中国白酒界的隐形冠军：深耕西北地区60年，它被誉为“新疆茅台”

原标题：中国白酒界的隐形冠军：深耕西北地区60年，它被誉为“新疆茅台” 来源：柳先说

众所周知，国内白酒市场有非常多的品牌。包括有茅台、洋河、汾酒、五粮液、泸州老窖等等。 最近几年经过新一轮白酒行业的低谷，次高端白酒市场的参与者减少，可以看到主流品牌地位已经基本奠定。而地方白酒长久以来都被外界给忽视，伊力特就是其中的代表之一。

伊力特有着“新疆茅台”的称号，可能南方人了解这个白酒品牌的并不多。根据2019年公布的第十一届“华樽杯”酒类品牌价值类别排行榜显示，新疆伊力特品牌价值达到147.14亿元。该酒厂创造了伊力特曲系列、伊力老窖系列、伊力大曲系列、等100多个品种规格的系列产品。

公开的资料显示：伊力特的前身为新疆伊犁酿酒总厂，创立于上世纪50年代，有着60余年历史。是一家涵盖科研、食品加工、天然气供应、宾馆、旅游服务等产品和产业相配套的多元化企业。据悉，伊力牌系列白酒是用天山雪水、伊犁河谷优质高粱、小麦、大米、玉米、豌豆等五粮为原料，采用传统工艺及现代科技精心酿制，曾被评为“新疆第一酒”。

当年，天津轻工业学院酿酒专业毕业的李祖功分配到酒厂工作。但由于酿酒经验欠缺，他跟随着一只七人的队伍前去四川泸州老窖酒厂学习，待掌握了一定的经验后他又重新回到了酒厂开始了生产，后来打造出伊犁牌的白酒品牌。

接下来几年，企业对酒不断创新，特制伊犁大曲受到了越来越多的人所青睐。凭借着口口相传，特制伊犁大曲获得了其良好的口碑，短短几年下来，还被评为地方名酒和地方优质酒称号。

随着，伊力特系列的酒深受新疆消费者的喜爱，从而也成为了地方的标杆企业。而李祖功的才华也得到了赏识，并正式任命为伊犁大曲酒厂厂长。然而品牌有了知名度以后，不少低端假冒的酒如雨后春笋般地涌现，伊力特系列的酒遭受到了打击，业绩开始出现下滑。

导致在80年代末“伊犁大曲”被撤销优质酒的称号。时任厂长李祖功带领全厂人员，埋头查找原因，制订整改措施并主动纠错。通过两年多的努力，重新获得优质酒的称号。这么多年以来，该酒厂正是凭借着“今天的质量就是明天的市场”为经营理念，方才得以在市场上立足。

进入90年代，新疆伊力酿酒总厂被评为中国明星企业。伊力特品牌名声鹤起，便借势造势，他们将产品远销到海外，成立了伊力特实业股份有限公司，还在上海成功上市。近两年，行业内白酒消费逐渐回归理性的趋势，酒厂将面临更大的挑战和机遇。据悉，今年伊力特在疆内市场重点去支持和打造专卖店渠道，要解决专卖店统一品牌形象、统一供货等问题。

有分析指出：从目前的市场来看，白酒行业的竞争格局日渐清晰，规模以上白酒企业数量不断增加，而以中小作坊形式存在的白酒企业数量进一步减少。高端白酒市场竞争格局较为稳定，而次高端白酒市场排位还没确定，竞争格局仍存在一定变数。