新三板上对垒：百度搜索推广vs谷歌广告代理

　　文/新浪财经意见领袖专栏机构 新三板府

　　在风口浪尖上，一家从事百度搜索商务推广的新三板拟挂牌企业——开创集团被扒，而新三板上也有一家企业“不嫌热闹”，公告称其香港子公司获得了谷歌广告代理权，他就是有米科技。

　　这几天，青年魏则西之死可谓震动全国。处在舆论漩涡中的百度两日内股价大跌10.28%，百度市值蒸发450亿；“莆田系”三家上市公司股票股价也应声下跌。

　　在风口浪尖上，一家从事百度搜索商务推广的新三板拟挂牌企业——开创集团被扒，而新三板上也有一家企业“不嫌热闹”，公告称其香港子公司获得了谷歌广告代理权，他就是有米科技。

　　实际上，百度和谷歌在成立之初的差距不大：在16年前几乎同时起步、主要业务内容和技术相似，并在11年前先后上市。但在十余年后，两家公司距离越拉越大。

　　今天府爷不喷百度，也不赞谷歌，主要探讨新三板两家公司：获得百度广告代理权的开创集团，和获得谷歌广告代理权的有米科技。究竟二者是何方神圣？又有何不同？

　　获谷歌广告代理权——有米科技

　　5月4日，有米科技公告称，其子公司获得了Google广告平台代理权。

　　据悉，获得代理权的是有米科技的全资子公司香港有米科技。未来，香港有米将有权代表Google在中国大陆地区推广Google AdWords 平台所拥有的所有广告产品，广告资源包括但不限于Google关键词搜索、Gmail、Admob、Google地图、Youtube视频广告等。

　　有米科技表示，此举将促进公司与Google公司的进一步深入合作，使公司直接对接全球最大的线上广告推广平台，对公司整体的业务发展将产生积极的影响。

　　不过，府爷思忖了良久：在中国大陆地区，除非翻墙，否则是上不了谷歌的！不知道有米科技打算怎么运用广告平台代理权。

　　至少可以放心的是，谷歌是不允许有医疗广告的。准确地说，谷歌此前也是允许的，转折点发生在2011年，谷歌因为加拿大广告客户发布非法医药广告，被美国监管机构处以5亿美元的罚金。

　　有米科技又是什么来头？资料显示，有米科技成立于2010年4月，2015年11月正式登陆新三板(原名为优蜜移动)。

　　有米科技是一家移动互联网营销服务提供商，主营业务为移动互联网营销服务，即：通过向移动终端用户定向、精准地传递个性化技术信息，帮助企业达到市场营销的目的。管理层基本是85后，员工基本是90后。

　　根据有米科技4月26日公布的2015年报，其去年实现营收7.36亿元，同比增长 79.73%；实现净利润 3473.44万元，同比下降 14.81%。对于净利润下降的原因，有米科技解释称是由于新项目、新业务的投入，以及与大媒体合作导致业务综合毛利率下降等原因。

　　获得谷歌广告代理权的有米科技，会在业绩报表上有多大的体现暂时还不清楚，不如先来看看获得百度推广的开创集团。

　　顺便提一句，截至5月5日收盘，采取做市交易的有米科技报27.41元/股，收涨4.22%。

　　百度山东独家代理——开创集团

　　虽然还尚未挂牌新三板，但开创集团披露的公开转让说明书，以及财务数据格外抢眼。

　　成立于2008年的开创集团，其主营业务是为百度搜索引擎推广、开创云基础互联网服务。由于百度实行区域代理权制度，且区域内代理商具有唯一性，开创集团的商业模式为取得百度在山东区域的7 个地区的独家代理权，并为山东省内中小企事业单位提供“百度推广宣传以及基础互联网服务”。

　　根据开创集团的公开转让说明书显示，其2013年、2014年、2015年上半年营业收入分别为5.47亿元、9.72亿元和 5.56亿元；同期净利润分别为557万元、1228万元和800万元。

　　同期，开创集团向百度的采购金额分别为5.18亿元，9.09亿元，4.96亿元。百度的采购额占所占采购总额的比例依次为99.98%，99.77%，99.66%。

　　根据百度2015年上半年292亿元的总收入，这意味着，开创集团贡献的收入占比达1.7%。

　　不过百度推广中，来自医疗行业的推广广告收入占比颇高。百度年报显示，2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，医疗行业名列其中。业内人士估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

　　开创集团的公转书也显示，2013年至2015年，其前5大客户分别是济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院、济南阳光女子医院，并且多为莆田系医疗机构。

　　不过，经此一事，百度会否跟谷歌一样，严格管理医药医疗类广告，甚至开始限制医疗广告？如果是，那么诸如开创集团这类百度推广企业又该怎么自处呢？

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