白色家电：增长与考验 竞争和融合同在(3)

　　至于冰箱市场，我们则注意到如下的变化和趋势：

　　1、冰箱市场格局已悄然改变。

　　海信-科龙、美的-荣事达-华凌、长虹-美凌的出现，已使业界的目光从单一品牌转移到整合效应上来，市场份额正向整合后的白电集团集中，其中尤为明显的是海信-科龙。海信、容声两个品牌的冰箱的市场份额，紧随海尔之后，高于第三名；美的-荣事达-华凌三个品牌的市场份额总和也达到了8.71%。

　　从单一品牌格局来看，2007年海尔、容声、新飞、美菱老“四大家族”继续牢牢把控着市场，西门子依旧在城市市场上保持着相应的增长，而业界习惯将“四大家族”的稳定与否作为衡量中国冰箱市场格局现状的标尺。

　　海尔、海信-容声、新飞、美的-荣事达-华菱、美菱合计占据65%的份额，中国冰箱市场格局因为品牌整合力量的释放已经开始嬗变，国产冰箱的“四大家族”实已解体。

　　冰箱市场已经出现海尔、海信两强争霸的局面，即“新两极”。海信与容声的联手已经不只是在市场份额上的强势反应。据报道，海信科龙白色家电系统生产基地目前已分布于青岛、顺德、北京、南京、成都、湖州、扬州、营口等10余个省市，具备年产1000万台冰箱的强大产能，海信科龙对于冰箱的期许是2010年要成为国内冰箱业第一品牌。

　　统计数据显示，海尔及海信-科龙两者相加已瓜分了冰箱市场39%的份额。“海氏两兄弟”正在形成对冰箱市场的垄断。

　　2、新兴冰箱企业竞争压力日渐加大。

　　作为新兴冰箱企业最集中的浙江宁波慈溪地区，当地统计部门预测，2007年冰箱产量将超过350万台。总体上看，新兴冰箱企业的经营模式非常灵活，善于根据企业自身的特点和对市场的判断，随时调整生产和销售策略。但竞争压力还是比较大的，2006年，宁波地区的冰箱厂只有15个，2007年一下变成40多家，其中能做到50万～60万台的企业有五六家，能做到30万台的企业可能有十一二家，新建企业就有20家，还有一些工厂正在建线，可见压力正在加大。

　　3、能效水平大幅提高，冰箱企业成本上升。

　　来自中国标准化研究院的信息显示，新能效标准有望于2008年上半年正式出台，并于2009年正式实施。新修订的冰箱能效标准主要有三点变化：第一，新能效标准覆盖的产品面更广，适用于所有容积的(此前的标准只针对500升及500升以下的冰箱产品)电机驱动压缩式、供家庭使用的电冰箱，但不适用于嵌入式、透明门展示或其他特殊用途的冰箱。第二，整体能效水平有所提升。冷藏冷冻箱(即家用两门电冰箱)能效1级提高了27%，能效限定值提高了20%，与老标准相比，能效限定值提高了2个能效等级，即新能效标准中能效5级的水平相当于老标准中能效3级的水平；冷藏箱、冷冻箱(即冷柜、只有冷藏功能的小冰箱)能效限定值提高了1个等级，即新能效标准中能效5级的水平相当于老标准中能效4级的水平。第三，针对不同的产品，加入不同的修正系数计算产品能耗，以尽量保证标准的客观性。老标准中，冷柜、小冰箱(100L以下)是与普通家用冰箱放在一个测算方法下考察的，新能效标准则对不同的产品在计算能效值时加入了不同的修正系数。根据这个标准，冰箱类上市公司达标不难，但成本会有增加。