电子商务开创基金营销新格局

　　□本报记者 施俊

　　有迹象表明，电子商务不仅在基金持续营销中成为得力助手，即使在基金首发过程中也逐渐发挥出积极作用。

　　自8月4日华安宏利基金开始发行以来，通过华安电子交易平台的签约客户快速增长，认购金额比2004年8月首次采用电子交易平台认购华安宝利配置基金的金额整整增长了近10倍，投资者对基金电子商务的认同程度正不断提高。另悉，博时基金今年上半年投资者网上支付金额同比增加近78倍，网上直销新开户 数同比增加440倍。富国基金在短短5个月内，网上交易开户数增长近6倍，网上申购量增加近20倍，目前网上交易的保有量相当于一个中型券商渠道。上投摩根、汇添富等基金公司的基金网上交易量最近也有很大幅度的提升。