文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 姜伯静
本次加多宝舆论危机始于互联网，最初的所谓谣言是这三点：第一，内部裁员；第二，加多宝与代工厂停止合作；第三，资金链断裂。而加多宝的反击则是：第一，所谓内部裁员是为了组织架构优化；第二，与代工厂停止合作是自有瓶装厂建成投产；第三，春节减少10%预算是为了高效运营。
“谣言”中的加多宝加多宝陷入了一场有可能会旷日持久的舆论危机，当然这在加多宝看来叫做“谣言”！
“流丸止于瓯臾，流言止于智者。”
我不知道加多宝是否属于智者的行列，但冷静的观察了数天之后，我发现加多宝并没有很有效的将所谓的“谣言”制服。
本次加多宝舆论危机始于互联网，最初的所谓谣言是这三点：第一，内部裁员；第二，加多宝与代工厂停止合作；第三，资金链断裂。
而加多宝的反击则是：第一，所谓内部裁员是为了组织架构优化；第二，与代工厂停止合作是自有瓶装厂建成投产；第三，春节减少10%预算是为了高效运营。
但是，这些解释，丝毫没有消除舆论的疑虑。更多的质疑接踵而来。包括上市、出海等问题，引发了人们更多的兴趣。
客观的讲，几篇互联网的文章完全没有能力将一家大企业杀死。而目前的环境下，除非出现非常大的变故，一家企业完全消失几乎是不可能的事情。所以，加多宝完全没有必要惊慌失措。除非，无风不起浪！
如果我们从一个中立者、旁观者的角度看待加多宝，那我们应该发现，身处“谣言”之中的加多宝，面临着三重困境，危机与机遇并存！
这并非中庸的立场，而是一种客观的分析。
下面，我们先看加多宝的舆论危机之源。加多宝的舆论危机之源，就在于加多宝没有为公众提供一份能还击谣言的、完整的财务报表。如果有了一份完整的财务报表，所有的谣言都将不攻自破。而恰恰是缺少这一环节，所以迄今为止，加多宝的回击都显得脆弱。
那么，加多宝又面临那三重危机呢？
第一，消费者口味的转变。
消费者的口味，会影响很多东西。
加多宝喜欢拿尼尔森的数据说事儿，那么我也引用一段尼尔森的话。
《尼尔森2016饮料品类销售预测》报告显示，“2016年中国饮料品类的市场规模将进一步扩大；然而各大品牌可能会预见整体销量下滑，这是由于消费者转向购买新产品和高端产品。从次品类来看，数据显示，2016年功能性饮料将进一步推动饮料市场，其增长速度或将超过2015年。果汁也将成为增速仅次于功能性饮料的次品类。同时，尼尔森的预测数据强调了中国消费者强大的消费能力以及他们对创新的功能性概念饮料和健康饮品的需求。”
2016年市场的发展证明，尼尔森的预测没有太大问题。而预测当中，功能性饮料和果汁的走红，显然对凉茶市场的发展并没有太大的利好。
第二，整个市场的萎靡。
2016年过去的这段时间，尤其是上半年，由于消费的不振，中国饮料行业的各大巨头表现不佳。
我们不妨看几家巨头的表现。
根据可口可乐集团2016年半年报显示，2016年上半年，可口可乐营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。根据财报显示，可口可乐的下跌灾区主要是亚太区，而中国市场则成了主要的拖累。
8月26日，全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告显示，娃哈哈2015年的营业收入为494亿元，同比减少226亿。而在2016年，娃哈哈仍然不容乐观，不得不靠收购扭转颓势。
根据报道，康师傅2016年第一季度财报显示，公司第一季度实现营收21亿美元，同比下降9.54%，毛利率为31.43%，比2015年同期下降0.23个百分点。各项业务中，饮料业务收入11.92亿美元，同比下跌5.4%，净利跌36.0%。到了第二季度，其营收同比下滑17.95%，净利润下滑87.13%。
统一集团上半年财报显示，2016年上半年，统一实现营业收入 117.13亿元，同比下降2.4%，饮料板块实现营业收入74.5亿元，同比下降8.2%。
这些巨头的表现，是市场整体走向的体现，并非个例。这种大气候下，加多宝能独善其身吗？
第三，主要对手的咄咄逼人。
加多宝与王老吉的恩怨情仇，我们不一一复述。
但是，显而易见的是，与加多宝几年来的强势出击相比，王老吉是在以极小的成本代价“后发制人”。包括适时的诉讼，包括更精准的广告投入等等。
可以这样说，王老吉就是想拖垮加多宝。
我们看一个广告投入数据对比。
据公开报道的数字，加多宝2012年广告投入大约为50亿元，2013年、2014年总共大约50亿元，2015年在20亿元以上。而反观王老吉，2012年广告宣传费5.47亿元，2013年费用13.12亿元，2014年费用为9.45亿元，2015年为10.95亿元。
王老吉有上市公司做后盾，而缺乏后盾的加多宝显然是在持久战、消耗战方面吃亏的。
并且，在上市公司白云山那里，加多宝简直就是王老吉的晴雨表，我观察白云山的公告，“加多宝”屡屡现身。
而与王老吉的产品链相比，加多宝的产品链未免单一了些。
这三重困境，只属于外力，并没有计算加多宝本身的问题在里面。这些困境带来的危机，加多宝能克服吗？
当然，加多宝亦有机遇。
机遇在哪里？
第一，如果中国经济向好的趋势继续发展，那么消费迟早会被提振，而加多宝如果能顺应消费市场的变化，那应该会渡过难关。
根据国家统计局1-9月的经济数据显示，1-9月份，酒、饮料和精制茶制造业主营业务收入为13391.2亿元，同比增长6.0%；1-9月份利润总额为1316.8亿元，同比增长4.8%。我们知道，白酒近期表现不错，那么饮料迟早会复苏。
第二，出洋。
如果真的能打开国外市场，那加多宝的未来会很不错。
所以我说，三重困境之下、“谣言”之中的加多宝，危机与机遇并存！
现在的关键问题就是，加多宝如何解决上市的问题。如果不上市，加多宝后续弹药会出问题；而上市的话，一份漂亮的财报怎么做？
(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)
责任编辑：郑洋洋
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