中国优秀地市报联展座谈会实录(10)

　　第四个亲切程度，主要是指贴近性，我原来当记者的时候，我想过我们在传统新闻教学里面都是告诉我们消息怎么写，通讯怎么写，其实写作手法一样可以创新，我举一个例子，昨天我举的永康日报，他们有一个Q来Q去，是没有记者的，只有编辑，这个就是以永康日报的名字建立一个QQ群，每天在这个QQ无群里面推出一个话题，然后发给网友进行讨论，讨论这个之后就模仿其他的版面一样设置一个专办也有一个头条，主要话题做头条，小的问题做抽屉，虽然他是报纸，但是每天永康日报的读者觉得跟自己相关，这个也是一种方式。

　　第四个大方面就是品牌突围，在品牌这块，地市报是大有可为的，在我心里地市报不仅是地市的报纸，一个是地方的门户，门户是什么概念，他不进你这个门他就进不去，比如说广告和企业一些产品，我们原来做培训的时候讲过三句话，永远相信自己的产品是最好的，这是一种职业道德，对地市报的如果定位为文化产业，地方的门户，在这快上品牌大有可为，大有可为的一个方面是资本运作。传媒杂志是根据我们的思路来讲的，我们不是靠传媒杂志的几个版面能够拉动广告来生前，我是靠传媒这两个字来生钱的，这两个字蕴含的资源是巨大的，地市报泉州晚报背后的资源和地方政府的关系，你对地方资源的整合是你最大的资源，大家都在搞房地产交易会，博览会等等，在这个方面还有一些延伸。

　　我讲的比较粗浅，算是个人的心得，讲的不好请大家见谅，谢谢大家。

　　主持人：昨天给我们周总的时间比较强，所以今天再一次详尽的阐述一下，提的观点是非常有价值，我们先休息一下，10分钟之后再接着讨论。

　　我们下半场的论坛现在开始，开始之前，我跟大家通知一个事情，大概11：30结束论坛，结束之后不要回房间，直接到楼下乘车去吃饭，之后再退房。

　　下半场我们转移一下话题，北京央视咨询公司的张晓虎总监从调查公司的角度来讲一下地市报。

　　张小虎：各位尊敬的领导，大家好，我来自央视咨询公司，我们是一家媒体研究公司，从昨天到今天我听了各位老总的发言，我也详细做了笔记，我觉得非常有收获，作用我们公司来讲，是对媒体整体研究发展服务的，我们是一个服务方，如果媒体是为广告客户服务的，我们是为媒体来服务的，我想从这个角度来谈一下我们对地市报的发展。

　　昨天我们谈的最多是关于战略和方向性的东西，我想结合我们之前研究的一些案例来谈一下，关于一些实操性的东西，今天我的题目是媒体研究在地市报创新发展中的应用。

　　我们之前谈了很多关于网络，行业外的东西，有一个观点，我们如果想一想，作为我们地市报来讲，像新浪、搜狐这样的网站真的给我们威胁那么大吗？到了那个地步了吗？我觉得可能还没有，实际上对于我们威胁最大恐怕不是他们，而是我们一些还没有注意到的网站，最后我可能会讲一下。

　　我们还要回归整个报纸的本身，我们需要把我们自己做大做强，这个才是真正的根源，我们公司是央视咨询子公司，专门负责中央电视台所有对外的机构，这几年说实话从媒体研究这个领域来看，我们一般的注意力是放在一线二线大中城市，对三线关注程度比较少，这主要是因为从读者和广告客户来讲，整个市场的重心都在一二线城市，但是随着整个经济的发展和后城市化的变更逐步向这些地区转移，从一二线研究的方向来看，给我们向三线城市有一个总结。