喜临门创新营销再上新高度斩获“金远奖”金奖|喜临门_新浪财经

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原标题：喜临门创新营销再上新高度斩获“金远奖”金奖来源：凤凰网地方综合

近年来，喜临门一直致力于全新营销模式的积极探索，特别是进入2020年以来，受疫情影响，企业首次尝试创新直播带货，一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交，另一方面开启店铺私域流量直播增加流量，取得了亮眼的成绩。近日，喜临门创新营销再上新高度，在第十二届“金远奖”盛典上，喜临门X小米2019年99护脊日跨界场景营销活动“让好梦养成”斩获了金远奖场景营销类金奖。

小米手环是全球排名第一的可穿戴设备，拥有海量的用户基础，其睡眠监测功能可以多维数据全面了解用户睡眠状况，并最终通过小米运动APP呈现更全面的睡眠数据。在这场跨界营销中，喜临门联合小米在2019年发布了“21天睡眠改善计划”，为向国人普及床垫、睡眠与脊椎健康之间的关系，打造了一场参与体验和口碑传播双赢的营销活动，成为家居行业品牌营销跨界玩法的开创性案例。

在此次“21天睡眠改善计划”中，喜临门联合小米招募了海量睡眠体验官，体验官通过小米手环开启睡眠打卡提醒，参与21天的睡眠打卡体验，并生成每日睡眠报告，帮体验官了解个人睡眠健康状况，进而引导他们关注睡眠和脊椎健康，养成睡眠好习惯。活动一经发布，即吸引了62万多人参与睡眠改善计划，开始好梦养成。

这场营销成功将品牌营销与参与者的生活场景深度结合，搭起了品牌与消费者之间深度互动和沟通的桥梁，以有温度的形式获得了不少年轻消费者的关注和肯定。最终，消费者经过21天的睡眠数据跟进，更加直观地了解到一张合适的床垫对于延长个体深度睡眠时间、提高睡眠质量的重要意义。喜临门因此得以在消费者心中进一步提升品牌形象、强化品牌认知，可谓是一场“别出心裁”的跨界营销。

作为专注寝具生产36年的国货品牌，喜临门从2012年开始中国睡眠指数研究，在多年的深入研究中，发现了脊椎健康与睡眠之间的密切关联并于2018年将“保护脊椎”作为公司战略，开启99护脊日，持续倡导国人关注脊椎健康，打造保护国人脊椎健康的床垫，展现了国货品牌的责任与担当。此次摘得“金远奖”金奖，既是实力所在也是众望所归。

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