1.5亿美元招来DataXu卖广告, Roku能否催肥营收？

　　原创： 美股研究社 美股研究社

　　Roku以1.5亿美元收购DataXu

　　作者| Danny Vena

　　Roku宣布，它将以1.5亿美元的价格收购私人控股的DataXu，这是一个帮助营销人员计划和购买视频广告活动的需求方平台。DataXu提供自动竞价和自助软件，允许市场营销人员管理跨越各种数字平台的程序化广告活动。在宣布该交易的新闻发布会上，Roku表示，DataXu“利用先进的 TV 和 OTT [ over-the-top ]媒体规划工具、一个专有的设备图表和数据科学来帮助营销人员优化电视、 OTT、桌面和移动设备的业务成果。”

　　这笔交易已经得到了两家公司管理层的批准，预计将在第四季度完成。

　　Roku首席执行官安东尼•伍德（Anthony Wood）表示：“电视广告正转向OTT，以及一种注重品牌业务成果的数据驱动模式。”“这次收购将加速我们的广告平台，同时帮助我们的内容合作伙伴更有效地货币化。”

　　广告的未来是程序化的

　　要理解此次收购为何意义重大，首先要理解程序化广告。像DataXu和Trade Desk这样的公司为市场营销人员提供用于数字广告的软件。这些平台使用高速计算机和最先进的算法，将广告位与可用的广告位进行匹配，同时使用机器学习，以确保广告被展示给最有可能采取行动的消费者。

　　这些平台有能力评估每秒数以百万计的广告展示次数，为营销人员提供实时数据，帮助指导他们的决策。

　　亚马逊仅批准的两个平台之一

　　电子商务巨头亚马逊公司最近宣布，将允许广告商使用特定的第三方广告购买平台——包括DataXu和Trade Desk——在亚马逊Fire TV设备上购买广告。

　　当时，Trade Desk的首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）称该声明是“游戏规则的改变者”。他甚至更进一步，称这是Trade Desk迄今为止在互联电视领域达成的“最重要的”交易之一。正如我在交易宣布时指出的那样，随着政策的改变，广告商现在被允许“向100%在亚马逊Fire电视平台上有应用程序的第三方内容提供商投放广告”，包括康卡斯特（Comcast）的NBC、迪士尼（Walt Disney）的ESPN和索尼（Sony）的Crackle等提供商。在此之前，广告客户被要求使用亚马逊服务来放置这些广告。

　　为什么这对Roku来说很重要

　　近年来，Roku已将重心从销售硬件设备转向销售广告，而广告现在是其收入的主要来源。第二财季，Roku公布的收营收为2.5亿美元，同比增长59%。然而，再深挖一点，就能看到问题。玩家营收8，200万美元同比增长24%，毛利率为5%。相比之下，其平台业务（包括广告）增长至1.68亿美元，同比增长86%，毛利率超过65%。很容易理解为什么广告是Roku非常感兴趣的领域，因为它为公司的增长提供了最大的份额。

　　Roku已经是美国流量最大的流媒体平台，拥有比其他OTT平台更多的广告支持小时数。该公司还自称拥有3050多万个活跃账户，大约四分之一的美国家庭拥有了Roku设备。该公司的增长使Roku成为2019年表现最佳的科技股之一，今年迄今已上涨逾330%。

　　该公司正在挖掘一个巨大的机会，因为广播电视广告市场目前超过700亿美元。观众越来越多地转向流媒体，目前占所有电视收视的29%，但只占电视广告预算的3%。随着流媒体的发展，越来越多的广告将跟随观众的脚步，Roku的定位完美地利用了这种模式的转变。

　　DataXu的加入只会加速Roku进军OTT广告市场。

　　* 所发文章不具有投资建议，请各位投资者自行判断 

免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。

责任编辑：郭明煜