VR对热爱买买买的你意味着什么

　　文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏作家 李光斗

　　借助VR技术，“剁手党”和“败家娘们”可以让自己瞬间“置身”于全球的各大商场之中，再也不用受时间和空间的限制。更为关键的是在使用者所看到的虚拟世界里，所有商场的产品都可以随意试穿、使用。

VR对热爱买买买的你意味着什么

　　VR（虚拟现实）技术几乎在一夜之间爆红，各大互联网科技公司纷纷布局VR产业，害怕摔下时代的高速列车。如果到今天你还不知道什么是AR、VR，那么你已经OUT了。

　　VR---造一个只属于自己的世界

　　VR是虚拟现实（（Virtual Reality）的简称，是利用电脑模拟产生一个三维世界的虚拟空间，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境般的一般，可以及时没有限制的观察这个虚拟空间内的物体。

　　是不是听不懂？没关系！简单来说就是戴上VR设备（例如现在的VR头显），你就能去到你想去的任何地方，做任何事。当然并不是真的去到了那个地方，而是你所见到的一切都是那个虚拟世界的，仿佛自己就真的存在于那个虚拟世界。

　　VR到底有多“恐怖”？

　　VR技术的优势在于能够带给使用者非常真实的体验，但正因为如此它成为了一项非常“恐怖”的技术。最近，有一名国外的玩家戴着VR头显在自家的厕所里看羞羞的小电影，估计是用先进技术看片的体验太过真实，这名玩家嗨晕在了厕所。直到他的室友发现倒在厕所的他，并送往医院抢救，这名玩家才醒了过来。俗话说：小撸怡情，大撸伤身，强撸灰飞烟灭。在此，我们不得不提醒广大男性同胞们珍爱生命，远离VR。

　　当然，在我们共建和谐、文明社会的防火墙内不太可能出现类似国外玩家的这种悲剧，但却可能酿成另一个悲剧---它将杀死所有男性朋友们的钱包。前段时间，淘宝宣布将要推出“Buy+”VR的全新购物方式。借助VR技术，“剁手党”和“败家娘们”可以让自己瞬间“置身”于全球的各大商场之中，再也不用受时间和空间的限制。更为关键的是在使用者所看到的虚拟世界里，所有商场的产品都可以随意试穿、使用。平时，那些剁手党们可能会由于不确定商品是否适合自己而放弃购买商品。但在借助VR技术生成的交互式购物环境中，这些看不到摸不到的商品居然可以试穿了，有几个剁手党能忍住这种随时随地试衣服买衣服的诱惑？

　　AR---我要你出现在身边

　　与VR技术类似的还有一项AR技术。AR即增强现实（Augmented Reality），它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。简单来说就是在看到真实世界的同时还能看到电脑虚拟的物体。这也是AR与VR的一个重要区别，VR看到的是虚拟世界，而AR能看到真实世界的虚拟物体。并且AR对设备的要求没有VR的要求高，或许在未来可以不借助设备看到虚拟的物体。

　　目前AR技术有一个重要的发展方向便是旅游。一些景区便是利用AR技术生成一些虚拟的已经消失的动物（例如恐龙）在景区移动来吸引人们进行参观，这种移动主要是通过设备移动来实现的。其实，AR技术更加发达之后，在运用上可以更接地气一点，虚拟生成一个“女友”来陪广大单身狗朋友们度过每一个寂寞寒冷的夜晚。不过这个虚拟生成的虚拟“女友”不会和你互动，只能按照设计好的方式进行运动。估计不知道的人看了会吓一跳，因为一个不会和你互动，只能看得到却摸不到却在移动的人影，实在很容易产生恐怖片的氛围。

　　MR---虚实结合，万物相生

　　分清了AR和VR，就更容易理解什么是MR了。MR（Mixed Reality）即混合现实，同时包括了VR和AR，将真实世界和虚拟混合起来，产生新的集合实体和虚拟的可视化环境，这个环境是实时并且可以互动的。AR生成的虚拟“女友”可能会很容易被人看出来是虚拟的，但MR生成出来的“女友”却不容易看出来是虚拟的。因为“她”不仅从形象上不容易看出来，更是因为“她”可以和你实时互动，谈天说地做游戏都有没任何问题。

　　所谓虚实结合，MR就是这样的一项技术。就目前的研究趋势来看，MR技术最先可能在游戏行业进行应用，尤其是射击游戏。现在我们玩射击游戏只能在电脑上玩，为追求真实也最多进行真人CS。但有了MR技术，一个人就可以在家玩射击游戏。戴上MR设备，将虚拟的战场叠加到家里的真实环境中，桌子虚拟成战壕，冰箱虚拟成掩体，整个真实的家就变成了一个虚拟的战场，你的敌人就是虚拟出来的游走在过道中的NPC（非玩家控制角色）。在游戏过程中，当你靠着“掩体”时可以产生非常真实的触感，虽然你只是靠着家里的冰箱。MR技术带给玩家的是近乎于真实的体验，所以玩家也会非常容易沉浸在其中。未来，MR技术成熟之后，游戏行业必将发生颠覆。当然，这种颠覆也绝不仅仅限于游戏行业。

　　就目前来说，颠覆不会立即到来。因为无论是VR还是AR都处于发展阶段，并没有完全成熟，何况更先进的MR技术。不过，该来的总会来。别等到像诺基亚一样被时代所抛弃时，才来哀叹“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”。

　　最大的失败就是跟不上时代！

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。微信号：Lgdbrand)