拍完《港囧》徐峥身价20亿

　　文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)机构专栏 无冕财经 作者 张晓君

　　徐峥凭借《港囧》，完成了由一个演员、导演到创业者、投资人的转变。除了已经落袋为安的1.5亿元票房净收入转让权益外，作为受让方21控股的第二大股东，徐峥凭借在该公司的19%股权，身价增加至将近20亿元。

徐峥如何变成身价20亿投资人

　　这是一个明星的励志故事，也是他从演员到投资人的创业史——从“春光灿烂的猪八戒”到香港上市公司的第二大股东，徐峥应验了适者生存的“进化论”，也完成了从生产资料到资本家的“资本论”。

　　尽管争议声不断，但徐峥的《港囧》最终仍然以接近20亿元继续登顶华语2D电影票房冠军。而更值得让人玩味的是，徐峥凭借此部电影，完成了由一个演员、导演到创业者、投资人的转变。

　　除了已经落袋为安的1.5亿元票房净收入转让权益外，作为受让方21控股的第二大股东，徐峥凭借在该公司的19%股权，身价增加至将近20亿元。

　　如今，游走在艺术与商业之间的徐峥，已对自己的事业有了新的一番见解与方向。

　　“创作本身是一门艺术，特别是当你背后有资本，面前有观众，你站在当中又有自己的思考的时候，这绝对是一门高难度的艺术。”在徐峥看来，当下要做好的商业电影太难了，就像是在走钢丝。

　　进化史：演员，导演，投资人

　　2010年6月4日，小成本制作《人在囧途》正式上映，上映首周票房700万元，上映三周票房累计3300万，上映四周票房累计4650万，成为当年电影市场一匹十足的黑马。

　　而徐峥和王宝强的组合带来的市场效应也超出大家的想象。在那次拍摄结束之后，徐峥第一次冒出了做导演的念头。而在此前，演话剧出身的徐峥先后凭借电视剧《春光灿烂猪八戒》以及电影《疯狂的石头》、《爱情呼叫转移》等，向观众展示了其喜剧天赋。

人在囧途系列

　　“《人在囧途》的时候，我没有机会参与剧作，或者说没机会参与更多，因为毕竟不是我在主导。”徐峥想自己来控制一把，把做演员时经历过无数次的种种遗憾和不甘，尽情弥补一次试试。

　　虽然已经是知名演员，但徐峥第一次尝试做导演时，依然经历了所有新导演遭遇的种种难堪和艰辛。最终，他在光线总裁王长田[微博]的办公室里，用40分钟讲完了故事，并成功让光线成为了电影出品方。

　　2012年，由徐峥自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》，上映5天票房突破3亿元，刷新华语片首周票房纪录，并最终以12.69亿票房维持了三年华语电影的最高票房纪录。自此，徐峥被冠上了“票房导演”的头衔。

　　而这标签也给徐峥带来了莫大的压力。在《港囧》里面，徐峥不仅是导演，还是投资人。但在电影公映一天之后，盗版就在网络上出现了，令人始料未及之余，也把原本就压力山大的徐峥，推到了和自己在电影里一样无奈的囧境中。

　　在上一次，虽然《泰囧》最终票房有12.67亿元，但拼死累活的徐峥，最终拿到手的仅是为数不多的导演费，以及光线老板王长田赏赐的10%利润分成，总数也就大约4000多万元。

　　因此，在《港囧》中，徐峥已经不甘心做一个导演，他要把《港囧》作为自己事业的又一个转型——做投资人。

徐峥和他的“囧”系列

　　首先，徐峥在一开始与投资方谈时，不再仅限于去拿一点累死累活的导演费，而是要求拿到《港囧》这部电影47.5%的票房净收入。

　　然后，就是运用资本运作中经常使用的收益权转让手段，将47.5%的《港囧》票房净收入收益权以1.5亿元的价格，转让给了一家香港上市公司21控股(01003.HK)。

　　21控股，原先是一家物业代理公司，但在今年5月13日，徐峥联合阿里影业前主席董平、导演宁浩，联手控股了这家上市公司。至此，徐峥解决了导演最头痛的融资难题的同时，也完成了由演员、导演到创业者、投资人的华丽转身，剩下的，就是票房了。

　　资本运作：身价暴涨路径

　　在对21控股资本运作中，徐峥以1.75亿港元，认购21控股扩大股本后的19%股份，成为第二大股东。发行完成后，21控股主业由提供物业代理转而聚焦娱乐及媒体相关领域，并更名为“欢喜传媒集团有限公司”。

　　而新股发行所得融资合计约6.77亿港元，其中5.2亿港元将用于制作6部电影，当中3部由宁浩或徐峥完成，另有1.57亿港元用于3-4部电视剧的制作。

　　《港囧》不仅是21控股转型的第一炮，也是徐峥转型的第一炮。如果《港囧》大卖，意味着作为公司第二大股东的徐峥迎来了身价暴涨机会。在此之前，票房对投资公司股价的影响不乏先例。

《港囧》的资本运作模式

　　比如，2012年底《泰囧》上映前后，光线传媒股价一度飙升逾75%。2010年周星驰借壳比高集团，《西游降魔篇》在上映前就促使其股价暴涨近50%。当初阿里影业借壳文化中国上市、找赵薇当明星股东后，股价最高暴涨175%。进行该项资本运作的，正是董平。

　　这样说，欢喜传媒很可能成为下一个阿里影业。若徐峥是以0.4港元配股成功，至今已坐收930%涨幅，个人拥有其中18亿港元市值。加上之前已经落袋为安的1.5亿元票房收益转让收入，徐峥身价一下子飙升至20亿！

　　这样，我们就不难理解为何徐峥在《港囧》出现盗版后如此忧心忡忡了。

　　“从昨天起《港囧》在网上盗版出现有规模有组织的投放，到现在已经猖獗得不行了……很多贴吧给的链接还有网盘都能直接看……便捷到手机端可以随便点开看全片。义正辞严的话不想多说了，这是行业的灾难，请朋友圈高手赐教处理方式，私信我，谢谢！”

　　——9月27日上午，《港囧》正式公映的第三天，徐峥在朋友圈发了这条消息。当日，影片票房2.25亿，三天累计票房6.8亿，这也是内地第一部连续三日票房过2亿的电影。不过，徐峥仍然不敢怠慢，依然没有停下宣传的脚步。

　　某节目录制现场，栏目制片人和节目组的朋友走进来寒暄，了解他和《港囧》的近况。徐峥说：“我从来没有做过这么难宣传的电影。”

　　就算在后来的其他节目录制现场，徐峥也坦言：“确实很有压力。”“观众都看过《泰囧》，他们希望《港囧》也有一个这样的票房数字，他是带着这样的一种期许来看我们这个电影，所以那一份期待，会变成我们的一个压力。”徐峥说道。

　　资本论：在艺术和商业之间

　　和《港囧》里的主角一样，徐峥也是在1994年大学毕业。之后进入上海话剧艺术中心担任演员，后来因为话剧在当时的不景气，徐峥开始转到影视圈接拍电视剧。而参演一部在《港囧》之前的话剧，让徐峥对资本有新的觉悟。

　　在《港囧》上映之前，徐峥参演了上海话剧中心的一部话剧《资本论》。“我们这个戏是2010年创作的，当时是在全球金融危机的背景下，剧院领导让我们拿马克思的《资本论》做一台戏。”导演何念说。

　　在《资本论》里，徐峥出演的角色就是自己。

徐峥和资本论的主创人员

　　“这个戏讲的就是话剧艺术中心让我排一台话剧叫《资本论》，我不知道怎么样来排，结果在一开始演出的时候我就罢演。中场停下来，我开始向观众发起募资，让观众作为天使投资人来投我们这部戏。结果拿到这笔钱之后，我发现，我不用排这部戏，我可以多排几部，然后我开始压榨劳动力。排完以后，我一下有了这么多戏，我就想应该打包上市。然后就去和传媒公司谈。”徐峥说。

　　“我已经看到它具有一种良性发展的可能性，但同时我也看到所谓的文化公司被资本市场所主宰。同时，资本是一个贪得无厌的巨兽，它一步一步地把你吞噬掉。最大的改变就是生活方式上的改变，比如说你一个礼拜本来可以休息三天，但是一旦你进入资本市场，你就没有资格休息了，资本和贪婪逐利的人性会驱使你不停地向前。”就这样，徐峥通过话剧《资本论》完成了对资本的体察。

　　这正是徐峥目前所面对的现实，在艺术创作和商业资本之间如何把握平衡，做到不失初心、游刃有余。《资本论》给了徐峥不少启发，也是徐峥本人比较喜爱的一部舞台作品，它在荒诞的笑闹里不失批判的力量。

　　“它演早了两年，现在演非常合适。从它上演到现在，3年过去了，剧里所有的事情都在我们身边一点点应验和发生。”差不多有一年的时间，徐峥发现身边所有人都在讨论新三板。

　　“但文化产业作为无形资产的创作者和有形资产的结合，无形资产所占的比例非常非常重要。”徐峥认为，创作者和资本，以前无非都是传统的雇佣关系。但在今天这样的市场环境下，大家都想看看创作者能否成为一个公司的主导。

　　“我们想看看这种结合，能不能有更多创作文化品牌的可能性。就像当年房地产强势发展一样，没有钱你盖不了房子。”在徐峥看来，做文化也是一样，没有资本寸步难行。当大量的资本涌入文化领域，总归是一件好事，“只要做的是绿色环保无污染就好”。

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