中国优秀地市报联展座谈会实录(4)

　　二是软性化，过去英美的报纸都是严肃大报的传统，对于国际国内的重大新闻，硬新闻作为他们第一追求，但是在网络时代，在电视不断渗透的各种渠道包括3G，我们会发现我们在报道硬新闻方面很尴尬，不报也不行，也有违社会责任，但是我们报道之后，相当大的版面形式主义的占用，人们对我们这种报纸价值本身是采取一种很质疑的态度，而真正能在信息海量冲击下，尤其对我们地市报而言，是我们立足那块土地上更加深入到人们的生活环境，消费环境工作环境当中的地域性信息，我去年看过美国一家咨询公司给美国洛杉矶时报做的咨询报告，有一条建议放在非常显要的位置就是进一步地域化，美国的报纸就象纽约时报的报纸素有地域化传统本土化传统，他一直认为自己是地方报纸，经济是跟自己的生活圈消费圈联系在一起，咨询公司建议他进一步地域化，就是告诉他，你不仅仅是说地理上，空间上的接近性就造成你的信息价值，而是要让你进一步跟你所生活的人们在一起，不是你站在旁边为他服务，而是用他的眼光，他的需求，去纪录到他的生活逻辑，纪录到他的工作逻辑，消费逻辑当中去采集资讯，真正成为所谓的信息管家，实施顾问和意见领袖，要跟同呼吸，共命运，站在一种逻辑上去采集资讯，这种进入到人们的生活链条，逻辑链条当中去要求可能比那种地域上接近价值选择标准会更好，因为站位不同，一个是站在外边为你服务，一个是感同身受站在人们中间采集资讯，而这样的一些资讯并不是别的媒介可以占有的。比如在这样一个地方中央电视台不会关心地方的新闻，再大牌的网站像新浪网站也不会对我们局部的地域性信息有如此深入的呈现，这是我们的安身立命之本，这个也跟地市报生存方式是联系在一起的，我一致认为地域报的报纸是一个全能冠军，跟地方性的联系不仅仅是编读关系，我们应该是地头蛇，不单办报纸，还在办其他的产业，你根须也多，你站在这个地方实际联系越丰富，人们对的不可或缺性，核心价值地位就越牢固，这个就是地方报纸的建构本身的发展方向，应该成为一种综合的信息平台，服务平台，要把所在地区资源当中的所有的行政性的要素，经济性的要素以及生产消费型的要素都通过我们这个组织整合作用把它勾连在一起，这个是我们未来发展的方向，这个就是资讯性内容软性化就是进一步地域化。

　　我们这些报纸又是一个严肃的综合性报纸不可能对硬新闻绕着走不去理财它，这个是不对的，英国报纸有第三个化就叫言论化，对于大新闻，硬新闻在时效性方面，事实呈现方面我们并没有优势，我们的优势是给人提供第二弱点和第三弱点的价值，我们要给他一种思路，给他一种看法，一种幻化为价值意义的判断，这个就是我们报纸在未来网络化，数字化时代发展的基本思路，你越往那个方向走你就会发现这个是你的安身立命之本。

　　另外一个是所谓新的媒体经营观，这个跟传统媒体经营观是不一样的，传统媒体经营观我做一个报纸我把自己这个报纸经营做好，渠道经营好，客户经营好就可以了，新媒体经营观实际上是应和数字化时代到来的时候，人们的使用习惯碎片化，分工化成为现实，人们掌握一个思绪的时候，面对世界的时候，是面对很多分门别类各种各样的媒体，各种各样的渠道，有自己的分工和角色期待的，他想通过某一类媒介获得某一种咨询，而通过另外一种媒介获得另外一种资讯，这样一种现实的到来，这种消费状态的到来，对于我们媒体经营观念改变是深刻的，也就是说，我们今天仅仅经营我们一个报纸，一个渠道等等，已经是比较旧的，我们应该站在受众本身的立场上，根据他们的媒介使用习惯和媒介组合，来为他们提供一个解决方案，也就是说，比如这类信息是通过123这三种渠道获得的信息，情感信息，理性信息以及相关的画面信息等等，如果我也能够把我需要去传达的这样的一些广告资讯，或者说是社会的有价值的资讯等等，也用这种的渠道的去配置投放给他，超过我这种经营观的时候，也许我们的效果就会更好，就能把人们分散的这种注意力资源又重新聚拢在我们可控的限制范围之内，他最重要的一个改变就是我们需要有更多的渠道之间的连接，整合，竞合，这样的一种观念，我们越来越多彼此需要，1+1>2，这样会逐渐形成联盟关系，协作关系，我想这样一种东西是未来发展特别重要的，仅仅靠一个媒体，把它经营好去打天下，在短时期是由作用的，他们从长远发展来讲，越来越需要别的媒介形式彼此之间的扶助和联合，这样才可以真正应对今天发展的要求，这可能是我们应对数字媒体时代到来的一些新的思路或者说是一种发展的趋势。