孙树义：知识产权是企业走出去必须面临的问题

　　

中国企业联合会执行副会长孙树义 （图片来源：新浪财经）

　　2005年11月19日，由中国人民大学建华研究院与北京赢通汇智企业顾问事务所共同主办的“应变与互动--全球经济新态势下的中国企业战略”高层国际研讨会在北京王府饭店举行。以下为中国企业联合会执行副会长孙树义在分组论坛中国企业国际化战略面临的新问题上的观点实录：

　　孙树义：

　　因为今天柳传志先生没有来，我觉得联想的发展，当时香港还没有回归的时候，当时柳传志先生找到了我，他想在香港设置分公司并且上市，他成功了。那时候是跟东芝合作，所以我们得到了很多我们在个人计算机电脑方面的一些技术，所以采取当时起步高的长城和资本比较低的联想的竞争中，联想取得了胜利。所以这里就是涉及了如何看待我们自己的问题。就是一定要实施品牌战略来提高我们中国产品国际竞争力的问题，这是我们中国企业特别是我们的企业家必须要考虑的问题。大家都知道，现在我们是叫做“世界工厂”，而且这个地位逐渐形成。中国产品随着世界工厂这个地位的确立中国产品在知识产权和品牌方面的劣势也就显现出来了，为了摆脱我们成为世界打工仔的地位，中国的企业必须力争通过开发具有自主知识产权的产品来获得更多的利润。也就是经常大家所说的要实现从中国制造到中国创造这样一个演进。所以当前我们的中国企业家在这个问题上一定要推动中国的品牌战略，促进企业自主创新，提高国际竞争力。

　　我这儿有一个资料，看看我们中国产品的知识产权和品牌的现状。首先看国际品牌的情况，目前占世界市场10%的知名品牌占据着将近60%的市场份额；品牌与其背后所蕴含的科技、质量、经济、文化、道德、以及宗教这些因素赢得了消费者的认可。控制着制造业的发展方向。据2005年8月出版的《美国商业周刊》报道它推出的2005年全球100个最有价值的品牌，亚洲有10个品牌上榜，其中日本7个，韩国3个。中国的企业连续八年没有上过榜。再一个就是中国制造业我们现在所处的地位，中国产品中的高新技术产品，按照商贸部来说已经占了20%左右。但是这些出口产品中真正属于中国企业自己所拥有的自主知识产权的还很少，仅占10%。也就是说，仅占我们国家外贸出口总额的2%。其余的都是加工贸易产品和贴牌产品。1991年到2002年间我国的皮鞋、橡胶和塑料布鞋、球类、伞、热水瓶这些小商品出口的数量扩大了51%，但是综合平均的价格却下降了21.7%，这意味着我们国家出口企业用较多的资源换取不到应有的价值的外汇，大量的利润被流失掉。

　　再有，就是知识产权在服务贸易中的竞争力的问题。目前美国是世界上最大的专利和特许的出口国。2002年专利使用费和特许的费用在美国的收入是441.4亿美元，占世界市场份额50%以上，占美国服务贸易顺差一半以上。我们国家2004年专利使用费和特许费的收入2.36亿美元，占世界市场份额不到2%，并且很多还是跨国公司在我们国家研究机构向其母公司出售知识产权。我国的专利使用和特许经营费一项贸易逆差达到24.6亿美元，占我国服务贸易逆差的44%。这就是我们当前我们国家在外贸中知识产权和品牌的现状。

　　另一方面，我们的企业特别是一些企业家不甘心这种状态，所以他们提出来要从中国制造到中国创造。我们国家是一个自然资源缺乏的国家，特别是最近一些年来我们对自然资源过渡无序开采已经给生态环境造成了很大的破坏。在原材料加工中，简单的加工，中国企业必须通过开发具有自主知识产权的产品还获得更多的利润，在产品链的两端也就是研发和营销一端要做好文章。“就是大家最近听说的微笑曲线量”真正的加工生产是这条曲线最低的。所以我们要做好产品链的两端研发、营销的两端的文章实现从中国制造到中国创造的不断演进。

　　这个过程中中国企业的使命是什么呢？首先应该加大研发投入，获取国内市场的制高点。我国的企业要在国际市场中坚持自主研发、坚持夯实企业走向国际市场的基础。最近党的“

十一五”规划中提出来什么叫自主研发？一就是技术原创，二就是技术集成，三就是技术再创。这个就是我们企业应该做的研发。

　　目前我国规模以上工业企业的研究投入占销售收入的比重平均为2%-3%。当然，调查中也有好的，比如像华为达到了10%。而跨国公司它们的投入是占15%-20%。我国企业在国内市场上不仅要面对本土企业的竞争，还要面对很多有丰富经验的跨国公司的竞争。跨国公司在中国市场实施专利战略，

商标战略、争占互联网产业的制高点等等，通过技术专利化、专利标准化、标准全球化的方式来实现它的以标准致胜的专利战略。

　　大家都知道，温州的

打火机，DVD的专利收费，思维诉华为案，3G标准等等都反应了跨国公司通过专利技术标准化的方式追求知识产权保护的最大利益。由于基础专利和必要的专利都不在我们自己的手中掌握中国的企业处于非常被动的地位。

　　其次中国的企业必须转变观念，有效的利用国家的相应的法律法规保护自己的治理劳动成果，采取专利商标等不同形式扩大对这些无形资产的保护。跨国公司通过持名商标价值实行超高附加值。技术是创新能力的体现，商标是市场占有的体现，有技术没有权力就没有市场，没有利益，没有权力比没有技术更可怕。

　　所以我想知识产权在我们的品牌战略中是当前中国企业要走出去必须面临的一个重要问题。