辛巴：赢了刘畊宏，却输给了抖音

　　一口老炮

　　经此一役，辛巴应该意识到，以前让他成名的方法，成功的路径，已经成了负担，甚至是累赘，他能做的，可能是把公关方面交给更擅长的专业人士。

　　如果有时间，建议辛巴好好读一读《水浒》。

　　有人说，《水浒》这部书，好就好在投降。

　　辛巴上一次关小黑屋是在直播间怒怼快手高管托马斯，这一次，先怼刘畊宏，再怼董宇辉，辛巴没有再关小黑屋，当然说胜利了也胜利了，说败了也的的确确是败了。

　　羊肉是吃到了，但辛巴也惹了一身的骚。

　　从保持“辛巴”品牌热度的角度来看，辛巴的确是赢了，从小黑屋走出来，辛巴几乎兵不血刃的，把自己跟刘畊宏、董宇辉两大最热的IP绑定在了一起，保持了热度。

　　刘畊宏和董宇辉都是抖音直播的当红辣子鸡，能给抖音直播造点损伤，快手也是乐见其成，更何况，辛巴在怼刘畊宏时，抛出的话题是抖音双标，质疑抖音平台。

　　在直播间怒怼刘畊宏、董宇辉期间，辛巴六次登上微博热搜。辛巴也未必像外界认识的那样莽撞和冲动，内心算计也是城府颇深，这倒让我想起当年的京东刘强东，也建议辛巴和团队好好研究下刘强东和京东。

　　辛巴抛出刘畊宏也卖过假燕窝的言论后，一向能征善战的团队，很巧妙地把皮球推给了淘宝直播，说刘畊宏卖假燕窝的事不是发生在抖音，发生在淘宝。

　　后来某资深媒体人发了条微头条，大致意思是，刘畊宏卖假燕窝这则新闻，是淘宝一手推动的，这是资本操控舆论。这条微头条有几百万的阅读量，一周后就删了，由此可见有自己的媒体平台是多重要，打起仗来事半功倍。

　　辛巴掀起的浪花，虽然抖音毫发无伤，但是刘畊宏却很难全身而退——假燕窝新闻后，刘畊宏直播频率下来了，自己不好卖货，就只能去其他直播间客串客串，赚点走穴的钱，因为辛巴，刘畊宏少赚不少的W。

　　但抖音从来不缺好的主播，毕竟抖音网红本来生命周期就短，损失了刘畊宏，还有张畊宏，李畊宏。

　　至于东方甄选的董宇辉，辛巴后来是主动认错的，从舆论发酵来看，董宇辉不算全胜，辛巴也没有惨败。

　　辛巴和董宇辉的口水战，倒是让公众看清楚了“助农直播”的虚伪的一面——玉米卖多少钱，不重要，因为市场上永远有人觉得贵，有人觉得还行，重要的是，越来越多人意识到这一点，所谓的“助农”，更多的其实是平台和MCN包装他们社会价值，CSR和ESG装点门楣的东西。

　　抖音看不上卖农产品那三瓜两枣的钱，这些收入其实还没有他们在官媒和社交媒体上投放宣发和软文的预算大。

　　刘畊宏和董宇辉，都是抖音直播的标杆，没有任何证据证明，辛巴怒怼他们是向快手的高层示好，或是快手授意，但两次口水仗，的的确确给抖音造成了影响。

　　当然，抖音也在后面给自己找回了面子，给辛巴盖棺定论的同时，也顺着手打脸快手。

　　比如，某分析师的雄文，《辛巴的时代结束了》。又比如，《中国企业家》杂志一篇名为《怼刘畊宏踩董宇辉，被嫌弃的辛巴的一生》的文章。

　　中企这篇文章，记者在引用辛巴给董宇辉致歉发言时，特意把“对不起这家公司”后面加上了括号，写着“抖音”。

　　辛巴其实是在给董宇辉的东方甄选道歉，不是给抖音道歉。这篇文章，是抖音给自己加了戏，也算是抖音给快手的回应。

　　从这一系列报道和之前抖音直播的各种操作来看，“宇宙条”的公关，还是很有战斗力的，就是辛巴加上快手，再加上淘宝直播，也未必是它们的对手，因为抖音是顺势，辛巴是在逆势，俗话说，顺风尿尿一丈，逆风尿湿一鞋。

　　从艺人刘畊宏到东方甄选董宇辉，再到字节抖音，辛巴从小胜到平局，最后是惨败，这也证明一个钢铁一般坚硬的道理——柿子要找软的捏。

　　刘畊宏毕竟只是个艺人，即便背后有MCN机构撑腰，也不过是一个机构，可人家董宇辉不一样，他的背后是新东方和俞敏洪，至于抖音的实力，更不用多说。

　　辛巴下次再怼人，应该做好功课，什么人可以招惹，分分钟拿捏，什么人是惹不起的，要躲得远远的。

　　当然，这一战中辛巴也不是没有胜算的可能——在怒怼刘畊宏或董宇辉的时候，宣布退出抖音，把问题推给平台，即可，反正无论辛巴怎么闹，怎么示好，抖音也不会开口子给支持的，血性一把正好符合他的人设，只不过，生意人嘛，兜兜转转，地球始终是圆的。

　　经此一役，辛巴应该意识到，以前让他成名的方法，成功的路径，已经成了负担，甚至是累赘，他能做的，可能是把公关方面交给更擅长的专业人士，多听听他人的建议，成功如刘强东，他在京东内部也是一言九鼎，不容置疑的存在，可他身边还是有徐雷、宋炀、吴猛这样的公关高手的。

　　马上得天下，安能马上治天下？

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责任编辑：梁斌 SF055