韩剧为什么这么热

　　袁晓明

　　面对“韩流”(韩剧)的严峻挑战，成龙、唐国强、刘巍以及张国立等影视界大腕们呼吁中国大众与他们“同仇敌忾”，多看中国影视节目(下称“中剧”)，以支持中国影视业，共同抵御“韩流”的“入侵”。并且，刘巍等宣称，中剧水平亚洲第一，韩剧根本不能与中剧相比。

　　坦率地讲，我没有看过一部韩剧，并非是在响应成龙等影视明星的号召，因为近几年我也很少看中剧。因此，对于韩剧与中剧的水平高低之比，也只好出于对中国影视业的偏爱，同意大腕们的宣称，即中剧水平高于韩剧。

　　由于自认为中剧水平更高，便难以理解为什么水平较低的

韩剧却更有优势，这也许就是张国立等谴责中国媒体乱捧韩剧的主要原因。逻辑很简单，水平低的韩剧红过亚洲第一的中剧，自然是中国媒体捧韩剧的“罪过”，而如果中国观众少看韩剧，甚至不看韩剧只看中剧，不仅是欣赏水平更高的影视节目，而且还能够支持中国影视事业，似乎是一举两得。

　　在我看来，身在演艺界的成龙等可能忘了，中国的影视业已经融入市场经济的体系之中，而与其他行业一样，影视业的竞争胜败也是取决于市场的供需关系。如果中国影视界要想从中国观众的

客厅里“驱除”韩剧，成龙等需要明白以下四个方面的道理：

　　首先，市场经济环境下，竞争取胜者并非是自己声称有最好的产品，而是提供用户愿意购买和使用的产品。

　　影视业市场竞争的胜败也在于观众是否愿意观看。当然，需要考虑的是，韩剧是否有“违规”或者使用了其他非市场因素去获得观众的青睐。很明显，韩剧并未有什么“违规”的地方，更没有使用“暴力”、“色情”等低级趣味的招数去吸引观众。

　　第二，当今世界，销售产品是二流的销售，而销售文化和生活方式才是一流的营销。

　　我曾经撰文比较美国的“文化销售”与日本的“产品销售”，文化销售能让文化统领下的产品增添巨大的附加值，比如美国的

麦当劳快餐店卖的汉堡包，不只是两片面包夹着一块牛肉，好莱坞的大片也是超越娱乐的范畴。

　　韩剧强攻中国等亚洲国家影视市场，也并非是电视剧单兵作战，显然，韩国的东方文化为韩剧增添了巨大的附加值，而张国立等明显忽视了韩国文化之下的韩剧，也就难怪他们声称中国影视剧制作更加华丽，他们是在孤立地比较中剧与韩剧。有看过韩剧的中国女性讲，她从韩剧中学到了做女人应有的温柔。相比之下，中剧无多少文化优势，比如中国的电影，更是为了追求奥斯卡等国际大奖，前几年展示的是中国的土和丑，如今又在抢着表现华丽和排场。

　　我们应该还记得，在上世纪80年代，中国曾有一段时间流行巴西上百集的电视连续剧，当时中国影视业无人抱怨“巴剧”的“横行”，而“巴剧”的势头也很快过去，百集“巴剧”的短命正是因为缺少巴西文化向中国的推进。

　　第三，国家经济强势能促进产品的销售尤其是文化产品的推销。

　　如果韩国没有强势的经济以及三星等世界级品牌，韩剧断不能这样风行。我们不能想象拍得很有味道的一个比中国更穷国家的电视剧能如韩剧那样引起中国影视界的愤怒。

　　最后，在市场经济的竞争下，对产品进行“补贴”非但不能帮助产品取得竞争的胜利，反而会使产品在竞争中败得更惨。道理很简单，因为“补贴”使产品的竞争力减弱。

　　成龙等要求中国观众支持中剧，无疑是要求中国观众对中剧进行“补贴”，而“补贴”却是竞争对手以外的另一个“敌人”，会使中剧变得更无竞争力。我相信，中国观众希望的是，中国影视业能守住自己的阵地，但中国观众不会给中国影视剧给予成龙等所要求的“补贴”。(作者为埃森哲美国公司高级信息管理咨询顾问）