任天堂依靠Switch第3次挑战中国市场

　　任天堂将在中国销售主力家用游戏机“Nintendo Switch”，携手腾讯控股，重新进入世界最大游戏市场中国。任天堂此前曾在中国推出“Nintendo DS”等游戏机，但并未取得成功，最近数年在中国的业务几乎陷入停顿。本次力争通过与腾讯合作“发起第3次挑战”。　

天堂的游戏机“Nintendo Switch”

　　4月19日，腾讯相关人士强调与任天堂合作的意义时表示，“腾讯目前应该投资游戏机”。腾讯以智能手机游戏为中心实现增长，已成为世界最大游戏公司，但事实上并不涉足游戏机业务。

　　任天堂拥有“超级马里奥”等全球知名卡通人物的知识产权（IP），腾讯似乎认为利用这些知识产权能够挖掘家用游戏机市场。腾讯相关人士表示，“最近2~3年一直希望与任天堂合作”。对于在聊天APP领域触顶的腾讯来说，这将成为扩大业务范围的机会。

　　发起第3次挑战

　　任天堂第一次进入中国是在2003年11月。由当地法人推出了把游戏机“Nintendo 64”改为支持中文的“神游机”。当时采取用户在上海等地的特约店下载游戏的方式，销售未能增长。但腾讯相关人士表示，“似乎从那时起，腾讯就对任天堂产生兴趣”。

　　第2次挑战是2005年上市的“Nintendo DS”。但是，当时免费手机游戏席卷市场，任天堂的游戏机未能如愿畅销。该公司自行开拓中国市场的战略再次遭遇失败。

　　然后，任天堂将通过Switch发起第3次挑战。任天堂之所以加深与腾讯的合作，是因为“希望把任天堂游戏机变为世界平台”（任天堂相关人士）这一想法加强。美国谷歌进入云游戏领域，竞争环境开始明显变化。最近，任天堂的负责人频繁访华，似乎针对软件开发等与腾讯进行了磋商。

　　任天堂的宣传负责人针对与腾讯的合作表示，“将在适当时机公布”，没有透露详细情况。有可能通过电商和零售等腾讯投资的企业销售Switch。日本ACE经济研究所的安田秀树表示，Switch“可以带到卧室等地方，能与其他台式游戏机形成差异化”。

　　中国存在当局审查游戏软件是否适当的规定。如果携手被认为与政府关系密切的腾讯，任天堂拓展业务的自由度将随之提高。预计腾讯首先针对“超级马里奥”系列的游戏软件，近期将从广东省当局获得游戏销售许可。

　　不过，能否按两家公司的愿望取得进展仍是未知数。中国业界团体发布的《中国游戏产业报告》显示，中国的游戏市场规模2018年为2144亿元，全球最大。其中，6成是智能手机游戏，家用游戏机的占比仅为0.5%。原因是由于担忧游戏对青少年的负面影响，中国政府在自2000年开始的13年里原则上禁止了游戏机的销售。

　　扎根的“智能手机”

　　在此期间，智能手机和个人电脑网络游戏在中国扎根。在限制放宽后，美国微软的“Xbox One”（2014年上市）和索尼的“PlayStation 4”（2015年上市）等游戏机在中国的销售也萎靡不振。

　　Switch能否在中国全国销售现阶段仍是未知数。2018年8月，日本游戏开发商卡普空（Capcom）通过腾讯在中国推出的畅销游戏《怪物猎人：世界》因当局的命令，在上市5天后停止发行。即使在中国获得强有力的合作伙伴，毫无保留地感到喜悦也为时尚早。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎natu美，川上尚志 广州

责任编辑：郭明煜