中国优秀地市报联展座谈会实录

　　2008年5月30日由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院、东莞日报社三家单位共同主办的中国地市报发展高峰论坛在东莞召开。以下为5月31日召开的中国优秀地市报联展座谈会的实录。

　　主持人谭军波：我们今天早上的互动论坛现在开始。按照大会安排，今天的上午是互动论坛，今天很多嘉宾有的走了，有的请假，这样也好，我们小范围互动，谈有些问题可以谈的透彻一些，再加上喻教授和范老总都在，他们有什么具体问题都可以跟他们请问一下，昨天还有一些报社没有发言，如果有一些报社想介绍一下自己的情况也可以，所以我们今天早上的论坛轻松一点，随意一点。

　　首先让中华新闻报社蔡励社长发言。

　　蔡励：在座的都是地市报的当家人，这次来参加高峰论坛很高兴，特别是范主席，还有喻教授，这次会议我感觉到举办的非常及时，我前期经常参加都市报的会议，晚报的会议，地市报的会议，我是第一次参加，感到很高兴。从目前的情况来看，地市报在当地是当仁不让的主流媒体，这一个观点大家都已经得到了共识，但是在目前的状态下，社科院几个专家包括人大，清华正在做一个课题，我们评判媒体应该应对新媒体的发展，如何来生存？我们在座的都是专家，特别是是喻教授在媒体经营方面知道很多报社的发展，我就是把我们研究的第一个题目给大家汇报一下。

　　新媒体势不可当，到底是处于什么状况，我们如何应对，我把第一部分的研究成果给大家汇报一下。我们得出来的结论未来是新媒体的天下，这一点是缺点的，但是地市媒体生存空间是巨大的，几年之间互联网的旋风横扫世界，网络新闻独具四大优势，第一个是无所不包的信息海量，第二个是信息发布的速度快时效性强，第三个全世界网络的连接功能，能把相关资料一网打尽，第四是参与性互动性极强，人人参与新闻的传播与生产，并将报纸、电台、杂志这些传统媒体的所有功能集于一身，从传播速度，信息海量等各个方面，传统媒体都无法与之相比，从这点来看，在短短几年之内，网络新闻几乎占尽了新闻传播媒介的半壁江山，与报纸等传统媒体形成了鼎足之势，在不久的潜在削弱和替代我们平面媒体，中国报业经过了20年高歌猛进之后，停下了持续上升的脚步，进入了抛物线的下滑渠道，05年广告增长率从高位开始跌落，伴随而来是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。

　　在新旧媒体格局变化当中，传统媒体强制地位得到了动摇，市场蛋糕在逐渐的缩小，事实已经清楚摆在我们面前，新技术的革命带来网络媒体的发展，是任何力量和实力都不可能阻挡的，网络媒体取代传统媒体成为受众选择第一的主流媒体，完全是自然发展的规律，现在随着宽带技术，宽带视频技术和3G技术的成熟，以及产业化，商业化咨询的传播效率得到了极大的提升，新兴媒体报业等传统媒体受众的分流更是颠覆性的，分流都是文化层次较高，消费决策能力较强的优质受众，特别是在中城市，这点分流特别明显。我们都知道，我们国家是媒体的消费大户，10亿电视用户，5亿手机动漫用户，上个月2.3亿互联网用户，中国的网民人数不断的攀升，达到3、4亿，也是指日可待的，在现在的两个多月的网民当中，60%以上属于30岁以下的年轻人，与互联网一起成长起来的这一代将会逐渐成为社会的中坚力量，他们的阅读和消费习惯将在很大程度影响传统媒体的生存。