面临商机：石家庄如何在动漫产业中掘金

　　蓝猫不敌机器猫 孙悟空斗不过变形金刚 国内动漫衍生品市场相形见绌

　　趁着暑期，省会各大影院纷纷上演“动漫大戏”，《变形金刚》的余热还没退去，《哆啦A梦》又刮起了“动漫风”。动漫产业这个巨大“蛋糕”所呈现出的商机，再一次被无限放大于人们的眼前。然而记者走访市场后发现，目前市场上热卖的动漫衍生品大多是哆啦A梦、变形金刚、奥特曼等“洋货”，且价格不菲，而国产动漫却少有相关商品，空对无限商机。

　　蓝猫不如机器猫

　　孙悟空斗不过奥特曼

　　动漫电影《哆啦A梦大雄的恐龙》还在热映阶段，其周边产品已经抢先到位，并加大了宣传力度。记者近日走访了本市许多大型商场超市，发现国外动漫相关产品虽然价格不菲，但十分吸引人们的眼球，而且相当走俏。

　　在先天下购物广场的一家专业店，记者看到了整整一面货架都是哆啦A梦的相关产品，除玩具外，沐浴液、香水、书包、雨伞、水壶等日用品也都印着哆啦A梦的卡通图案，甚至糖果、保健品等也都紧跟步伐，销售情况不错。

　　文具市场也劲刮《哆啦A梦》旋风。在世纪联华超市，哆啦A梦橡皮、圆珠笔、油画棒、书包等文具都十分抢眼，据销售人员介绍，近来这种有机器猫动漫图案的文具十分热销。

　　玩具市场更是“洋动漫”的天下：变形金刚、奥特曼、米奇、小熊维尼、机器猫……都是系列产品。而且这些商品一旦与国外动漫有关，个个价格倍增。一个变形金刚、奥特曼模型玩具少则几十元，动辄上百元，有一个变形金刚模型玩具甚至卖到了999元。“孩子看了电影、动画片就非要买这些东西，没办法，价钱贵也只好买。”一位正在选购玩具的家长苦笑着说。

　　童装、童鞋市场更是国外动漫的天下。五六岁的男孩子没穿过“奥特曼”鞋的几乎很难找到。就连贴画儿等小玩意也无不是哆啦A梦、奥特曼、海绵宝宝等唱主角。

　　一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是“洋玩意儿”：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日美，而我国只占不足10%的比例。

　　国产动漫无后续产品支撑

　　空对商机

　　说起国产动漫，人们津津乐道的并不少：《西游记》、《海尔兄弟》、《黑猫警长》、《大头儿子小头爸爸》……然而，中国动漫最终只停留在成功的动漫形象上，而随之带动的产业发展几乎没有，极少看到过国内动漫相关产品的热卖，随着岁月的流逝，动画片中的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。

　　从目前中国动漫衍生品市场看，也只有“蓝猫”和“虹猫蓝免”还算能与“洋动漫”抗衡一下，撑撑中国动漫的门面。但相比洋动漫相关产品的强劲势头，中国动漫商品就显得后劲儿不足了，常常是一阵风。

　　市场上曾经一度强力打造的“蓝猫”产品，开始阶段市场紧跟，产品反响热烈，但是后来产品跟不上市场，品种单一，缺乏新意，再加上其他一些因素，最终难以维持。省会街边曾经涌现的许多蓝猫专卖店，到后来不少都关门大吉了。后来《虹猫蓝兔七侠传》在电视台热播，虹猫蓝兔相关商品一度风靡，从系列丛书刮到了儿童服装、鞋帽甚至卡片贴画，但市场还是不成体系，很多商品都是印有虹猫蓝兔图案的盗版商品，并且暴露后劲不足的弱点。

　　国家动漫产业发展基地落户省会

　　带来无限商机

　　据预测，中国动漫产业在未来有1000亿元的广阔市场，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。毫无疑问它是一项大产业，一项调查结果显示，一座大型城市每年动漫消费在上亿元。

　　巨大的商机和国家动漫产业发展基地的落户正为

石家庄掘金动漫产业带来空间和机遇。日前，新闻出版总署授牌石家庄为国家动漫产业发展基地，7月29日清华美院动漫基地又落户我市。目前，石家庄市有动漫产、学、研企业和相关单位2000余家，涵盖了

漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、

网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等生产流通的各个领域。石家庄市去年还成功举办了有20万人参加的首届国际动漫节。

　　石家庄市商联会相关负责人认为，石家庄发展动漫产业具有区位、低成本、市场、制造等诸多优势。目前，已有20多家北京的动漫公司在石家庄落户，他们在京、津获取业内前沿信息，在石家庄低成本研发制作，再把产品借助外地公司的牌子推进市场，实现了最佳效益结合。石家庄是华北重要商埠，拥有南三条、新华集贸中心连续多年跻身全国十大集贸市场的两大市场，作为全国重要的小商品生产和集散地，为动漫产品生产和市场开拓提供了广阔空间。并且，石家庄正在打造五大产业基地，其中纺织服装、信息产业、装备制造业为延伸动漫产业链，发展动漫玩具、服装等衍生产品奠定了良好的基础。关键问题是这些产业链如何更好地串连起来。□本报记者 秋凌 实习生 王燕 苏茜