陈绍鹏：赞助奥运义不容辞

　　

　　《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以上为联想集团高级副总裁，大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏先生做客赞助商高层系列访谈第三期。访谈中，陈绍鹏表示联想赞助奥运义不容辞。

　　主持人：各位亲爱的新浪网友大家好，欢迎您做客新浪的聊天室。今天是我们新浪网总裁在线特别节目，2008品牌之道奥运赞助商高层系列访谈的第三期。今天做客我们系列访谈的就是大家非常熟悉的一个品牌了，就是联想，我们中国本土成长起来非常非常优秀的企业，我介绍一下今天做客的嘉宾，是联想集团高级副总裁，大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏先生，陈总您好。

　　陈绍鹏：你好，各位新浪的网友大家好。

　　主持人：我们这期节目是集合了所有奥运的赞助商里面最优秀的企业，来探寻这些企业的企业战略和他们的奥运发展战略。我们知道联想是在2008年的奥运会当中TOP的赞助商，今天陈总也有很多非常非常新鲜的关于奥运方面的战略跟我们大家分享。

　　主持人：陈总，联想作为国际奥委会的一个赞助商，是中国企业里面独一份的，我们来环比其他国际奥委会的赞助商都是非常优秀的企业，联想在跟这些企业方面，如果是名气还是其他方面都是有一些差距的，当时立志成为国际奥委会的赞助商最大的考虑是什么？

　　陈绍鹏：我觉得有两方面吧，一方面就是我们觉得这是一个全球顶级品牌的俱乐部，和一个顶级品牌竞赛的舞台，我们需要通过这样子的舞台证明自己，一方面是证明我们自己的产品技术和服务是过硬的，是世界级的，能够经受住奥运会这样子最复杂、最苛刻的信息系统的挑战，这是第一点；第二点，让中国的品牌能够跟世界的品牌同台竞技，这是一方面的考虑。另外一方面的考虑，主要是为北京奥运会，因为08年的奥运会是在北京，在我们家门口举办，联想又是国人挺骄傲的中国的IT品牌，如果我们这一届奥运会要不赞助，我们的家门口有可能IT是别的国外的品牌来帮北京奥运会建设IT系统和信息系统，你想那联想的品牌怎么再去中国发展？肯定我们是不可以忍受的。

　　所以虽然说听起来好像有一点点赌气的成分，但其实我们还是一种民族责任，一种社会责任，觉得应该在我们的家门口的奥运会，联想用我们自己的品牌做一份贡献，贡献一份力量，让它更精彩，更成功。所以说基于这两大方面的考量我们就赞助了奥运会。

　　主持人：咱刚才从高尚的角度来剖析了一下为什么要赞助奥运会，但是咱们来纵观历史上有很多企业巨资赞助奥运会，实际上最后有黯淡离场的例子，奥运会是一场价格不菲的投资，从商业角度来看如何能够收回成本？怎么样能够避免叫好不叫座，只赚吆喝不赚钱的情况？

　　陈绍鹏：应该说我们现在来看已经达到了我们的回报的预期，应该说我们还是非常满意的，怎么说呢？第一个，首先联想赞助商跟别的是不一样的，联想的赞助商我们是要建设奥运会的信息系统，我们的投入是通过，主要是通过设备去抵的，所以说我们不是像别的赞助商一样，我就掏钱买来那么一个

商标权益，我可以去宣传我自己，所以说这是非常不同的。我们通过都灵的试水，信息系统做的很成功，得到很好的好评，我们现在正在为北京奥运会建设信息系统，这点我们感觉是整个把联想的产品在国际舞台上去比拼，然后最后证明我们自己世界级品质的这么一个过程，这样子的投入对我们来说，你本身就是要去做的。

　　第二，我们在都灵，借着都灵，正好我们刚刚国际化，我们借着都灵的冬奥会把联想这个品牌进入海外市场的序幕拉开了，也取得了很好的效果，所以说我们觉得这个营销平台为联想品牌走入国际起到一个很好助推力的作用。

　　第三，就是北京的奥运会，因为我们有这样子的身份和投入，我们能够在中国很好的提升联想品牌的美誉度，让原来就是知名度很高，大家都很尊重的这么一个品牌注入新的激情和活力，国际化的元素，顶级品牌的元素，然后应该说现在我们的评估是，我们效果已经初步达到了，所以说我们觉得还是比较值，而且是符合我们战略预期的。

　　主持人：其实这个投入不能马上就能看到成本，但实际上长远来看还是能收回的。

　　陈绍鹏：对，我们因为这个评估是一个系统工程，隐性的回报和长期的回报更大，但是我们也有中短期的衡量指标，比如我们品牌的知名度，品牌的美誉度，都有大幅的提升，所以说我们中短期的目标已经达成了，长期呢，我们相信联想的奥运营销，体育营销，因为你知道我们还赞助NBA，赞助F1，通过这样子的体育营销会继续持续的提升联想品牌。

　　主持人：能不能在这儿给我们网友朋友介绍一下到底是怎么个赞助法？您刚才也提到了建设IT的系统。

　　陈绍鹏：联想在这一届的赞助里面，因为顶级赞助商一般有11个，每个情况都完全不一样，比如联想就是给它提供计算设备和服务，搭建奥运会的信息系统。

　　主持人：硬件方面呢？

　　陈绍鹏：包括硬件，也包括我们机器上面的系统软件，也包括整个现场支持和服务，我们北京奥运会会提供两万套的设备，是历届奥运会规模最大的，现在我们已经有一万套的设备在场馆里面了，到明年2月份的时候就会全部的设备到齐，我们高峰期会有五百人在所有的场馆和所有的奥运大厦里面去提供现场的技术支持和服务，整个这一套工作来确保奥运会的信息系统稳定高效的运行，而且没有任何差错。

　　主持人：怎么样来防范风险？

　　陈绍鹏：应该说任何的技术和系统都是可能会存在风险的，但是有两方面的保障，一方面就是说国际奥委会因为他开了这么多届奥运会了，他在这方面积累了非常好的建设运营管理的经验，流程和经验是非常完善和丰富的。第二个，联想的设备和联想的服务经过了都灵冬奥会的测试和实验，因为你知道冬奥会也是挺严酷的，在山顶上白天太阳照的时候，五十多度的温度，在太阳不照的时候，在冰场，在室外雪天的环境里面又是零下四十度的环境，经过这样严酷的考验之后我们的这个产品品质是世界级的，得到了国际奥委会的赞誉，所以说从产品品质到我们的员工技术水平和服务水平，都已经经过考验了，所以说我们还是非常有信心为北京奥运会提供一个万无一失的保障。

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