三大因素决定数码相机购买意向

　　国产品牌软件开发处弱势

　　本报记者 杨娜报道

　　本报记者 赵伟/摄

　　“国产品牌数码相机在基本参数上已与国外相机相差无几，暂时在软件开发上处于弱势地位，但凭借价格上的优势，国产数码相机可以在拥有更广阔市场的二三级城市发展。”著名家电专家陆刃波近日在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　据记者了解，目前中国城市家庭拥有数码相机的比例仅为20％，这与中国数码照相机市场近1000万台的销量形成鲜明对比，也从侧面反映出中国成为世界上最具潜力的数码相机消费市场。

　　而中国电子商会消费电子产品调查办公室的一项调查数据显示，目前中国数码相机市场竞争品牌接近40家，产品型号超过200个，其中以佳能、索尼、尼康、奥林巴斯等日系品牌为主，其次是三星、柯达等韩系及欧美品牌，而由于产品和品牌的竞争力相对较弱，松下、富士、ＪＶＣ等二线日系品牌近年来市场一直未有突破，例如松下数码相机在整个松下系列品牌中地位相对较弱。

　　“在这个竞争日益白热化的市场中，数码相机企业正力图通过附加功能差异化的方式脱颖而出，如附加防抖功能、ｍｐ3功能、检测人脸功能、屏幕旋转功能、游戏功能等。”陆刃波说。

　　陆刃波认为，像松下等品牌自诩的防抖技术的运用，在一定程度减少了相机震动对图像质量的影响，而实际上在相机稳定的情况下，开启防抖模式拍照获得的图像质量可能还要比正常模式下拍照获得的图像质量稍微逊色，在不同的环境状态下，为了获得尽可能高质量的照片，何时需要开启防抖模式对于普通消费者来说很难把握。

　　“消费者在购买数码相机时，往往首先考虑的是数码相机成像像素、可视屏幕尺寸和变焦能力这三方面的指标，是消费者最能感知的因素，企业需要立足相机的本质功能，围绕这三个方面指标，做到产品品类丰富，满足不同层次需求更为关键。”陆刃波说。

　　陆刃波同时提醒消费者，一般产品越复杂，其稳定性、可靠性越差，数码相机在功能上的差异化，其目的在于吸引消费者的关注度，刺激消费者购买欲望。但从数码相机产品本身来讲，附加功能利用率极低，甚至有很多消费者在用了一年后有数个功能是从未使用过的，那么这些冗余的功能在无形中降低产品性价比、抬高了产品成本，整体来讲不利于资源的优化配置。

　　调查显示，截至今年上半年，佳能、索尼、柯达、三星、尼康、奥林巴斯等国外品牌占据了绝大部分市场份额，而国产品牌自2004年一路艰难前行，终于在这两年多的时间里开始取得一席之地。

　　据记者了解，作为国产数码相机的生力军，爱国者和联想不断推出一系列有竞争力的新品，由于其价格上的优势，在国内市场对外资品牌的数码相机造成些许影响。国外品牌数码相机的市场占有率从2004年度的90％，下降到了2007年的70％，预计到2008年国产品牌数码相机市场占有率将继续提升，能占约40％的市场份额。

　　“国内数码相机企业的优势在于其对市场的理解和多年积累下来的消费电子渠道，这将帮助本土品牌在未来的竞争中逐步削弱外资数码相机品牌的压倒性优势。”陆刃波告诫国内数码相机企业。