韧性十足 再创新高 广汽本田发车、终端销量均突破80万辆

原标题：韧性十足 再创新高 广汽本田发车、终端销量均突破80万辆 来源：每日商报

2020年，广汽本田累计发车80.4万辆，同比增长4.3%，终端销量80.8万辆，同比增长5.7%，发车终端销量实现双增长，创历史新高。

面对行业数十年未有之变局，广汽本田持续推动企业纵深发展，实现量的合理增长和质的稳步提升，交出了一份“韧性十足”的经营成绩单。

健康经营结构焕发韧性

在2020年上半年疫情影响下，广汽本田迅速应变，在保证疫情防控的前提下积极复工复产，四大整车制造工厂共形成77万辆/年的基础总产能，扩大规模满足内需的同时亦提振行业士气。

坚持经营规模和经营质量“两条腿”均衡走路，广汽本田2020年经营质量得到扎实提升，在4月份便迅速实现单月同比正增长，下半年连续6个月保持同比20%以上的双位数正增长，跑赢行业大势。在市场占有率方面，2020年广汽本田全国整体市占率同比增长5.3%，超220个城市市占率实现提升。

22年来，广汽本田不断优化经营结构，提升抗风险能力，以不断进化的体系内循环“应变力”，实现800万辆产销，稳居行业第一梯队。

黑科技应用普及“破壁”

面对“新四化”趋势，广汽本田率先入局，加快积蓄增强新动能新优势步伐。

作为目前Honda最领先的智能技术之一，Honda SENSING（安全超感）系统进一步扩大搭载范围，广汽本田率先将这套系统搭载在A0级小车――飞度。同时，网联科技Honda CONNECT（智导互联）系统进化至2.0，多款车型如新款冠道升级搭载。

混动亦是广汽本田深耕电动化市场的核心技术。年中，广汽本田推出了首款中级混动车凌派锐·混动，使混动产品全领域覆盖中级轿车、中高级轿车、SUV及MPV主流细分市场。

自2016年国产化以来，锐·混动联盟销量已突破20万辆。2020年锐·混动联盟累计销量达11.8万辆，同比劲增77.3%，占Honda在华混动车型销量的60%以上。其中，雅阁锐·混动上市至今累计销量突破12万辆，稳居中高级混动轿车市场冠军。

除了锐·混动联盟，2020年广汽本田还在SPORT TURBO、SUV家族及轿车阵营积极布局。SPORT TURBO阵营全年累计销售46.3万辆，占到品牌整体销量的57.6%，销量主力地位愈发稳固。

年轻化战略强势“出圈”

基于对数字化大潮的清晰判断，结合年轻人的潮流偏好，广汽本田积极拥抱线上营销，取得良好成效。

广汽本田以多个“短平快”的线上传播活动“抓住”年轻人的心。第四代飞度上市发布会贴合泛Z世代喜好，打造业内首创的3D交互游戏线上发布会。锐·混动联盟城市限时快闪店、缤智“精享生活设计巡展”、皓影“本色奇遇之旅”等活动同样收获广泛关注。

开放用户思维，将粉丝营销玩出新高度。在第二届广汽本田“躁梦节”，256台潮改车、骨灰级典藏车、Honda的F1赛车震撼集结。广汽本田以800万用户为起点，重构粉丝关系，助力每一位车主成为美好生活的主角。

不仅在营销层面，广汽本田在服务上也获得了用户认可，在2020年全球权威性第三方评测机构J.D.Power 发起的销售满意度和售后满意度调查中，均排名TOP3，在2020年中国汽车用户售后满意度CACSI调查中，获合资品牌No.1。

2021年是“十四五规划”的开局之年，面对愈加变幻莫测的新环境，广汽本田将以全价值战略驱动开启下一轮十年增长，持续引领新的竞争时代，让梦走得更远。

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