炒鞋究竟有多火？4天暴涨900% 行情页堪比股票交易所

　　4天暴涨900%，00后都跑去炒鞋了

　　来源：吴晓波频道 文 / 巴九灵

　　最近有句话很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。原来炒币早就不流行了，小年轻都跑去炒鞋了。
 炒鞋究竟有多火？ 比如，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。 

　　比如，圈内传出各种传奇故事：“男孩一面墙，堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”…… 更有20岁华裔小年轻Allen Kuo，靠炒鞋年入百万。 

　　再比如，今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”，竟有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。  限量款一直都有，以前只流行于某个小圈子。如今，买鞋堪比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感。 而且，炒鞋已经从线下的抢购狂欢，蔓延至线上的规模化交易，甚至不少App推出了行情图，买卖实时报价等。 小巴打开“毒”App，搜索了一双“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，这款鞋的发售价格为1299元，短短4天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4-9倍，如今价格停留在5000-10000元。

　　不同的尺码价格截然不同，38.5码最便宜为5289元，42.5码最贵为9889元，两者差价达4600元。 

　　其中，页面实时更新交易数据，价格也随之波动不断。 

　　而“斗牛DoNew”App上，行情更为直观，甚至加入了涨跌幅和K线，页面布局十分接近传统交易所。 

　　此外，还有平台根据24小时的交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。 

　　在这场疯狂的炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。

　　这是全球首个实物资产通证，用户购买了潮牌通证，即购买了潮牌的一部分，可交易通证获利也可选择兑换实物。 目前，潮牌通证AJOW（Air Jordan 1 Off-White Chicago的缩写）已于8月1日、8月8日、8月15日成功发行三轮，通证化的单品均为Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，总发行量为190000个AJOW，对应100双球鞋实物资产。 

　　疯狂的炒鞋，品牌商、散户、庄家、炒鞋平台齐聚，这究竟是机会还是泡沫？快来看看大头的分析。

　　从整体看，无论炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期货、炒文玩字画等等，都是投机行为。 当然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的场景和环境，导致他们偏好的投资标的会有所不同。 年轻人炒鞋不足为奇，主要和目前年轻人喜爱的潮流有关。对他们而言，鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种标的。 当然，品牌方进行饥饿营销或发售限量产品，也起到了推波助澜的作用。但总体而言，工业化制成品无论用怎样的手段，仍然是批量化流水线产品，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。 

　　因此，尽管有些鞋包因其独特性获得溢价，但恐怕在定价中已经充分体现，继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。 其实，炒鞋潮和此前社会中的资产泡沫高企差不多是同时发生的。泡沫经济中，往往年轻人的消费能力也大大增强，财富年轻化趋势明显，因此投资投机标的年轻化、投资投机泛化都会出现。 到泡沫退去时，自然会看到真正的价值究竟是什么、怎么样。

　　鞋子本身是贬值的，为什么也能炒？我认为是——“把稀缺性留给二级市场”。 所谓一二级市场，以鞋子为例，一级市场指的是品牌方与买家之间的交易，二级市场即买家与买家之间的交易。 世界上没有绝对的买卖双方，只有交易双方，掌握稀缺资源的一方就是优势方。稀缺性意味着定价权，区别就在于掌握在一级市场手上，还是二级市场手上。 奢侈品市场的稀缺性掌握在一级市场。比如爱马仕铂金包卖到30多万甚至更贵，主要在于包的数量少，买的人多，品牌方严格控制数量，炒高价格，从中赚取高利润。这就叫做“把稀缺性留在一级市场”。 而大众品牌为买方市场，通过量大价低来获得市场，基本上不存在定价权。但是鞋子、化妆品等品类又比较特殊，品牌方可以通过联名款、限量发行等方式来制造稀缺感，获得关注度。 

　　炒鞋就是其中一种，品牌方通过联名款、限量发行的方式，把不那么贵但是很稀缺的产品推向二级市场。

　　品牌方没有赚多少钱，但因为产品稀缺，买家与买家之间产生了交易，每一次交易带来价格波动，同时让新的买家获得利润，利润又刺激了传播。 这就是“把稀缺性留给二级市场”，而且这是一个多赢的逻辑，买家获得了利润，新的买家获得了稀缺产品，最终使产品和品牌方获得关注度和影响力。

　　其实，小众人士中交易限量款鞋，赚点小差价，并不意外。但现在居然开始玩资产证券化，球鞋鉴定的APP搞鞋类交易所，甚至提供了完全储存鞋，只炒鞋的归属权这种神奇的云炒鞋行为。 一个产品有炒作的价值，最起码要有一个保底的价值在那里，可以随时换成钱或者生产物资的东西。 很多人说鞋有价值基础，因为某些限定款全世界只有多少双，基础售价多少。这些人对球鞋制造业和球鞋鉴定一无所知。 说句得罪行业的话，你们根本分辨不了鞋的真假。发货量只有N双的限量款，你永远不知道市场上会出现多少双真货，注意，我说的是，真货。因为官方专柜不提供真假鉴定，因为官方没能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的。 理论上说，一双真鞋，应该是由A设计，A生产，A包装，在A的渠道购买来的产品。但现实是各大鞋类品牌基本上是自己只出设计，其他的全都外包或者委托生产，即使AJ也是委托生产的，这代表生产环节不可控。 一个没法控制产量的市场，炒作价值为0。 各种所谓的稀缺款，无非是还没有真的引起代工厂的兴趣而已，一旦他们愿意，让天下没有难买的AJ绝对不是玩笑话，而且你还没法鉴定出是假货。

　　说完真假，再来说说炒鞋这件事情本身。 很多年轻人似乎只要穿上一双鞋，就能成为自己的偶像一样。我不嘲讽年轻人，只想提醒他们，消费主义的典型特点就是鼓吹消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。 当然，绝大多数炒鞋的人自己不穿鞋，他们甚至都不真的拥有鞋，主要是为了割一波韭菜赚点钱。最终鞋还是在交易所，和期货一样，炒的只是一个拥有权。 现在炒鞋这么火，而且大家还是玩各种空对空操作（只炒拥有权，不见实物），那么100的库存中，再额外多100的库存，谁又知道呢？反正都是数字游戏。 甚至都可以放各种炒鞋贷，允许玩家赊额度，只不过只赊拥有权，不给实物，还能收大量的手续费，成本为0。 总体而言，炒鞋市场从供给到评估到交易，都充满了庄家割韭菜的气息。如果想靠着炒鞋赚钱，到最后往往自己会成为那个泡沫。

　　“炒鞋”利润巨大并非本身价值使然，而是疯狂炒作的结果。限量款名牌球鞋价格疯涨或是因为其稀缺性，但几十万量的普通款也被疯炒，实在不可理喻。

　　价格早已背离价值，让我想起人类历史上有记载最早的投机活动——“郁金香泡沫”，昭示了此后人类社会的一切投机活动，尤其是金融投机活动中的各种要素和环节：对财富的狂热追求、羊群效应、理性的完全丧失、泡沫的最终破灭和千百万人的倾家荡产。 真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样，由一些所谓的“大佬”即庄家，大量囤货，制造“鞋子马上要涨价”的假象，引诱其他人跟风，之后高价卖掉，而大多数人成为接盘侠。 实际上很难分清是庄家设局还是真心收购。所以真实的炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏，甚至不排除存在金融违法行为。 总体而言，炒鞋没有未来，即便与投机成分很大的比特币也有本质区别，加密货币可以作为一种新型避险资产，显然鞋子不行，而是作为一种纯粹的投机商品。 目前炒鞋市场泡沫已经很大，绝非正常的限量等因素所带来稀缺性溢价能够解释的，只要是泡沫最终都会破裂。

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责任编辑：孙剑嵩