郑爽直播突然情绪失控千万坑位费惹争议 称:不在意演员直播翻车

郑爽直播突然情绪失控千万坑位费惹争议 称:不在意演员直播翻车
2020年08月23日 11:16 新浪财经-自媒体综合

  郑爽直播突然情绪失控,称:不在意“演员直播翻车”!千万坑位费惹争议,深夜回应…… 

  来源:商学院

  8月22日晚,“郑爽直播坑位费”、“郑爽回应直播争议”先后上了微博热搜头条。

  郑爽8月21晚进行生日直播,和“带货主播”猫妹妹一起直播进行卖货。直播过程中郑爽倡导粉丝理性消费,但一旁的猫妹妹一直鼓励大家积极购买,郑爽对此感到不适表示自己不接受这样的销售行为,称这是我的直播间,本身我也不想让两位(指直播邀请到的两位专业带货主播)过来。之后“带货主播”猫妹妹离开直播间。

  郑爽坦言业绩和自己没什么关系,要有自己的直播风格,并不在意“演员直播翻车”这类的词语,所做的一切只是为了娱乐生活。

  对此,网友褒贬不一,有人认为郑爽非常真性情,为粉丝考虑,两位主持人的到来让直播变得过分商业化,和郑爽预期的好物分享生日直播不一样才导致她情绪的失控;但也有网友并不认可,认为她对自己代言的产品没有做好功课,作为艺人收了钱却不进行推广本身就存在矛盾,这样的表现令其他主持人也十分尴尬。

  郑爽直播突然失控,坑位费超千万?

  参与直播的男主持人@DJ子劲 之后对此进行了回应,表示郑爽本人清楚,这是一次商业直播,因为她是收了商家坑位费的,有30多个促销点,应该准时、准确地说完每一件商品,否则很可能违约导致郑爽赔钱。

  而文章开头提到的“郑爽直播坑位费”热搜,是此后有网友直接曝光了郑爽这次直播活动赚到的坑位费。35万坑位费的商品计划25到30个,50万坑位费商品计划15个,不同的钱自然有不同的权益,如介绍时间、授权内容、平台投放等等。如此看来,郑爽这次带货直播对商品的数量、时间都是进行严格规划过的。

  按照这份表格来看,即使35万坑位费的商品只有25个,那这一晚上3个多小时的直播,郑爽光是坑位费就能拿到1600多万。

  当然,上面这份表格真实性还有待商榷。

  郑爽回应称大部分带货并没有直播费用

  直播后纷争不断,郑爽在知乎上解释了自己在直播中的失态问题。

  郑爽表示,“我就是看不顺眼直说的人。怕被粉丝怼,劝你不说。怕的是拒绝自己是嫉妒本尊的人啦”

  另外,关于坑位费的问题,郑爽昨晚也发微博回应称,大部分带货并没有直播费用,并给出了详细的产品名单。但是,目前这篇微博已经被她删除。

  明星直播带货“翻车”不值得大惊小怪

  “在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”一个月前,财经作家吴晓波在他的直播首秀上语出惊人。但就在当场直播进行到4个小时之后,“我瘫坐在永艺的办公椅上,突然有种巨大的不适感和身心疲惫”,吴晓波在复盘这场直播时表示。最终,直播效果并不如预期,吴晓波自嘲“翻车”。

  一方面,这场淘宝给足了流量支持,合作方新浪微博千万级曝光的“翻车”,足够说明直播带货水深;另一方面,可以看到,随着明星、大咖们的加入,外界对直播电商的注意力都转向——某某明星公布“直播战绩”,某某明星数据“翻车”等。而基于“翻车”这一现象,甚至有观点认为直播带货已经“凉了”。

  在记者看来,明星带货“翻车”的影响显然被夸大了。事实上,直播电商在走向“全民狂欢”的同时,也正逐步迈向专业化。明星“翻车”,包括明星直播带货本身 ,对于直播电商这一模式来说,本就不是主流。

  首先,明星主播很多都带有“玩票”性质,直播带货或只是其实现自我营销的方式之一。实际上,主播这一职业,不论从专业性还是直播的持续性上都有一定的要求。被称为顶级主播的李佳琦和薇娅都有自己的专业团队,在选品方面也都有严格标准。日前,全国首个直播电商领域标准在浙江省出台,多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才。

  其次,明星带货的价值不能单以带货量来衡量。从记者的了解来看,作为品牌方的上市公司其实看得很清楚,不同情境下选择主播的标准不一。采用明星带货更多是从品牌曝光和品牌资产积累的角度去考量。

  再次,直播是渠道,内容才是根本。只销售15罐的奶粉不代表不是好国货。同样,即便是明星、达人带火了的品牌,如果后者本身的质量、口碑不能立住,迟早会被打回原形。

  直播带货能够创造流量,拉近了用户与电商、品牌商家之间的距离,能够全方位展示产品。对于上市公司来说,持续关注直播,向数字化运营转型是顺应形势,但也应该看到,无论这个模式有多么“星光”,直播电商也不可能解决一切销售问题。

  来源:新浪娱乐、搜狐娱乐、知乎、@郑爽SZ、21世纪经济报道、证券时报(记者 李曼宁 陈静 )

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责任编辑:张玫

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