中国制造：贴牌到何时

　　新华网广州10月31日专电 (记者 车晓蕙 王攀) 中国规模最大、出口成交最好的对外贸易交易会--第98届中国出口商品交易会(广交会)30日落下帷幕，在又一次收获丰硕成果的同时，面对越来越困难的外贸环境，关于自主品牌、贴牌生产的沉重话题，却成为中国制造商们心头一块大石。

　　走在广交会展馆，说让人目不暇接决不夸张。从款式新颖的各式家用电器、电子产品 ，到颇具国际时尚色彩的纺织服装，再到造型可爱、充满童趣的玩具、装饰品……广交会上十几万种商品几乎囊括了所有的中国出口商品。然而深入了解就会发现，尽管“MADE　IN　CHINA”在世界各个角落无处不在，却大多摇身一变成了“耐克”、“米奇”、“维尼熊”、“东芝”等国际知名的品牌。广交会不仅是“中国制造”最集中的展示窗口，也强烈地提示着中国正在成为世界最大的加工车间。

　　自主品牌出口比例不足10%

　　“很多企业都在努力摆脱给人做贴牌的处境，但显然这种努力目前来看成效并不明显，”北京凯艺玩具有限责任公司副总经理廖文娟说，尽管该公司在中国玩具出口行业颇有名气，也注册了“Kayee”的国际商标，但在出口时只有5%是用自己的品牌，其它一概按客户的要求贴别人的牌子。“国外的进口商只希望中国提供足够低廉的商品，再贴上他们自己的牌子赚取丰厚的利润。”

　　中国已经成为世界上最大的玩具生产国，但在广交会上，整个玩具馆都难见以自有品牌大量出口的企业，倒是“迪士尼”、“维尼熊”、“HELLO　KITTY”大行其道。不仅玩具，即使家用电器、电子信息产品等技术含量较高的出口商品，如春兰、美的、格兰仕、创佳等国内知名企业也在走“贴牌”为主的出口之路。

　　据广交会江苏交易团的调查，在广交会的成交定单中，有50%的成交采用贴牌加工方式，21%以自主品牌出口，其他29%的成交属无牌经营。江苏省外经贸厅估计，江苏还有上千家出口企业没有在境内外注册商标，从全省范围来看，以自主品牌出口比例低于10%。

　　一些参展企业反映，中国企业长期采用贴牌生产自有其好处，在国际上创立一个品牌实在太艰难了，而走贴牌之路可以使企业在短时间内迅速发展状大。泉州五矿公司业务部经理杨晓英说，我们更希望被国际知名品牌看上，为他们贴牌生产，这样利润可能更有保证，而要打自己的牌子国际消费者并不一定认可，售价反而卖不上去。深圳一家生产汽车玩具的企业说，我们主要是做“

宝马”、“奔驰”的玩具车，尽管利润不高但有得做就不错了。

　　贴牌生产受制于人

　　今年6、7月份，欧盟相继宣布对中国劳保鞋和皮面皮鞋进行反倾销调查，涉案金额6.7亿美元，涉及中国1200多家企业和上百万人的就业，很可能成为继

纺织品后中国另一个贸易摩擦的重灾区。专家指出，大量的贴牌生产是中国鞋招致反倾销的一大原因。在珠三角，几乎整个制鞋业都是贴牌生产模式，广州番禺的创信鞋业年产鞋超过1000万双，年出口额1亿多美元，是国内最大的制鞋出口企业之一，专做世界著名品牌的贴牌加工，如美国米老鼠、史努比、台湾知名童鞋品牌魔术屋、运动名牌耐克等。创信总经理吴振昌说，今年以来，一些鞋业生产企业已开始对贴牌生产的模式忐忑不安。

　　一方面贴牌容易因为加工出口量大而遭遇国外的贸易壁垒，另一方面主动权不掌握在自己手中，在国际

供应链中的地位极易受影响。如耐克由于越南工资水平低于我国，已在越南设立新厂，计划明年的生产量将可超过中国，越南将取代中国成为耐克最大的境外生产基地。

　　中国企业艰难的创牌之路

　　在广交会上，越来越多出口企业，特别是民营企业认识到品牌的重要性。以出口缝纫机闻名的浙江飞跃集团业务经理林敏说，要想在国际市场上争取主动，必须扩大自主品牌的影响力。这家年出口额超两亿美元的民营企业，经过多年的精心培育，目前出口产品全部使用自有的“Feiye”、“Yamata”品牌。

　　而长期以价格取胜的中国出口商品培育品牌的艰难可想而知。一些企业反映，在国际市场上创立品牌的营销费用极高，宣传广告动辄要投入百万甚至上亿元，需要建立相应的营销网络和售后服务体系，参加国际展览的费用非常昂贵。与此同时，国内同行间的低价竞销、无序竞争等也挫伤了部分出口企业创立品牌的积极性。

　　因为顾虑投入高昂，一些企业采取了直接收购国外现有品牌的“走出去”方式。维科精华集团公司总经理史美信说，该集团按市盈率方法以零价格收购了在日本有相当市场规模的KSK公司和日本钟纺纤维，使维科集团产品直接进入了日本市场；通过收购美国24—7公司，为维科产品直接进入美国市场铺平了道路，另外维科与美国五大家纺营销公司建立紧密的战略合作关系，多方面开发美国家纺销售渠道。

　　广东省丝绸集团副总经理王勇力说，欧美各国早已形成了普遍的强势品牌，要把一个新的来自中国的品牌深植于国外消费者心中，需要艰苦的努力。广东丝绸自1995年开始创立“丝丽”品牌，专门请了一家美国的设计公司，又在香港和欧美注册，在美国纽约和西班牙巴塞罗纳也开设了公司和专卖店，去年“丝丽”的出口额已达到8000万美元。

　　在广交会上，最引人瞩目的是设在展馆醒目位置的品牌展区，商务部也推出了“出口品牌战略”，通过市场竞争扶持出口品牌企业；广交会也通过各交易团推荐评出500多家品牌参展企业，提供最好的展位，以最好的布展吸引外商。尽管有不少企业目前仍然不能放弃贴牌生产，但都在千方百计扩大自主品牌的出口。江苏交易团的调查显示，不少企业认为有机会在一、二十年后挤身世界知名品牌之列。