陈绍鹏：全球冠军计划

　　主持人：还想问一下您，现在各个品牌都在找自己的代言人，那么以前联想有很多非常成功的体育营销的案例，比如我印象很深的就是在06年世界杯的时候用小罗作为形象代言人，08年奥运会联想的形象代言人是怎么考虑的？

　　《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以上为联想集团高级副总裁，大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏先生做客赞助商高层系列访谈第三期。访谈中，陈绍鹏介绍了联想的全球冠军计划。

　　陈绍鹏：我们有一个叫全球冠军计划，所以说我们跟形象代言人的视角还不太一样，我们有一个全球冠军计划，是我讲的那个十大计划里面非常重要的一个计划，它核心目的就是说选出一些冠军运动员和冠军队，然后我们去赞助他，有两个目的，一个目的当然就像你说的，他们会成为联想的一种代言，通过他们让人们更多的了解联想，对这个品牌注入更多的激情活力的元素。另外一个就是我们还实实在在的想对他们有所帮助，利用联想的信息科技帮助他们提高训练的水平，科技水平，因为你知道今天的体育竞技背后是科技的力量起着很大作用，所以说我们的信息系统跟他们联合建这种体育训练工作站，给他们改善器材，改善锻炼环境，核心的目的就是提高运动员竞技水平。我们有这么一个冠军计划，达到两方面目的，不全是做品牌代言，比如说我们在中国，比如说你们已经看到我们签的水上的运动队，比如我们签的田径队，包括田径队里面我们也有刘翔，因为他们有些知名的运动员是个人的形象和魅力是很大的，同时他们也是跟运动队是分开的，所以说包括我们还会签一些其他的运动员，海外我们也签了很多的世界冠军队和冠军运动员，他们成为全球化的一个阵营，然后一方面要联想做一些贡献，帮助他们提高运动竞技水平，另外一方面让他们在全世界推广联想的品牌。所以我们可能和纯粹的形象代言的概念还不太一样，叫全球冠军计划。