张国华：区块链或能够解决数据孤岛的问题

　　新浪财经讯 11月21日消息，世界首个区块链广告上链发布暨研讨会于2018年11月21日下午在中国皇家菜博物馆举行，会议旨在见证世界首个区块链广告的成功上链，与企业界、品牌圈、区块链技术圈和媒体共同商讨品牌与区块链技术的应用前景。新浪财经全程直播。

　　中国广告协会会长张国华出席论坛并参与区块链应用暨世界首个区块链广告上链研讨会。

　　张国华表示，区块链技术或能解决数据孤岛的问题。BAT也好，其他的广告公司也好，绝对不会把自己的数据拿出来分享，因为每家公司的数据都是自己的核心竞争力。我们期待区块链技术实现数据共享，大家的数据都贡献在区块链这个平台上，有你自家画像，也有大家画像。因为区块链技术是加密的，它是不可挖掘的、不可篡改的，这样画出来的像，大家画的像就比你独家画的像更加精准，这是我们希望区块链广告解决的问题。广告的投放将更加有价值、更加精准、更能找到受众人群。此外区块链技术或能解决互联网广告数据造假的问题。现在虚假流量、虚假点击，虚假的数据形成一个灰色的产业链，我们用区块链技术，它的不可变更性、真实性、可靠性、它的可塑性，也许能够解决这个问题。

　　同时张国华还指出，如果上链之前数据就是假的，那不可更改的特点反而还给假产品背书。区块链无法保证上链之前信息的真伪。此外区块链目前的交易能力有限，是否能够满足广告大规模的投放也是个问题。

　　张国华还表示，可以把广告和销售直接链起来，让消费这看了广告之后就能够进入可溯源的平台，查到真实的数据。中国的广告市场十分庞大，广告上链是一个创新，各方的声音有助于广告业的发展再进一步。

　　以下是全文实录。

　　张国华：各位专家、各位大咖大家下午好，应光斗老师的要求，我是抱着一种期盼的心情来参加这个会议，为什么这么讲？因为中国广告协会就区块链广告的事情已经关注和研发了一年多，因为区块链从我的认识上面看，对于互联网广告是一个升级，但是我们研发推进的速度也算可以，但是没有发布，今天李光斗老师跟我说有个首个区块链广告上链的发布会，所以我到底是个什么样的状态，我要来学习、看一下。刚才做了一个演示，光斗老师把他手机上的信息发给我看了一下，和我对区块链广告的理解是有一些差距的，当然我也不是专家，也不是内行，从互联网的思维来讲，这可能是区块链的思维，但是广告要解决的问题是广而告之的问题，要解决的是创意的问题，要解决的是吸引眼球的问题，要解决的是流量的问题，怎么能让商家、厂家，他的产品让更多人知道、更多人看到，更多人去购买，这是广告要解决的问题。至于区块链技术就不多说了，刚才斯老师、光斗老师做了很好的解读。总的来讲区块链就是一个账本，它的特征是透明的、不可篡改的、公平的、公正的。正因为这样，我们想这个是不是解决目前互联网广告的路径，目前互联网广告技术用的是DPS技术，就是程序化购买，一边大量广告主提供了广告，一边是各个屏、各个网站给提供的广告位、广告牌，中间经过一个迅速匹配，每秒钟几百万、几千万算法，各家给的位置的要求，给的价格的需求瞬间匹配了，这是互联网的优势，加上大数据精准投放。

　　现在有个问题是数据孤岛，BAT也好，头条也好，其他的广告公司也好，绝对不会把自己的数据拿出来分享，因为每家公司的数据都是自己的核心竞争力，我给别人分享之后，我的核心竞争力就没有了，所以阿里也好、百度也好，你的数据再大，也是你自说自话，自画自像。区块链的技术我们设想，是不是能数据共享，大家的数据都贡献在区块链这个平台上，有你自家画像，有大家画像，因为区块链技术是加密的，它是不可挖掘的、不可篡改，这样画出来的像，大家画的像就比你独家画的像更精准，这是区块链广告我们寄予希望解决的问题。广告的投放更加有价值、更加精准、更能找到受众人群，因为互联、互动它是可以交互的，是可以来寻找它的目标。第二个问题，就说目前互联网广告，一个存在的巨大的弊端，前一段媒体也做了大量的曝光，就是数据造假，大家讲的是影视的收视率，买一集电视剧假数据要花几十万。整个全中国正规的数据监测公司一年的收入10个亿，但是数据造假的灰色产业链40个亿，所以这搞的广告主，投放无所适从，谁的数据是真的，谁的转化效果好，虽然监管也打假公司、打假技术，尽管有各种各样的技术，但是没有从根本上解决这个问题。所以现在虚假流量、虚假点击，虚假的数据形成一个灰色的产业链，我们用区块链的技术，它的不可变更性、真实性、可靠性，它的可塑性，是不是能解决这个问题。如果把这个问题解决了，我们觉得互联网广告作为目前所谓2.0，可能3.0、4.0，投放更加精准、数据更加真实，如果解决了这个问题，是互联网的广告可以说真的进入了一个新的高度，那么今天这个技术也可能是个雏形，因为我设想的当然也可能我有局限性，我想是互联网思维，如果能用区块链技术把这个问题解决的话，可能那就是一个飞跃。

　　但是这里面我跟专家探讨一些问题，越探讨越深入，越深入有些问题就越难解决，包括今天这个，你录入的数据必须是真实的，它只能上链之后才不可更改，如果你上链之前这个数据是假的，那你不可更改，还给假的背书了，古井贡上来之前是个假古井贡，二维码防伪的都可以做，仍然解决不了，区块链即便能解决这个问题，怎么能保证登录区块链之前的数据是真实的，这是第一。第二区块链的交易能力很有限，第一代的比特币，我是在名人面前耍大刀了，据说一秒钟才7次，第二以太坊一秒钟千八百次，而互联网广告要求一秒钟上百万次，交易能力能不能解决，因为你没有交易能力，达不到广而告之的目的。比如刚才这个技术，你APP下载，现在你用APP下载20块钱、50块钱获客不了一个，现在手机打开之后APP几十个、上百个太多了，你说上他上你这个APP太难了，而且还得点一些买很多的币，之后才能打开，因为广告主动推送你都不看，哪能去花币去看呢，所以我觉得和广告的属性怎么能更好的对接上。另外一个广告不仅仅是一个信息的展示还得有创意，广告没有创意也不能获客，不能转发，你怎么在这个上面能做出，美国人讲不做总统就做广告人，刚才李光斗老师把电视广告说的很清楚，而广告最大的优势是创意，有人的智慧结晶在里面，如果只是一个信息展示，能吸引人的，这个创意在什么地方，这都是探讨的问题。

　　刚才光斗老师说的，是不是阿姆斯特朗登上月球，我的一小步，人类一大步，也可能今天是区块链的一小步，为将来区块链广告一大步，迈出了关键的一步。

　　也可能我看到只是一个雏形，从最基础、最简单做起，这个我看更像销售平台可溯源的平台，区块链解决这个问题是非常好的，当然如果说我觉得每一个广告看了之后要买的时候进入这个系统，这是可以的，你看到这个系统，如果你的数据能录入真实的，这瓶酒哪天在生产线上线，这个是作为营销的保障，怎么让人能相信、能转化，这个是广告要解决的问题，营销上可能更能好理解，茅台不止一比三，产量一年两万吨，其实卖过二十万吨，当然厂家特别希望能解决这个问题，但是现在茅台也有新的技术。我们为什么关心这个事？斯老师讲的特别好，区块链是一个去中心化的特征，任何一个企业，任何一个机构，你比如说这个平台、技术是我BAT搞的，大家也不会上，尽管你说我是用的区块链的技术，我没有中心化，没有百度的色彩，没有阿里的色彩，你们放心的上吧，他也有顾虑，所以我作为行业组织，我把这个技术能突破，我搭一个平台，中国广告协会搭一个区块链平台，这个符合区块链的特征，会更有公信力。今天小米的来了，我们跟小米正在开发，因为小米有大量的数据，小米本身就是一个数据中心，手机获客，手机用户非常多，我们现在区块链的技术想从验证它的真实性开始，数据的真实性及这也是解决我刚才讲的区块链广告，我们想解决两大问题之一，第一个发布的问题，目前区块链的技术能力似乎还达不到，反正一会斯教授看看，能不能给我们解决这个问题，似乎记忆能力还不高，如果精准投放问题解决不了，我们先从几个维度，比如IP地址，验证它真实性的问题，现在有望解决，我们可能年初就要推出这样的东西，区块链验证你的数据，古井贡一个广告商，说看数据多好看，今天有两百万人看了，今天流量多少，你也不知道，下一步区块链是做这个。但是也是一个启发，将来广告和产品的销售挂起来，用区块链链起来，整个你转化之后，买东西可以放心、透明，这也是一个延伸的路径。

　　总的来讲中国广告协会服务于行业的发展，服务于行业自律，行业发展当中怎么能让广告主、广告发布者能把广告做的更加有效率、更加有效益，这是我们积极帮助解决的问题，今天非常高兴参加这个会，看到了广告首次亮相，也看到业内这么多专家、老师探讨这个问题，特别主题是区块链广告，我作为广告协会的会长也非常欣慰，真有人在关注这个事，这个市场很大，去年中国广告市场去年已经突破了4000亿，Google今年能到800亿美金，facebook今年500亿美金，阿里两千亿人民币，百度一千亿人民币，这都是很大的体量。这是可追溯的问题，互联网的特性就是海量的广告让你不同去看，各种创意去吸引你眼球，这个问题不解决的话，作为销售来说就转化，这个问题我觉得还是要解决。因为今天主题是首个区块链广告上链，我希望大家往广告上聚聚焦，给我启发，小米团队的代表也来了，阿里也有团队，谁都可以上这个链，谁都可以做广告，转化之后卖酒，直接可以来分配，搞的非常非常丰富，非常完整，所以我也想听专家能提供更多的智慧，谢谢。

责任编辑：唐婧