郑爽直播突然情绪失控千万坑位费惹争议 称:不在意演员直播翻车

　　郑爽直播突然情绪失控，称：不在意“演员直播翻车”！千万坑位费惹争议，深夜回应…… 

　　来源：商学院

　　8月22日晚，“郑爽直播坑位费”、“郑爽回应直播争议”先后上了微博热搜头条。

　　郑爽8月21晚进行生日直播，和“带货主播”猫妹妹一起直播进行卖货。直播过程中郑爽倡导粉丝理性消费，但一旁的猫妹妹一直鼓励大家积极购买，郑爽对此感到不适表示自己不接受这样的销售行为，称这是我的直播间，本身我也不想让两位（指直播邀请到的两位专业带货主播）过来。之后“带货主播”猫妹妹离开直播间。

　　郑爽坦言业绩和自己没什么关系，要有自己的直播风格，并不在意“演员直播翻车”这类的词语，所做的一切只是为了娱乐生活。

　　对此，网友褒贬不一，有人认为郑爽非常真性情，为粉丝考虑，两位主持人的到来让直播变得过分商业化，和郑爽预期的好物分享生日直播不一样才导致她情绪的失控；但也有网友并不认可，认为她对自己代言的产品没有做好功课，作为艺人收了钱却不进行推广本身就存在矛盾，这样的表现令其他主持人也十分尴尬。

　　郑爽直播突然失控，坑位费超千万？

　　参与直播的男主持人@DJ子劲 之后对此进行了回应，表示郑爽本人清楚，这是一次商业直播，因为她是收了商家坑位费的，有30多个促销点，应该准时、准确地说完每一件商品，否则很可能违约导致郑爽赔钱。

　　而文章开头提到的“郑爽直播坑位费”热搜，是此后有网友直接曝光了郑爽这次直播活动赚到的坑位费。35万坑位费的商品计划25到30个，50万坑位费商品计划15个，不同的钱自然有不同的权益，如介绍时间、授权内容、平台投放等等。如此看来，郑爽这次带货直播对商品的数量、时间都是进行严格规划过的。

　　按照这份表格来看，即使35万坑位费的商品只有25个，那这一晚上3个多小时的直播，郑爽光是坑位费就能拿到1600多万。

　　当然，上面这份表格真实性还有待商榷。

　　郑爽回应称大部分带货并没有直播费用

　　直播后纷争不断，郑爽在知乎上解释了自己在直播中的失态问题。

　　郑爽表示，“我就是看不顺眼直说的人。怕被粉丝怼，劝你不说。怕的是拒绝自己是嫉妒本尊的人啦”

　　另外，关于坑位费的问题，郑爽昨晚也发微博回应称，大部分带货并没有直播费用，并给出了详细的产品名单。但是，目前这篇微博已经被她删除。

　　明星直播带货“翻车”不值得大惊小怪

　　“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”一个月前，财经作家吴晓波在他的直播首秀上语出惊人。但就在当场直播进行到4个小时之后，“我瘫坐在永艺的办公椅上，突然有种巨大的不适感和身心疲惫”，吴晓波在复盘这场直播时表示。最终，直播效果并不如预期，吴晓波自嘲“翻车”。

　　一方面，这场淘宝给足了流量支持，合作方新浪微博千万级曝光的“翻车”，足够说明直播带货水深；另一方面，可以看到，随着明星、大咖们的加入，外界对直播电商的注意力都转向——某某明星公布“直播战绩”，某某明星数据“翻车”等。而基于“翻车”这一现象，甚至有观点认为直播带货已经“凉了”。

　　在记者看来，明星带货“翻车”的影响显然被夸大了。事实上，直播电商在走向“全民狂欢”的同时，也正逐步迈向专业化。明星“翻车”，包括明星直播带货本身 ，对于直播电商这一模式来说，本就不是主流。

　　首先，明星主播很多都带有“玩票”性质，直播带货或只是其实现自我营销的方式之一。实际上，主播这一职业，不论从专业性还是直播的持续性上都有一定的要求。被称为顶级主播的李佳琦和薇娅都有自己的专业团队，在选品方面也都有严格标准。日前，全国首个直播电商领域标准在浙江省出台，多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才。

　　其次，明星带货的价值不能单以带货量来衡量。从记者的了解来看，作为品牌方的上市公司其实看得很清楚，不同情境下选择主播的标准不一。采用明星带货更多是从品牌曝光和品牌资产积累的角度去考量。

　　再次，直播是渠道，内容才是根本。只销售15罐的奶粉不代表不是好国货。同样，即便是明星、达人带火了的品牌，如果后者本身的质量、口碑不能立住，迟早会被打回原形。

　　直播带货能够创造流量，拉近了用户与电商、品牌商家之间的距离，能够全方位展示产品。对于上市公司来说，持续关注直播，向数字化运营转型是顺应形势，但也应该看到，无论这个模式有多么“星光”，直播电商也不可能解决一切销售问题。

　　来源：新浪娱乐、搜狐娱乐、知乎、@郑爽SZ、21世纪经济报道、证券时报（记者 李曼宁 陈静 ）

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责任编辑：张玫