完善博物馆创意产业生态圈，推动更多的博物馆开展文创产品开发，同更多的商业品牌开展跨界合作，从而推出更丰富的文创产品供给。二是做好市场，培育更多的产品受众，尤其是要吸引更多男性用户。三是博物馆机构要深耕市场，要根据自身特点，充分挖掘文化遗产价值，探索差异化文创产品开发模式。在产品设计、营销推广、服务等多个消费者触点加大博物馆文化内涵的透出，通过VR/AR等新一代技术加持，为消费者提供更多的文化体验，同时，升级供应链能力，为博物馆文创个性化产品的C2B定制提供可能。

　　清华大学文化经济研究院是由清华大学经济管理学院、美术学院及新闻与传播学院共建的跨学科交叉研究院， 坚持以“文化促进经济，经济赋能文化”的研究定位，以经济学、管理学的全新视角、方法和工具，进行泛文化产业及相关经济课题研究。致力成为中国文化经济领域优秀智库，推动学术研究、政策制定、产业发展良性互动，建设文化经济健康生态。

　　研究院即将出版发行的《文化经济学》，将以文化经济作为研究对象，是一门横跨文化和经济的新兴交叉学科著作。将对以经济方式运行的文化活动和经济活动所反映与体现的文化因素，以及对经济运行发生作用的价值进行探索。

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责任编辑：梁斌 SF055