国人海外购物并非崇洋媚外

　　文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏作家 江濡山

　　对于越来越多的国人赴海外购物，应当保持一个淡定从容的心态，因为这是全球化进程中的一个必然过程。从消费链的角度来看，国人赴海外购物，只是其赴海外旅游消费的整个消费链的一个必不可少的环节，真正为了单一购物目的而到海外旅游的人并不多。

国人海外购物并非崇洋媚外

　　刚刚看到中国商务部公布的一组数据：去年中国游客在境外消费约1.2万亿元人民币，继续保持世界主要旅游消费群体称号；中国游客被誉为“行走的钱包”。值得关注的是，随着电商、代购的日趋活跃，越来越多的人宅在家里就可以完成“海外购物”。

　　对此，民间和官方有两种“主流”看法。

　　很多民间人士认为，中国消费者到海外大量购物，而且购买了不少Made in china的产品，这是长期以来骨子里的“崇洋媚外”思想在作怪，甚至有不少人对大规模赴日旅游的国人大波冷水：他们是现代卖国贼！

　　而在政府及一些“官厅”经济专家看来，“消费外流”问题已经很严重，应当加大力度通过“供给侧”改革，从政策及资金两方面改善国内的供需平衡问题。

　　其实，对于越来越多的国人赴海外购物，应当保持一个淡定从容的心态，因为这是全球化进程中的一个必然过程。从产业经济学的角度来看，至少有以下四方面的理由，可以让政府和一些“爱国者”不必神经兮兮的。

　　一是从消费链的角度来看，国人赴海外购物，只是其赴海外旅游消费的整个消费链的一个必不可少的环节，真正为了单一购物目的而到海外旅游的人并不多。

　　二是从产业链的角度来看，海外商品从原料、工艺、物流、商服及购物环境心理等各个方面，与国内商品市场有极大的差异，即便是同款同质的产品，对于消费者而言，在不同地域的消费心理大不相同。

　　三是从品牌、品质及价格角度来看，相当多的国人是因为对发达国家产品品质的信任度更高、同质性价比更好，特别是对包括奢侈品在内的国际名牌的偏好更强烈，而刺激了其购物欲望。据有关机构研究，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品，其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。

　　有数据显示，名牌酒类产品平均价差高达64%，最高价差达85%；腕表平均价差33%，最高价差83%。而消费者常买的名牌服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋等，价差都在30%左右。虽然国内提供了一些“免税店”来替代海外购物，但是聪明的顾客都明白，国内多数免税店的价格与国内市场加税后的价格相差无几。

　　四是从商业文化角度来看，不同国家的民族文化及商业消费行为，赋予了其产品不同的文化特质和文化符号，特别是地域文化的差异性，会给产品赋予不可替代的特殊元素，可以满足旅游消费者的特别需求。

　　在这种大背景下，单纯通过政府政策和资金扶持民族工业产业升级的思路，几乎是行不通的。真正有效的办法是：顺应全球化规律，营造公平透明、公正平等的市场经济竞争环境，促成真正的市场化竞争的制度和法治环境，才能加速缩小中外经济发展的差距。任何人为刺激、人为塑造、人为推动的伪需求、伪投资、伪生产，只能是作乱市场循环、浪费市场资源。

　　(本文作者介绍：香港环球经济电讯社首席经济学家、哈佛大学肯尼迪政府学院访问学者、高级研究员，政府及财团大型投资项目顾问，产业项目风险及可行性评估专家。)

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