白色家电：增长与考验 竞争和融合同在(2)

　　二、白色家电行业的最新特征及趋势分析

　　在最近的这个季度里，白电行业并没有出现趋势性的变化，我们在上个季度所归纳的特征和趋势正在展开和延续，市场上出现了一些事件，我们给投资者介绍如下：

　　在介绍本季度家用空调行业的变化前，我们想让投资者回顾一下我们在上个季度所总结出的行业趋势，我们认为对这些趋势的理解和把握是投资这个行业的关键，这些趋势是：1、品牌竞争将进一步加剧，技术创新成关键；2、智能复合渐成空调潮流；3、消费者对空调价格不再敏感，并逐步接受中高档产品；4、空调零售市场容量将持续增长；5、环保压力加大。至于最近这个季度，我们关注到的行业事件有：

　　1、变频空调可能有机会

　　变频空调面临尴尬境地的时间似乎不会太长。据有关人士透露，国家在2009年3月将能效标准提升到2级已成定论，那将对推广变频空调十分有利。因为如果国家实行2级能效标准，变频空调的优势就将凸现出来，变频产品将成为厂家的首选。这是因为在2级能效标准下，生产定速空调的成本要大于同类型号的变频产品。以往制约变频最大的障碍--成本将从相对的高转变成相对的低，劣势将变成优势。

　　2、涨声响起，空调提价联手行动

　　3月10日，苏宁电器召集15家空调厂家在京举行“08空调行业发展趋势论坛”，在会上，海尔、美的、海信、科龙、奥克斯、三星、LG、松下、大金、东芝等15大空调巨头都表示，今年空调至少涨幅在10%左右。今年冷轧钢板预计涨20%导致家电产品成本陡增、人员工资上升、零部件企业提价等因素使得空调涨价问题再度被提起。

　　3、海外市场被寄予厚望

　　当国内销量无法负担庞大产量时，空调企业的利润也在备受考验，因此“出走”海外市场成为一种必然。美的电器成为继海尔之后第二个提出“全球化”战略的白电企业，其在2007年年报上重点提到“2008年将积极稳妥地推进美的自主品牌拓展”，格力和海尔在接受记者采访时也表示，2008年对于海外市场寄予厚望，格力预计出口将增长30%、海尔则增长100%。其他主流空调厂家在三巨头的政策感染及庞大产量压力下，对海外市场自然亦是趋之若鹜。2008年中国空调企业大规模“出走”海外市场将是一种必然，而这种“出走”的背后则是中国空调产业竞争力的大幅升级。

　　4、海外建厂，谋求自主品牌

　　在海外建设生产基地的空调企业开始增多，比如美的在越南投资4000万美元建设空调组装厂项目已获核准，现已进入设备安装和生产线试生产阶段;海尔在拥有阿尔及利亚等七大海外工业园的基础上，2008年还将在印度、泰国、巴基斯坦等国再建海外生产基地;即使先前没有一家海外基地的奥克斯，2008年也有了海外建厂的计划，奥克斯空调海外市场部总经理王稳根向记者透露了具体计划：成立两个海外公司、一个组装厂，建两个保税仓库。

　　生产基地、品牌继产品之后的“出走”，令中国空调有了即将整体“出走”海外市场的迹象。人民币升值、劳动力成本增加是空调企业走出国门开始到海外建厂的根本原因。如果中国企业去那些低成本发展中国家投资，会获得很多优惠政策，以再度降低成本。除此之外还有来自各国的各种壁垒。对于那些高关税壁垒的国家，如果空调企业去当地建厂，显然会降低很多成本。