陈绍鹏：借奥运改变中国形象

　　《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以上为联想集团高级副总裁，大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏先生做客赞助商高层系列访谈第三期。访谈中，陈绍鹏表示联想借奥运改变中国形象。

　　主持人：除了给大中华区之外，联想奥运的战略会给联想的其他市场带来一些什么，其他的企业考虑的是走到中国来，联想呢？

　　陈绍鹏：在其他市场影响也非常好，比如说我们火炬手的选拔，我刚才讲很多是中国的，我们在海外跟Google等等这些知名的服务商进行网上全世界的火炬手选拔，访问量非常大，而且这个活动非常热烈，反响非常好，选出来了我们海外的火炬手，通过这个过程就是对联想品牌的一种塑造，一种宣传，一种建设。还有就是我刚才讲到，我们会邀请全世界差不多五百位客户来北京看奥运会。

　　主持人：我挺好奇，这个客户是怎么选出来的？

　　陈绍鹏：这个客户当然是根据，一，他一定是联想的客户，对联想做出了很多贡献，还有就是他们对世界经济的影响，对世界经济影响大的，我们都在侯选范围内。因为我们希望一方面是对客户的答谢，另外一方面也是借机会体现我们的社会责任，怎么体现呢？中国的经济发展是很快，但是你知道中国在国际上的形象和经济是不匹配的，一提中国在国际上的形象有威胁论，有产品比较劣质，其实中国和中国人的形象在国外负面的是较多的，我们希望邀请这些特别有影响力的人来，让他们更多的对中国有感性的直接的感知，让他们认识到中国已经改变了，中国人今天是一个对全世界特别讲责任感的一个国家，所以我希望邀请他们来，通过北京看奥运会，我们除了看比赛，还安排了很多的文化活动，参观考察活动，然后他们对中国有更好的了解之后，我们相信他回去之后自觉不自觉的都会成为中国的一个宣传者，这样在国际上改变中国的形象。所以说这是一类工作。

　　还有一类，可能对联想的业务直接拉动比较大一些，因为奥运的赞助商和合作伙伴在国外是非常好的一个平台，大家一听说你是奥运的赞助商，特别你是IT的赞助商，他就认为你的产品是世界级的，你这个企业是非常值得信赖的，所以说有助于我们在国外一下改变，一听中国企业都觉得你是低价劣质的产品，当你说我联想是奥运的赞助商他立马对你转变观念，所以促进我们在海外业务的成长，所以海外就是这么几类事情，应该说对我们国际化的业务拓展和品牌建设还是有非常大的推动力的。