陈绍鹏：平民盛宴 火炬手选拔

　　《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以上为联想集团高级副总裁，大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏先生做客赞助商高层系列访谈第三期。访谈中，陈绍鹏介绍了联想火炬手的选拔活动。

　　因为我好多细节没有讲到，这里面火炬接力是最复杂的，中国就有一百多个城市，海外有十九个，加上港澳总共是二十一个，你想这么多的城市，每个地方的火炬手跑的每一个站点，包括路线，有多少只队伍去精细的安排每一站的火炬接力，是一个特别特别庞大的工程。另外我刚才说到的客户款待的项目也非常复杂，做这一切是三个目的，第一个目的，让奥运会成功举办，另外一个体现社会责任，第三个是感谢我们的客户，所以这三类事情是我们整个奥运项目组，包括我本人花很多时间和精力的事情。

　　主持人：火炬招募计划是联想从年初就开始进行的，现在进展的怎么样了，火炬手选出来了吗？

　　陈绍鹏：应该说进展的非常顺利和成功，火炬手全部选出来了，联想的一千三百名火炬手已经全部选完，名单提交给组委会，现在他们都只能叫联想提名火炬手，为什么呢？因为组委会要对他进行审查，要确保他符合组委会的条件，当然这种审查都是防止一些极端情况，我们精选出来的火炬手他们都是非常值得弘扬的事迹和弘扬的人，所以都是没有问题的。

　　主持人：其他的一些赞助商，像三星，可乐，他们也在进行火炬手选拔，那联想的火炬手战略跟他们有什么不一样？

　　陈绍鹏：我觉得非常不同，我觉得这么几点吧，第一点，我们自己的火炬手的选拔是有独特的理念支撑的，我们的选拔理念是要选拔出那些具有不断探索和超越的奥林匹克精神。

　　主持人：怎么衡量，比较抽象？

　　陈绍鹏：这个听起来定性的描述，比如你本人的事迹和故事能够体现出你超越自然和社会环境的这种局限，做出了突破性的事情，这就叫探索和超越，比如说我们选上海的一个环卫工人，他几十年如一日在那个岗位上，工作做得特别出色，而且他对这个工作一如既往的充满了激情，你想这是特别不容易的，选出这样子的人。有些比如说我们的一些爱心大使，他们除了自己的本职工作之外常年花大量的时间精力去帮助那些弱势群体，帮助那些遇到困难的人们，这样子的人也很容易你就能够发现他是符合这样子精神的，我们叫探索和超越精神，为和谐家园做贡献，所以你看到它是非常公益，非常中立的，弘扬主旋律的东西。

　　主持人：就是挖掘每个火炬手身上的闪光点。

　　陈绍鹏：对，我们希望他们能够借着这个奥运精神，人文精神，去感召全社会的人，然后让大家都能够为和谐家园作贡献，让每个人的生命和生活更有意义，这是非常不同的，我们不是说火炬手就全给我们的客户了，给我们的员工了，或者说悄悄就定了，这是一个非常大的不同。第二个不同是我们是公开选拔，让普通人有机会参与只有联想有，我们跟CCTV合作有一个叫你就是火炬手的公开选拔项目，它是说任何普通的人你都可以有机会去参选，有机会去成为火炬手，你知道历届的奥运会，包括中国的大部分火炬手都会是说知名人士机会比较多一些，确实应该，他们确实是大家学习的榜样，但是普通人可能就机会比较少一些，那么我们跟CCTV的公开选拔，让特别多的普通人有一个机会去成为火炬手，我们现在已经全国选出了七十位的普通人里面选出来的佼佼者成为我们的火炬手，这是应该说，据我们现在的了解是奥运历史上的第一次，在电视上进行公开的选拔活动，选拔出普通人里面的几个火炬手。

　　主持人：所以你们也把这叫一场平民盛宴。

　　陈绍鹏：对，所以这是很特别的，甚至有朋友还鼓励我们，说应该申请成我们的一个创意，申请成联想的一个创意。第三，联想整个火炬手的选拔过程是参与度非常广的，我们在报名，就是我们的选拔活动报名人数超过96万，就是直接报名来参选的就有96万，这是奥运会历史上的之最，迄今为止据我们查到的统计数据，这是报名人数最多的，是历届的好几倍。另外我们通过跟CCTV合作的选拔节目，直接收看和受影响的受众人数超过一个亿，所以说应该说这届奥运会的火炬手选拔，特别是在联想的支持和帮助下做到了一个最广泛的影响力，让火炬这个奥运会历史上最具人文，凝聚人文精神，最具典型代表意义的这样一个东西变成了最广泛的影响力，感召和激励鼓舞了每一个人，所以这点是我们挺兴奋的，挺高兴，挺有成就感的一个事情。