3万亿的体育产业大蛋糕怎么分

　　文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 姜伯静

　　《体育发展“十三五”规划》的发布，会起到一个综合性的效应。对实体体育产业的鼓舞，会自然转移到体育产业的相关概念股上去。不敢说全部，应该会有绝大部分股票受益于《体育发展“十三五”规划》，并且有可能是长期受益。

　　在万众期待中，超过3万亿元的体育产业大蛋糕来了。

　　日前，《体育发展“十三五”规划》正式发布。规划确定“十三五”时期体育发展的主要目标，包括到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。

　　仔细阅读《体育发展“十三五”规划》，我们能发现不少很新颖的元素。下面，我用几个简单的词汇加以概括。

　　第一，是改革。我细数了一下，“改革”这个词汇，是“规划”中出现频率最高的词汇之一。并且，还出现在一些重要的标题之中，比如“推进职业体育改革”、“实施足球改革”等等。从这个词汇上面，我们可以看出政府对体育改革的决心。

　　第二，是人性化。“坚持以人为本”，可以改变之前竞技体育唯成绩论的弊端，这也是体育改革的一个重点。

　　第三，是法治化。“依法治体”，这是公众多年来的夙愿。之前体育界的一些黑暗现象，相信能在“依法治体”之下能够遏止甚至彻底根除。

　　第四，是绿色。绿色发展，是经济社会发展的主流，体育发展也不能例外。

　　第五，是共享。共享体育事业发展成果，是共享经济社会发展成果的一个方面。

　　第六，是全民。“全民”，是除“改革”之外给我印象最深刻的词汇。“全民健身”，若无全民的体魄强健，怎么能有国富民强？这，也是发展体育事业的根本目的。

　　第七，是产业化。在我看来，整个规划的亮点，就是体育的产业化。体育事业的产业化，将影响到我们政治经济社会生活的多个方面。

　　第八，高科技。这一点其实是互联网+在体育产业的延伸，一句“重点支持可穿戴运动设备和智能运动装备的研发和制造”，让我们能够看到互联网的影响力。

　　第九，体育消费。体育也是一种消费，它维系着体育产业这个大盘子。

　　第十，创业。同样，国家扶持中小微企业发展的政策，在体育产业中也得到了延伸。

　　以上十个词汇，是笔者眼中《体育发展“十三五”规划》的十个亮点元素。也可以说，我是从这几个角度来看体育产业这个3万亿元大蛋糕的。

　　那么，未来几年，3万亿的体育产业大蛋糕怎么分呢？

　　体育事业，已经不单纯是国家投资的事业。体育项目职业化的同时，社会资本进入体育事业早已经成为常态。那么，下面我主要从谁会受益于、如何受益于总规模超过3万亿的体育产业蛋糕入手进行分析。

　　以下六点是我的看法。

　　第一，早就开发体育产业的企业会继续，观望态度的公司会跟进。

　　在事实上，中国早就有一大批企业已经在体育产业中耕耘了。而近几年来，这其中成绩最为突出的，当属互联网企业。这，自然要归功于互联网+政策。阿里、苏宁、乐视、腾讯等互联网公司，或者兴办体育俱乐部，或者转播国内外热点赛事，在这方面可谓下足了功夫。并且，已经有恒大淘宝这样的体育俱乐部上市。将来，应该还会有企业陆续上市。

　　而随着《体育发展“十三五”规划》的正式发布，那些先进入的企业肯定还会继续深入。比如阿里、苏宁、乐视、腾讯等，他们说不定会拓展自己的产业链条。而以前的观望者，或者进入不深者，应该会坚定进军体育产业的决心。比如，近日来深陷医疗风波中的百度，它之前只是在体育彩票方面有所涉及，之后需要转型的它，说不定也会进入到阿里他们早已经进入的这个行列。

　　第二，挖掘潜力比较大的几个方面。

　　从《体育发展“十三五”规划》看，笔者认为，有这几个潜力比较大的方面值得深入挖掘。一是可穿戴运动设备和智能运动装备的研发和制造，二是体育生活云平台及体育电商交易平台，三是青少年体育运动相关的领域，四是运动场馆的建设，五是农村体育产业的开发，六是体育彩票。

　　除去“规划”中指明的以上几点，我认为还有这么几个值得注意的方面。一是体育IP的开发和利用，二是体育赛事的承办和推广，三是人工智能在体育运动中的利用，四是无人驾驶汽车、无人驾驶飞机在体育运动中的利用。

　　第三，哪些领域会有创新性的发展。

　　客观地讲，体育俱乐部类型的发展只能是做到“稳”，很难有大的突破。而一些体育赛事，很难真正做到每个人都喜欢。单纯的全民健身，可以衍生的经济效益有限。可以进行创新性的发展的领域，则必须与人们生活中当下最关心的“健康”、休闲发生联系，与当下方兴未艾的移动互联网相结合。

　　“体育消费”是一个方面，而“体育+健康”、“体育+休闲”则是另外一个方面，这三个方面相辅相成。目前，跟身体健康有关的一些智能硬件产品已经出现，而一些体育旅游之类的新体育休闲元素也开始萌芽。未来，更多的创新应该还有。

　　第四，哪些股票会收益。

　　这个问题，是很多人关心的。

　　《体育发展“十三五”规划》的发布，会起到一个综合性的效应。对实体体育产业的鼓舞，会自然转移到体育产业的相关概念股上去。不敢说全部，应该会有绝大部分股票受益于《体育发展“十三五”规划》，并且有可能是长期受益。

　　第五，哪些领域在切蛋糕的过程中风险较大。

　　有巨大的诱惑，就会伴随巨大的风险。那么，哪些领域在切蛋糕的过程中风险较大呢？

　　与长期性、全民性、延续性较长的那些领域相比，受竞技体育成绩影响较大的项目，比如与球类运动相关的开发项目，会有一定的风险；而阶段性的热点领域，风险也比较大。

　　第六，体育运动装备这样的传统体育产业可能会借势崛起。

　　相当长一段时间，国内一些运动装备厂商的业绩并不太好，比如李宁等。而《体育发展“十三五”规划》的发布，以及随后有可能会兴起的体育运动热潮，会给传统体育产业带来一股东风，体育运动装备这样的传统体育产业可能会借势崛起。

　　客观地讲，以前中国体育产业的发展只能算是中规中矩。这一次，在超过3万亿的体育产业风口上，这可是一个很好的机会。谁会把握住机会飞起来，谁可能把握不好掉下来，就看个人的功夫了。政府搭了台，看你如何唱，会不会唱；3万亿的体育产业大蛋糕来了，看你怎么分，看你会不会切！

　　(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)