iPhone全球销量或超华为，苹果如何打赢这场翻身仗？这点很关键！

原标题：iPhone全球销量或超华为，苹果如何打赢这场翻身仗？这点很关键！ 来源：金十数据

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自2009年10月30日iPhone正式入华以来，短短十年，iPhone便在强敌围攻的智能手机行业里站稳了龙头地位，并且中国市场已经成为苹果公司收入仅次于美国本土的重要市场。然而打江山容易，守江山难。近年来，iPhone的魔力正在不断消退，回顾往昔，iPhone的总销量在2015年达到顶峰之后，便开始出现下滑，于是苹果采取了提高价格的方式来拉动营收，但依旧无法终结销量的连败颓势。

到了2019年，苹果已不再在财报中公布iPhone销量的行为，颇有些欲盖弥彰的意味。值得注意的是，在过去一年里，苹果更是遭受了一系列的水逆——iPad电池门、iPhone XS信号门、iPad Pro弯曲门、市值暴跌4500亿等等。苹果似乎正在验证一条市场规律：十年一王者。为此，从“低价化”的iPhone 11系列手机开始，这次苹果真的吹响了反攻的号角。

01、iPhone魅力消退，苹果高价策略面临挑战！

自2007年初乔布斯拿着第一代iPhone上台，已经过去整整12年。在这12年里，三星挣扎、诺基亚易主、HTC破产，只有苹果一路扶摇直上；同时凭借着iPhone不菲的战绩，苹果于2018年8月2日晚，市值首次突破万亿，成为了世界上首个市值超过万亿美元的上市公司，为了这一时刻，苹果等待近38年。

甚至连股神巴菲特都认为苹果市值能涨到2万亿美元，于是大肆加注苹果股票

但是，股神也有看走眼的时候，自达到巅峰后，苹果股价便一路下跌，最大跌幅超35%，市值最高蒸发近4500亿美元，相当于跌掉一个Facebook，三个麦当劳和两个可口可乐的市值，可以说是一朝回到解放前。

而苹果市值大跌的背后和其iPhone产品魅力消退有着极大关系。在过去1年，苹果如同处于水逆期，各种麻烦连连，譬如Phone XS被曝手机信号不佳、万元机iPad Pro被指出存在铝制外壳开箱即弯的问题等等，这让中国消费者对苹果品牌的热度逐渐减退。从苹果最新发布的财报就能看出迹象，苹果2019财年Q3财报显示，iPhone销售额为259.86亿美元，同比下跌12%，达到7个季度最低值。

其中，iPhone营收占比低至48%，首次低到50%大关以下，而在2017年Q1，其占比接近70%，而这一占比的骤然下降与其销售量息息相关。从历年iPhone总销量数据可以看出，2012年iPhone销量首次破亿，之后更是一路水涨船高，但销量在2015年达到顶峰之后，便开始有所下降。

而从2017年开始，苹果也意识到销量下滑问题，因此做出了提高价格的调整，企图通过提高利润来弥补销量下滑的影响，不过苹果提价策略也略有效果，到2017年第四季度，苹果手机的收入占全球智能手机营收的51%，这意味着其一家的收入，超过了全行业其他手机收入的总和。虽说，一味提高产品价格能使得其营收短期有所回升，但绝非长久之计。

2、苹果新机上市，低价策略成功扭转销量颓势！

因为到了今年苹果手机的销量依旧处于下滑趋势，根据Counterpoint的统计数据显示，2019年上半年，iPhone销量只有8000万台左右，这和华为（含荣耀品牌）1.18亿台的出货量形成对比。也就是说，从2017年开始，苹果做出的高价策略并非完全奏效，从长远来看，不仅iPhone销量依旧增长乏力，还导致后来其市值跌破万亿。

于是，苹果为了挽救其惨淡的销售成绩，终于拉下面子采取低价策略重新抢回曾属于它的市场份额。今年9月，苹果发布了iPhone 11系列新品，并通过高达1000元降价的竞争优势来吸引消费者。自新一代iPhone发布后的两个月里，苹果在中国市场出货量同比增长了6%。

而iPhone 11是苹果手机在中国市场销量回升的催化剂，其持续热销带动了其余iPhone型号的销售，比如iPhone 8系列、iPhone 11 Pro系列。据统计，今年9月和10月，苹果公司在中国市场共售出约1000万部iPhone手机。

此外，由于iPhone 11销售量表现出色，苹果将加大产量，据其预计，2019年底iPhone 11系列总销量将达到7000万部。行业分析人士表示，如果按照目前iPhone 11的热卖势头，苹果在本财年（2019年10月至2020年9月）将会卖出1.85亿部iPhone。

正是凭借着iPhone11强劲的销售势头，截至12月4日美股收盘，苹果股票为每股259.45美元，市值已达到11500亿美元，也就是说苹果市值终于重回万亿美元阵营。自此，苹果的市值在这12年间足足翻了11倍。

03、趁热打铁，苹果吹响反攻号角，为5G手机铺路！

从iPhone 11销量情况来看，苹果的低价策略确实凑效了。根据市场研究机构TrendForce的最新报告显示，苹果终于从2019年第二季度的疲软中走了出来，在2019年第三季度创造了4670万部的产量，比上一季度增长了42％，在所有智能手机制造商中排名最高。

此外，据报告预测，苹果产量有望在2019年第四季度达到6900万部，其中iPhone 11占据77%，有望超越华为，并且在全球市场占有率将提高6.3%，达到18.7%。如此看来，从iPhone 11开始，苹果就算是真正吹响了反攻的号角。

而尝到甜头的苹果则将继续实行低价化策略，据摩根大通证券消息，苹果预计将于2020年上半年推出平价款iPhone SE 2，以刺激如iPhone 8用户等更换旧机型。据悉，苹果从12月3日开始通过供应链对iPhone SE2进行备货，而这款物美价廉的苹果手机起售价仅399美元（约合人民币2813元）。

可以说，苹果低价的机海战术已经成为其刺激出货量的最大利器。另外据行业分析人士直言，苹果通过iPhone相对低价策略来跑马圈地吸纳用户，除了保住整体出货量外，同时也是为接下来5G手机铺路。据悉，目前苹果正在全力准备明年9月发布的4款新iPhone，这四款新机都将支持5G网络，2020年出货量最多可以达到1.2亿部，预计成为该公司最赚钱系列机器。

同时，分析机构Strategy Analytics最新报告预计，到了2020年第四季度，苹果5G手机将占全球份额50%，三星和华为份额将缩减至10%和20%。

众所周知，2019年被称为5G元年，是各大手机厂商抢占市场打翻身仗的好时机，然而，今年苹果并没有推出5G版本iPhone。在实行低价策略留住用户之后，落后一年的苹果能否以此顺利打赢一场漂亮翻身仗，如其所愿成为全球5G手机最大卖家，我们拭目以待。

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