直播行业市场份额向头部企业聚拢 中小平台渐退

　　原标题：中小平台渐退 直播行业市场份额向头部企业聚拢

　　邱智丽 段倩倩

　　近日快手公布了游戏直播业绩，其站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万。

　　熊猫直播等中小平台的倒闭后，游戏直播逐渐向头部平台聚拢。一直被唱衰“凉凉”的直播行业，如今的财报表现亮眼。

　　两大直播平台表现亮眼

　　8月14日直播公司陆续发布2019年二季度财报，其中虎牙（NYSE：HUYA）的2019年第二季度财报显示，该季度公司总收入同比增长93.6%至20.11亿元人民币（下同），净利润同比增长61.7%至1.70亿元。

　　记者注意到，用户打赏依然是直播平台收入主力。报告期内虎牙直播收入为19.22亿元，同比增长93.7%，占总收入比重高达95.57%；而广告和其他业务的收入为8900万元，同比增长了91.3%，占总收入比例不足5%。

　　虎牙将直播收入增长的主要原因归为付费用户数量、付费用户平均支出的增加。报告期内，虎牙平均MAU（月活用户数）为1.44亿，同比增长了57.3%；移动端平均MAU为5590万，同比增长了31.1%；虎牙付费用户数为490万，同比增长46.7%。

　　虎牙首席执行官董荣杰表示，月活跃用户数的增长主要得益于公司与游戏厂商加深合作，进一步深入探索电竞产业链，虎牙移动化策略亦持续取得成果，成为强劲收入的重要驱动。未来虎牙将继续致力于发挥优势和专长，巩固在游戏直播市场的领导地位，提升平台全球影响力。

　　同一日，斗鱼（NYSE：DOYU）在上市后也递交了首份成绩单，报告期内斗鱼实现营收18.7亿元，净盈利同比增长120.0%至5260万元。这已是斗鱼连续第二个季度实现盈利，从财报来看，平台盈利能力的提升主要得益于用户规模效益的提升和付费用户规模持续扩大。

　　根据斗鱼2019年第二季度财报，其平均月活跃用户数量（MAU）达到1.628亿，比2018年第二季度的1.228亿增长32.6%。此外，第二季度平均付费用户数量达到670万，比2018年第二季度的300万增加了123.3%，而ARPU（每付费用户平均收益）值从第一季度的226元提高到256元。

　　业内观点认为，随着斗鱼上市，游戏直播行业呈现斗鱼、虎牙双雄争霸的趋势。游戏直播行业双雄争霸的局面尚会维持一段时间。

　　下半场竞争白热化

　　伴随直播进入下半场，如何增强存量市场的用户黏性，挖掘增量市场新用户，成为平台竞争的关键点。

　　在电话会议中斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示，新的用户需要时间来沉淀消费习惯，付费用户人数和ARPU值的提升，说明斗鱼在用户变现方面的策略是初见成效的。“但付费率和ARPU值的提升并不是一个直线式的提升，而是一个间歇式的，需要一段时间的用户消费习惯的沉淀，特别是小额打赏粉丝体系的不断优化，未来有望释放出更多的收入增长潜力。”

　　在增量市场上，斗鱼面临快手、抖音等短视频平台的正面角逐。

　　近日快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，并公布了游戏直播业绩，官方数据显示，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万。同期字节跳动也在通过收购推进游戏自研，在抖音、西瓜视频上线游戏板块。

　　对于新入局的竞争对手，陈少杰回应，“快手的进入对整个行业格局带来一定的影响，但对斗鱼的影响还是有限的。”这主要是因为游戏直播行业的赛道目前足够大，而且斗鱼和快手在用户属性和内容侧重上不同。

　　具体来看，斗鱼的用户主要是重度游戏玩家，集中在PC端，快手以短视频起家，游戏内容多为补充属性。此外，斗鱼硬核游戏用户占到40%以上，一、二线城市的用户大概占到50%。“这个行业将来还会呈现一个长期且稳定的增长态势。”陈少杰强调。

　　对于头部主播而言，斗鱼、虎牙平台的造星机制更加完善，且马太效应已经形成，无论是平台给予的收入和配套支持，还是粉丝的稳定性和专业性而言，斗鱼、虎牙依旧是当下最好的选择。

　　但对于大多数没有超级IP的中小主播而言，快手的流量和资源支持极具吸引力，尤其是短视频和直播相结合的方式，能够提升粉丝留存率，培育自己的私域流量，开辟新的收入途径。如何培养更为庞大的腰部主播力量，是斗鱼、虎牙们应对新竞争面临的关键任务。

责任编辑：覃肄灵