中国优秀地市报联展座谈会实录(5)

　　主持人：谢谢喻教授，范老总，你也就话题跟我们谈一下吧。

　　范以锦：海量新闻网站我提一点问题，我想现在我们传统媒体办的新闻网站，也就是现在我们国家确定有十几个重点新闻网站，包括人民网等等，谁都想把它做成海量，没有不想做的，但是我觉得有三个状况，这个是没有办法解决的。

　　第一个，资金投资的渠道问题，新浪网那么强，新浪网才投了几十亿，他现在每年有几个亿的利润，很快投入就有回收了，但是是投了几十亿的下去，但是我们的网站政府是否肯投，比如像广东的南方新闻网，他是全国的重点新闻网站，他创办的时候省政府不给钱，最后由南方日报出一点，羊城晚报出一点，广电出一点，新闻出版局出一点进行分摊，给了几年现在你们还不能走市场，应该是约束给你们少一点，你们自己要找市场，所以没有资金你怎么去做强做大，政府不要说给新浪网要几十亿，要拿几千万都不是很容易，最后怎么解决，就是政府要搞海量网站，大规模的投资，还要再融资渠道方面要创新，也就是引进社会资本，但是你用社会资本，民营资本之后，这个网站又被给人家控制了，所以第一个状况要造成海量没有办法解决资金的问题。

　　第二个，新闻管制不能一视同仁，我们国家直接掌控的新闻网站一声令下马上就把往上的新闻封锁了，但是其他的网站他发现非常亏，现在也有管制，但是管制的网站他不怕，我放了，只要你不行，我就把它拿下来就没有事，但是我们新闻网站直接掌控出了问题不是直接拿下来，就是领导要撤职，这个问题管制方面不能统一，网站没有办法做大。

　　第三个，激励机制，现在南方报业有一批精英，到了和讯网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易等等，有一些还当了老总，副主编，中国还有人民网你为什么不去，很简单的道理，人家去到那里，年薪很高，有一系列的激励机制，你吸纳不了人才，你做什么海量？

　　所以我觉得如果我们的国家直接掌控的新闻网站，要真正造成海量，我认为体制要创新，机制要创新，管制的理念要变化，不然的话，长此下去，你讲的是讲的很好听要造海量，就象我们的机关部一样，想做强做大，但是实际上难度是非常大的，不知道我们在座的各位对这个问题如何看，这些问题是否可以解决，做成海量应该如何做，有什么新招？我就提这两个问题。

　　主持人：谢谢范老总，范老总最后提一个问题，在座就这个问题有什么好的建议。

　　茂名嘉宾：刚才说的办网站，在政策门槛上，我们还是有点亏的，我们作为地市级办网站，按照国家新闻办的文件，下限只放宽到副省级，像广州日报、济南日报他们办网站可以直接申请批一类网站，但是地市级不可以，所以尽管下面有这样的积极性，但是政策的门槛太高，所以也变成了我们地市级平面媒体在发展数字化方面政策门槛很来进入，我们在茂名跟省委宣传部来市场调研的领导也提出过，今年全国两会茂名的全国人大代表去北京开会，我们还专门替他写了一个建议，让他带到两会去，向国家新闻出版署，向国务院新闻办提一个建议，能不能把地市级党委机关报办网站的政策给放宽一点，现在在互联网里面看网站是多如牛毛的，但是把我们共产党自己的地级市这个城市管的太死了，挡在门槛之外，我们觉得还是要求放宽政策。

　　曾平治：我也从事过传统媒体，也从事过网站，我想讲几个观点。

　　第一个，报纸跟自己报业网的关系挺暧昧的，最暧昧的地方来自于发行和互联网阅读的关系，发行量下降，可能对于报纸带来的影响是非常直接的，但是从理论上来讲，可能没有直接关系，因为报纸的阅报群体跟上网的网络群体在年龄程度上和知识层次上是分开的，只是说目前我们还没有一个比较权威的研究能够证实发行和互联网阅读之间没有交叉关系，这可能也是学界包括新闻界进一步要去研究的焦点，这需要做一个非常严谨的调查，通过一些统计学的方法来做一下，到目前为止我还没有看到一个从统计方法，从抽象数据各个方面统计都比较精确的一个报告，同样市场对于网络广告，尤其在南方，广告的接受程度还是有一定问题的，北京是一个外来资本比较集中的地方，也是品牌比较集中的地方，对于报纸来讲它的网站很多时候是靠广告生存的，而广告投放更多是品牌广告，缺乏品牌广告资源的地方，网站的盈利模式是非常受限的。